這幾年短視頻的崛起，催生了一大批形形色色的網紅主播們，TA們在不同的垂直領域用才華或顏值圈粉，能出圈到大眾視野的寥寥無幾。到了今年，網紅明星化的速度驟然加劇，不同的網紅以不同的途徑空降主流網絡媒體。比如，今天因發表離婚宣言而空降熱搜榜的“Iu一絲”；上周承包微博熱搜榜的三位網紅劉陽、阿沁、半藏森林；上周末，在大批明星的環繞下，坐上《吐槽大會4》首期節目主咖位置的李佳琦；頻頻出現在多檔熱門觀察類節目嘉賓席的papi醬；快速被主流綜藝節目和劇集pick的劉宇寧和費啟鳴等。
或是以緋聞或丑聞的方式“八卦”出圈，或在獲取流量后走明星路線出演綜藝和劇集，這些網紅們都在以自己的途徑快速搶奪大眾注意力，他們出圈的背后，各自折射出網紅圈和藝人圈的哪些裂變？
八卦鑲邊，狗血出圈
網紅最早的出圈方式，是作為男明星的緋聞女友們出現在八卦新聞里，比如林更新N個緋聞女友之二的王柳雯和小黑，吳亦凡的緋聞女友“小G娜”，薛之謙的緋聞女友李雨桐，“娛樂圈紀委”王思聰的諸多網紅緋聞女友們，等等。
這些網紅們因緋聞短暫出圈之后，還沒來得及留給大眾清晰的記憶，便飛速退出公眾視野，成為“網紅”這個名詞的概念化符號。但也有因為與藝人的戀情而持續留在大眾視野的網紅，比如羅志祥穩定交往了幾年的女友周揚青，李誕的女朋友黑尾醬，郭富城的太太方媛等。
隨著網紅們自身影響力的增加，她們出現在娛樂新聞里的方式也在演變，比如今天莫名其妙空降熱搜榜首位的““Iu一絲決定離婚”的消息，讓無數人摸不著頭腦，卻又在好奇心驅使下忍不住開始吃瓜。
還有上周霸榜熱搜數天的劉陽、阿沁和半藏森林。他們的情感糾葛迅速成為全網沸騰的熱點，其流量聚合力堪比頂級藝人。
從圈層爆炸性丑聞快速燃爆到大眾視野，固然有故事過于狗血從而吸引了不少吃瓜群眾們前來獵奇的原因，更重要的仍然是這些網紅在各自圈層具有足夠大的影響力，而且他們的粉絲正是當下網絡最為活躍的人群，在社交媒體有著強大的輿論帶話題實力。
所以我們可以看到，不少圈層之外的網友出于從眾心理一邊痛罵出軌方，一邊四處求科普這些網紅分別是誰，因為這場八卦讓太多自以為活躍的網友懷疑自己正在淪為“熱搜邊緣用戶”，頓生惶恐。
當網紅們的八卦成為網友們檢驗自己是否能跟上流量趨勢的標準，他們對于大眾的影響力已經從娛樂八卦的鑲邊群體，變成頂流緋聞事件的主角。
同樣是上周，仿妝主播宇芽被前男友家暴的消息刷屏娛樂版和社會版新聞，這位被曝光的“家暴男”同樣是在互聯網有著為數不少粉絲的“網紅”，這起事件經過輿論發酵之后迅速引發全網關注，主流媒體跟進報道，“家暴男”被相關部門拘留20日之余，也被大眾釘在了輿論的恥辱柱上。
從明星們的緋聞事件里“符號”般的存在，到戀情或丑聞被網友圍觀，再到個人遭遇被全民關注，這些出現在新聞事件里的網紅們，正在從故事的配角變成主角，他們影響的人群也從娛樂吃瓜群眾到全體網民，甚至正在經由主流媒體的傳播而蔓延至線下。
他們在輿論層面的影響力之所以不斷被放大，一方面是因為這一群體的粉絲圈層在不斷擴大，另一方面是因為他們原本就是直播平臺和社交平臺的活躍者，是輿論發酵源頭的意見領袖，擁有互動性極強的媒體資源。
然而，這并不是網紅們進入大眾視野的主流方式，“明星化”才是頂級網紅們攜流量轉網的主流途徑。
才華圈粉，帶貨出征
能走明星化路線的網紅，往往都是“才華”掛，比如中戲導演系畢業卻靠魔性短視頻走紅的papi醬，靠翻唱歌曲而走紅的音樂主播馮提莫和劉宇寧，靠帶貨能力而擁有頂流關注度的李佳琦和薇婭，等等。
網紅一姐papi醬的走紅更像是影視從業者因曲線打工而暴富，科班出身的她早期曾擔任上海電視臺欄目編導和話劇副導演，也曾以演員身份出演網劇，但傳統影視的從業經歷并沒有讓她走紅，反而是劍走偏鋒拍攝了大量犀利而又富有網感的短視頻之后，在短視頻風生水起的流量紅利期迅速躥紅，并將流量成功變現為資本，獲得融資之后成為備受看好的創業型老板。
如今，這位“集美貌與才華于一身”的網紅一姐，已經是百度APP首席內容官，在《拜托了冰箱》《我家那閨女》《心動的offer》等多檔熱門觀察類節目里擔任明星嘉賓，一舉一動都是媒體和網友關注的焦點，官宣懷孕的消息也能快速登上熱搜，與主流藝人殊無二致。
同樣憑借才華出圈的網紅，還有音樂主播馮提莫和劉宇寧。前者憑借在斗魚上翻唱歌曲而走紅，在短短幾年間出專輯，為電影唱片頭曲，開演唱會，上綜藝打歌，等等，音樂才華讓她成功從網紅主播轉型到正規歌手的軌道。劉宇寧的歌手化之路同樣有著相似的途徑，在成為人氣歌手登上主流音樂節目的同時，他還以演員的身份出演了《熱血少年》，朝著全能藝人的方向進階。
與上述以表演實力或者音樂才華而步入大眾視野的網紅相比，“口紅一哥”李佳琦的明星化之路更為值得探究。以“銷售”自居的李佳琦并不認為是網紅或者藝人，但他的流量號召力卻堪比頂級流量明星，不少粉絲被他的帶貨實力圈粉，但更多粉絲卻將其偶像化，磕顏值、磕造型，甚至一言一行都被放置在粉絲濾鏡下，磕到停不下來，就連在直播里與他互動的助理和寵物小狗，都在一眾狂熱粉絲們的“舔屏”下而被拱上熱搜。
在上周末的“吐槽大會4”首期節目里，這位以帶貨能力出圈的主播，在一眾明星的環繞下坐上了主咖位置，不負眾望將節目和他自己送上熱搜榜單。在粉絲們的強烈呼吁下，他也成為為數不多的高德地圖明星語音導航一員，據悉，他錄制的語音導航將于雙十二正式上線，屆時，粉絲們不僅能在線磕，在線下依然能聽到他標志性的“OMG！”。
當下，李佳琦的粉絲依然在持續增長。狂熱粉絲的安利，品牌方聯合營銷帶來的流量，以及媒體不斷跟進擴散的熱度，都讓大眾對這位帶貨主播越來越好奇。與他帶貨實力不相上下的薇婭同樣有著為數眾多的忠實粉絲和主流媒體曝光度，頻頻出現在綜藝節目里，正在從網紅KOL向明星化的路上進發。
從帶貨主播到“偶像化”的流量明星，李佳琦的爆紅背后，至少為我們帶來以下啟示：
一，品牌方下沉，帶貨實力成為藝人價值的重要衡量標準。隨著衛視招商實力的持續減弱，越來越多的品牌傾向于視頻網站的網綜和網劇，品牌與內容的捆綁也從冠名演變為與內容深度融合的方式，品牌方不僅對內容本身的話語權在不斷增大，對代言人的要求也越來越具象化，帶貨能力成為品牌方選擇藝人的最核心指標。
擁有強大帶貨能力的李佳琦，對于品牌方來說甚至比藝人更有合作價值，對品牌方高度配合的平臺方和內容方為其開放更多資源也就不難理解。目測越來越多的“李佳琦們”，將在品牌方的青睞下，從時尚領域出發，向包括娛樂圈在內的更多圈層釋放熱度，成為高關注度的新形態藝人。
二，從圈層爆款到主流市場頂流的轉化率更高。從歸國四子的流量一代，到國內偶像演員的四大頂流，再到耽美走紅的幾位頂流，這些爆款藝人都是從圈層爆款引爆流量，最終將熱度蔓延至大眾市場的案例。李佳琦的走紅軌跡同樣是從圈層起步，但他的走紅并不是依靠傳統的音樂作品或者影視作品，而是有著強大感染力的網絡直播。
但從受眾來看，偶像明星們的初始影響力圈層在90后、00后的偶像粉圈，而李佳琦的“網購”圈最主力受眾也是90后，粉絲的戰斗力和熱點發酵能力與前者高度一致。從演員、歌手、帶到帶貨主播，垂直受眾的造星能力正在改變頂流藝人的結構。
今年8月，“網紅婚禮邀請到40多位明星到場”的新聞，在越來越多明星們因為缺乏影視資源而加入主播大軍的背景下，讓無數觀眾感嘆“明星下沉，網紅升維”。如今，李佳琦坐在明星們環繞的吐槽主咖席上，為該pick哪位明星而苦惱時，他的勵志經歷再次刷新了大眾對網紅的既有認知：原來網紅不僅能出圈，還能憑借足夠強大的粉絲號召力而成為讓明星們都望塵莫及的“頂流”。
