幾天前，小米官網悄然下架了年初發布的旗艦產品小米9，它成為小米史上生命周期最短的旗艦手機。回顧2019年的手機市場，我們可以發現，旗艦機發布節奏在變快，數量也在增加，而且不約而同地玩起了性價比。
從2007年首款iPhone誕生以來，蘋果新機發布一直都遵循著自己的節奏，基本是一年一款不動搖。蘋果的競爭對手們，則傾向于打造雙旗艦系列，春秋兩季度各發布一次。比如，三星通常在春季發布S系列，秋季發布Note系列；華為Mate和P系列之間的發布間隔也保持在半年左右。
現在，摩根大通發布消息稱，2020年蘋果會發布四款新機，其中一款春季推出，價格會更低；2021年開始，蘋果可能會改變iPhone的發布策略，變為每年夏季和秋季各發布兩款新iPhone。一向特立獨行的蘋果，這次要跟隨競爭者們的節奏了？
多開一場發布會，多賣一點iPhone
高價iPhone沒人買賬？那就賣更便宜的
實際上，過去十幾年中，有一年蘋果發布了兩款不同系列的iPhone。2016年3月21日，蘋果發布了iPhone SE，主打低價市場；同年9月，iPhone 7登場。
iPhone SE是蘋果十幾年按部就班中的一次例外。蘋果推出這款產品的真實意圖，我們可能無法完全知曉，外界的推測有這么幾點：滿足小屏偏好用戶需求、以更低的價格刺激iPhone銷量增加、推廣Apple Pay等服務、清倉iPhone 5s元器件庫存等。
2015年，iPhone銷量達到巔峰，超過2.3億部。但是，對iPhone創新乏力的指責也在迅速蔓延。iPhone SE像是蘋果又一次下探市場的嘗試，上一次則是2013年的iPhone 5C。
不過，2017年iPhone X的成功，讓蘋果迅速調整了方向——上探更高價位市場。只是，iPhone XS系列讓蘋果兵敗滑鐵盧。2018和2019款的iPhone，依然是外界眼中創新乏力的平庸產品。
不管是財報還是市場機構的統計數據，都顯示iPhone的銷量增長已經遇到了瓶頸。當然，整個手機行業都遇到了市場容量飽和的問題，只是蘋果更加引人注目些。蘋果每年多開一場發布會，多發布一款產品，無非是想讓銷量更多一點。
不管你喜不喜歡iPhone，都得承認，iPhone吊打競品的時代已經一去不復返。安卓旗艦和iPhone的差距在迅速縮小，在設計、相機等領域已經實現反超。如果產品力提升已經遇到瓶頸，那么不妨改變下營銷策略，改變產品發布節奏就是一種。
摩根大通的報告公布前，產業鏈已經放出了爆料：iPhone SE2已經投產，明年初開售。iPhone SE2已經快成了一個“狼來了”的故事，但隨著更多更翔實的信息放出，以及知名蘋果分析師郭明錤的報告印證，這次應該是真的。
和2016年一樣，2020年蘋果也會給iPhone開兩次發布會。除了常規的iPhone 11s（也可能叫iPhone 12），還有價格更低的iPhone SE2。盡管消息還不夠明朗，但基本可以確定的是，iPhone SE2核心賣點有：小屏（可能是iPhone 8模具）、低價（2000元價位）、性能強（可能搭載A13）。
簡而言之，蘋果重啟SE系列，就是為了覆蓋更低價位，吸引更多用戶，從而增加整體的銷量。
雙旗艦策略怎么玩？
三星S系列和Note系列都采用當年的旗艦芯片，S系列春季發布，Note秋季發布。從產品定位上來看，Note是加強版，在配置、相機等方面會有所增強，而且有獨一份的S Pen功能。
S和Note之間的差異化做得相當好，把高端目標群體又做了一次細分。預算高、要求全的用戶，買Note；預算略低些、更追求新鮮感的用戶，買S。
此外，雙旗艦策略可以把新品發售的時間間隔從一年縮短到半年，在營銷上可以更好地保持產品和品牌的熱度。蘋果如果將iPhone發布節奏改成一年兩次，原因估計也差不多。
結合SE2的曝光來看，蘋果以后的產品發布節奏應該是這樣的：9月秋季發布會照舊，最新的芯片，最頂級的旗艦；次年上半年發布會則會用上一年的芯片，各方面減配，價格更有吸引力。
有意思的是，當年很多品牌選擇在春季發布旗艦產品，很大程度上是為了錯開和蘋果的競爭。iPhone一年發兩次的話，和安卓對手的競爭，會不會更激烈些呢？
一年發4部iPhone，蘋果程序員太難了？
從蘋果最近幾年的動作來看，業務多元化是很重要的一個方向。iPhone之外，服務已經成了蘋果營收貢獻最多的業務。蘋果已經在試圖逐漸擺脫對iPhone的重度依賴。
不過，蘋果的服務業務，根基依然是自家的硬件。不管是重啟iPad Air、iPad mini，還是復活iPhone SE系列，目的無非是通過低價硬件設備來擴大蘋果生態覆蓋的用戶群體。
這樣來看，擴充iPhone產品線、每年多開一場發布會，對蘋果對用戶似乎都是一件好事。
只是，蘋果的程序員可能要罵娘了。
以iOS 13和iPadOS 13為例，iOS 13適配的設備從iPhone SE到iPhone 11，共有15款；能升級到iPadOS 13的平板也有11款。而且不同設備，屏幕尺寸、分辨率、ppi、材質，以及解鎖方式、功能等都不盡相同，給新系統適配帶來了相當繁重的工作。
如果蘋果每年再在產品線中塞進去兩款iPhone，那么幾年后一款新系統要適配的設備數量估計要達到30幾款。最近幾年，iOS系統因為bug增加、穩定性變差而備受指責，如果一年發布的iPhone數量增加到4款，發布節奏更快，留給程序員做系統適配和測試的時間更短，系統穩定性和流暢度會更讓人擔心。
當然，iOS系統每次版本正式發布前，都會有十幾個測試版?，F在普通用戶也能通過安裝描述文件這樣簡單的方式來安裝測試版，很大程度上，我們都是蘋果的測試員，承擔著在幫iOS找bug的任務。
iPhone或將來一場全面反擊
七八年前，我們選擇iPhone的理由可能有流暢、好看、應用多、拍照強等。現在，這些賣點似乎都不太成立。但不可否認的是，iPhone的護城河其實還在，軟硬件合一帶來的封閉生態優勢，安卓廠商依然很難攻破。
盡管很多人不看好蘋果在明年的表現，但我認為它會是iPhone全面反擊的一年。蘋果與高通的和解，為明年5G iPhone掃清了障礙?，同時也能甩掉信號差這個包袱。從以往的經驗來看，2020年，5G將會帶來下一波換機潮，iPhone的銷量也能從中受益。
另外，不管是降價后的iPhone XR，還是今年的iPhone 11，火爆的銷量證明，iPhone依然極具競爭力和吸引力，只要價格足夠低。顯然蘋果已經認清楚了這一點，拓寬產品線后，價格更低的iPhone，更容易成為“真香”機。
從2019年的旗艦機市場來看，除了iPhone，安卓產品同樣面臨著創新遇到瓶頸的問題。外觀、性能、屏幕、相機、快充……各大廠商都在這些方向上極力創造賣點，但最終又都難以避免同質化，只能用性價比來開啟價格戰、用密集的發布節奏來保持熱度，從而搶奪那一塊在不斷縮小的市場。
手機行業集體走向平庸，與其說是廠商不思進取，不如說是智能手機的發展已經遇到了天花板。對于2020年，蘋果給出的答案是5?G、低價和更多的發布會。會不會奏效，很快就有答案了。
