作者 / 硯清

“了卻紅塵千萬事，平生響應一人心”，幾經曖昧與疏離，兜兜轉轉，“水墨CP”終于沖破身份與世俗枷鎖，于西山茶湖定下一世深情。

隨著“水染墨成濁”的迷局一一解開，這部由麥田映畫、耐飛影視、兔子洞文化、雄孩子科技、愛奇藝文學聯合出品的新國風潤眼劇《水墨人生》也迎來完美收官，分賬成績不俗，口碑熱度持續高企。

戲里，“水墨夫婦”終得圓滿。戲外，《水墨人生》以少見的“民國茶文化+創業”的創新類型表達，多品牌跨界快閃店等的花式營銷手段，給中國傳統文化注入潮流新玩法。在分賬市場激流勇進的當下，《水墨人生》不僅創下了諸多分賬劇領域的“第一”，也為這個崛起三年的C端市場增添了新的文化樣本。

高品質！制作內容全新升級，

民國題材大膽創新

一位是不諳商道的茶商世家繼承人程景墨，一位是出身貧苦，精神自強的采蓮女阮秋水，隨著“水墨人生”畫卷的徐徐展開，民國江南上演的這場傾心虐戀，纏綿悱惻。特別的是，《水墨人生》少見地在言情類型中以中國傳統茶文化打底，清新氣質與厚重文化兼備，可謂邁出言情表達的一大步。

這部愛奇藝獨家熱映的《水墨人生》，也是導演麥田和耐飛繼“2018分賬劇劇王”《等到煙暖雨收》后的二度合作。美譽之后，麥田和耐飛繼續深耕分賬市場，無論題材選擇還是內容制作的創新升級，《水墨人生》都堪稱一次高品質的再出發。

現今，在動輒現代都市青春、古裝純愛的題材紅海中，若處理不當，容易囿于小情小愛小我的有限格局里，《水墨人生》罕見地將故事放置于民國年代中，在茶文化“世界觀”下，男女主攜手共渡程式家族的茶業危機，不僅有關于茶園采茶、制茶、賣茶的扎實記錄，更有在時局變幻之下，兩人越發堅定，彼此扶持依靠，相互攜手共進的情感脈絡，實乃一部“民國創業言情劇”，成功完成一次言情劇的自我革新。

除了對于茶文化這一中國古老傳統的傳承，《水墨人生》還涉及到愛國革命、女性獨立、新思想解放等更多文化表達，民國年代背景下的“家國大愛”，乃同檔期中罕見。

不僅內容表達升級，制作上，《水墨人生》視覺上主打“新國風”，在服裝、美術、道具、場景、造型等方面做了諸多創新的國風設計，同時強化其細節上的把控——主演的發簪、首飾都由造型師精心定制，瓷器、茶具都是貨真價實的年代老物；劇組有自己的專屬服裝廠，為全劇角色定制了300多套服裝，兩位主演的服飾各自30套有余；專業美術組前期籌備了四個半月，還在更具視覺觀感的江西婺源與紹興茶園實景拍攝，最大程度為觀眾還原民國時期的江南景象，帶來傳統文化藝術新的審美體驗。

導演麥田在自身個性化的國風美學不斷升級的同時，《水墨人生》也平添了非遺茶文化的厚重底蘊。最終，劇集上線后分賬快速突破1000萬，還位居貓眼網絡劇排行榜top2，最高熱度9129.5；以及骨朵劇集排行榜top3、云合數據網絡劇有效播放排行榜top3，微博話題累計閱讀量2億+，短視頻全網累計播放量2.5億+。各項高品質的創新升級下，《水墨人生》成功釋放分賬模式的巨大潛力。

新玩法！跨界營銷

助力劇集創多個“第一”

除了深耕內容創作，在用戶決定內容價值的分賬市場，分賬劇已經進入精細化運營階段，營銷更需重視C端的觸達效率，必須在讓用戶“看到且喜歡”這件事上花更多功夫。

得益于對用戶需求的洞察，加之耐飛豐富的互聯網運營和宣發之道，此次《水墨人生》在分賬劇領域首先嘗試多品牌聯合跨界“快閃店”營銷，吃喝玩樂多品類全覆蓋，將現代潮流注入中國傳統文化，掀起新的國風熱潮，帶來分賬劇營銷的全新玩法。

就在11月初，劇中“水墨茶行”走入現實，聯合屈臣氏、云充吧、58同鎮、海馬體照相館、景德鎮阿阻等眾品牌完成限時一天營業的跨界快閃店活動。

當天，《水墨人生》一眾明星主演以劇中服裝造型集體空降活動現場，化身“水墨茶行”一日店長，在各走茶站如水墨古韻坊（景德鎮阿阻）、水墨魚米鄉（58同鎮）、水墨時光鋪（海馬體照相館）、水墨驛站（云充吧）、水墨粉黛閣（屈臣氏）與線下觀眾熱情互動，不僅親手做許愿茶，還給粉絲們送奶茶，一起零距離玩游戲，寵粉福利驚喜連連。

這樣，《水墨人生》用戶在線上追劇后，線下依然有足夠沉浸式體驗和情感回歸。同時，明星、粉絲共推匠人匠心，學習中國非遺茶文化，也讓劇集有力貼合下沉市場，線下引流線上，助力劇集多維度熱度飆升。這不僅是一次100%還原劇中場景，突破次元壁的“場景跨界”，更是一次非遺文化與現代潮流碰撞，打造新國潮快閃的“文化跨界”。

其次，憑借在分賬領域的市場宣發優勢，耐飛還在《水墨人生》的營銷上率先開發“社群+用戶交互”的新玩法，建立官方粉絲群，前期從零基礎，通過有獎活動方式吸引第一波用戶，再通過線下活動積累精準的垂直用戶，現已積累三個微信群。日常運維中，每日同步劇集相關物料，以及相關的福利活動，在劇集上線的前、中、后階段，持續運維促進粉絲群活力，實現用戶精準觸達。

當版權劇、自制劇和分賬劇“競爭”在同平臺進行，對分賬劇來說，直面C端，針對用戶做內容，定制營銷直擊精準用戶，走出一條精準高效的差異化路線，勢在必行。

結盟平臺，

耐飛分賬業務賽道上的新布局

眾所周知，文化產品內容也需要根據市場、受眾的變化進行迭代升級。

基于與愛奇藝的友好同盟關系，耐飛將“水墨人生”原創IP進行立體式深度開發，產品形態和愛奇藝深度合作——愛奇藝文學小說、愛奇藝獨家熱映分賬劇，還有30集的豎屏短劇也將于近期上線愛奇藝。

打造三位一體的付費增值新嘗試，“一魚多吃”，差異化的創新思維為該劇從創作開發到市場推廣提供了多維賦能。

而過去3年，分賬網劇一直蓄力生長，觀眾日益形成的付費習慣帶來巨大想象空間，作為分賬業務上的主流公司，耐飛直擊分賬模式的無限潛力，不斷深耕垂直類型，聚焦精品，繼續在分賬劇賽道上縱橫馳騁。

2018年度分賬劇王《等到煙暖雨收》跟播期收獲3000萬+分賬，領銜“古風+純愛”的市場創作方向。青春題材網劇《時光教會我愛你》上線后也取得不俗的成績。

2019年的新國風劇《水墨人生》開啟“國風言情三部曲”首章，將傳統非遺茶文化以更大眾化的表達，潤物無聲向市場普及。接下來，耐飛攜手超能影業出品古裝懸疑言情劇《公子我娶定你了》即將上線，緊張懸疑的探案線搭配高甜寵愛的言情線，多元素混搭，分賬實力不容小覷。

預計2020年1月，耐飛與年輪映畫合作出品，即將開機都市甜虐輕喜劇《親愛的檸檬精先生》網劇，網絡人氣小說基底與成熟制作團隊的火花碰撞，一起期待成片驚喜。

青春、古風、民國、懸疑的不同言情類別，古代、近代、現代的差異化呈現，并且每部作品均不同程度地實現自我革新，耐飛持續專注在言情產品線上的深耕，并不斷帶動分賬市場的行業升級，未來一切充滿想象，大有可為。