2018年4月，杭州巴九靈正式發起了“新匠人加速計劃”，至今已聚集了700多位擁有新技術、新審美、新連接的中國新匠人，形成了一個以賦能+連接為核心的新匠人社群。“新匠人100”，則是中國首份新匠人權威榜單。
2019“新匠人100”，即將呈現2.0版本，從獨特性、成長性、創新性、連接性等多維度解讀這個時代的新匠人。
美，會在凝視者的眼睛里。
——劉·華萊士
文 / 曉匠（微信公眾號：吳曉波頻道）
早在1970年，法國作家、社會學家讓·鮑德里亞就在書籍《消費社會》中指出：消費者不是對具體的物的功用或個別的使用價值有所需求，他們實際上是對商品所賦予的意義（及意義的差異）有所需求。
從實物需求過渡到其背后的意義需求——這正是當下新消費的寫照。
而需求過渡的過程，也是消費審美體系解構和重塑的過程。
近期，“新匠人100”項目推出《消費者審美特征調研問卷》，從產品美學、營銷美學、環保美學等幾大維度出發，和當下的消費者對話，并力求準確地挖掘這個時代新匠人產品與消費者之間的連接。
01
消費審美體系的解構和重塑
日本蔦屋書店的創始人增田宗昭形容，日本社會大致經歷了三個發展階段：戰后產品匱乏的時代、經濟起飛后產品泛濫的時代、如今個性化生活方式的時代。
這對國內的消費行業也有著頗高的參考、對照價值。大多數人認為：我們恰好處在第二和第三個階段的交點處。
與消費對應的，是消費審美體系的變化：在產品匱乏階段，我們著重于功能認知；在產品泛濫之時，我們不再滿足于千篇一律，希望追求產品的獨特性；而隨著消費升級，人們所追求的個性化，更多是來自于自我價值的認同，這也讓消費審美更多地向人性化靠攏。
02
產品美學，你愿為美買單嗎？
關于產品美學，我們獲得了一個重要數據：在“重視商品設計的程度”這一欄，總共超83%的人選擇了重要以及首要。
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而在商品設計中，消費者都關注什么呢？在“哪些方面的產品設計曾引發你的情感共鳴”這一欄中，產品造型成功超過產品質地，達到70.39%，成為最能引發用戶共鳴的產品設計。同時，包裝圖文、包裝色彩、包裝材料等相對“輕量化”的設計也都獲得了超30%人群的關注。
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重視產品設計、為顏值買單成了新趨勢，那么問題來了：相比普通產品，你愿意為審美獨特的產品付出多少溢價？
每個人心中自有標準。
在家具領域，32.6%的人選擇了不超過20%的溢價。在文創領域，32.92%的人選擇了不超過10%的溢價；在數碼產品領域，33.86%的人選擇了不超過10%的溢價，31.97%的人選擇了不超過20%……
有趣的是，8.78%的人愿意為服飾箱包付出超100%的溢價。這一數據遠高于家具、文創、數碼、家電等領域的這一比例。
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而整體來看，大部分人能接受的溢價范圍依然在20%以內。
“為美買單”這件事，大有可為。如何讓用戶心甘情愿地接受更高溢價？這應該是品牌方們的必修課。
03
營銷美學？抓住消費新場景
在營銷美學范疇下，消費場景也越來越被重視。如果有機會體驗新場景體驗式消費，你的第一感覺是？
40.97%的人表示雖未體驗過，但想去嘗試，在所有樣本中占比最高。同時，在近60%已體驗過的人群中，32.33%的人選擇了“還好了”，22.66%的人選擇了“無感”，只有4.23%的人表示“非常喜歡”。
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一方面，是四成消費者的向往，另一方面，是超五成消費者的非積極反應。消費新場景的塑造，到底應該怎么做？品牌方也許只好說“我太難了”。
今年5月，在場景實驗室創始人吳聲發布的《新消費場景白皮書2019》中，關于新消費場景，場景實驗室提煉出多元個體、共生空間、體驗速率、普惠設計、社群下沉等發展趨勢。
抓住關鍵詞后，如何讓消費新場景成功落地，并俘獲用戶的心？曉匠想說：“實踐是檢驗真理的唯一標準。”
04
環保美學，任重道遠
在這份調查問卷中，我們首次將環保美學納入消費者審美特征調研中。這并不是故意地制造噱頭，而是我們由衷認為：環保美學是回歸人性本真的強大動力，這與人性化的消費審美是不謀而合的。
透過數據，我們可以看到，新一代消費者對于環保問題的認識較深：超過71%的消費者較肯定或非常肯定消費和環保存在直接關聯。
長期以來，環保問題顯得知易而行難。而較為可喜的是，超65%的用戶會更青睞于倡導環保的品牌產品；超55%的用戶在購物中會優先選擇環保包裝的產品，超58%的用戶會盡量避免產生較多垃圾的消費。
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面對同性能的產品，你最高愿意為環保產品支付多少的溢價？面對這一問題，超過42%的用戶選擇了不超過10%，33.54%的用戶選擇了不超過20%。
雖然大部分人能接受的溢價范圍依然在20%以內，但對照愿意為高顏值產品買單的用戶，曉匠想說：某種程度上，消費者對環保的重視不輸對產品顏值的重視。
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在消費審美體系中，環保美學的重要性不言而喻，且任重道遠。
需求過渡的過程，是消費審美體系解構和重組的過程；同時，消費審美體系也反作用于用戶的需求。在消費升級的當下，新匠人產品與消費者的連接，是生活之美，也是消費之美。
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參考文章：
《消費時代的審美文化》
《當消費審美體系重構，創意營銷將何去何從？》
《新消費場景白皮書2019：冷靜市場的熱度場景》
‖2019“新匠人100”榜單‖
出品方
中國商業經濟學會
新匠人新國貨促進專業委員會
聯合出品方
中國商業經濟學會
數據支持機構
龍信數據研究院
京東大數據研究院
清博大數據
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