幾何書店，用書為核心和載體，打造充滿煙火味的文化空間社區(qū)，引領獨立書店進入新的時代。

這是零售書店最壞的時代。實體書店遭遇多面夾擊，在夾縫中求生。

首先是電商的沖擊，網絡書店憑借其價格優(yōu)勢嚴重沖擊傳統(tǒng)獨立書店；其次是電子閱讀入侵市場，數字出版以瘋狂的增長趨勢蠶食著行業(yè)市場份額；此外房租、水電和人力費用這老三大難，也讓獨立書店發(fā)展舉步維艱。據統(tǒng)計，2002年到2012年近十年期間，全國近五成獨立書店關門歇業(yè)。

但這又是零售書店最好的時代。

2013年后，《關于開展實施實體書店扶持試點工作的通知》、《關于支持實體書店發(fā)展的指導意見》等政策陸續(xù)發(fā)布，推動全民閱讀、扶持實體書店發(fā)展。2018年，圖書批發(fā)零售免征增值稅政策進一步延續(xù)。國家扶持實體書店政策的力度之大、范圍之廣，可謂前所未有。此外，隨著商業(yè)地產的發(fā)展，地產商們在打造城市商圈項目的同時，也開始配備獨立書店以提升商業(yè)地產品位。

獨立書店的生存環(huán)境終于有了起色。外部環(huán)境在不斷優(yōu)化，實體書店也從內部進行著自我變革。

復合業(yè)態(tài)書店，成為諸多獨立書店轉型發(fā)展的主要方向。

在短短幾年里，諸如方所、西西弗、言幾又等集“人文、藝術、創(chuàng)意、生活、觀光”于一體的個性化復合業(yè)態(tài)書店集體崛起，逐漸成為年輕群體的網紅打卡圣地。

這些消費升級時代崛起的書店，雖然都在走復合業(yè)態(tài)之路，但始終避不開一個核心問題，文化空間有了，如何做好文化生活。這個問題，或許我們可以從最新崛起的獨立書店——幾何書店，尋找到答案。

復合業(yè)態(tài)書店進入社交時代

在“體驗為王”的今天，書已遠遠不止是商品，更是一種文化的傳承與體驗。實體書店在經歷了一段時間的沉寂后，以其無可替代的體驗感強勢回歸，并隨著消費者需求的變化升級轉型。

獨特清新的裝修、強烈的文藝感，閱讀的儀式感、獨特的空間設計、極致的品質，使得獨立書店成為多重體驗的區(qū)域標志性文化空間，吸引著大眾前來體驗及消費。

細數城市復合業(yè)態(tài)書店的發(fā)展，大概可以用三個時代概括。

1.0時代：簡單融合，咖啡成書店標配

獨立書店自我變革的第一個階段，即是將咖啡引入到書店經營之中。一杯咖啡一本好書，成為眾多文藝青年的休閑方式。以書店空間立足，借助書籍延展經營空間，咖啡、創(chuàng)意手工品等延伸的收益點，使得書店的盈利模式更加多樣性。

2.0時代：豐富種類，書店成為多種業(yè)態(tài)空間

在2.0時代，書店的物理空間不斷擴張。不僅有了更多空間面積展示書籍，而且以書為核心和載體，同時將文創(chuàng)、服裝及其他與生活美學相關的場景，都融入到書店中。如此一來，書店的空間空間業(yè)態(tài)更為豐富，帶來的沉浸感更強，人們休閑停留的時間也越長。像言幾又、誠品書店就是典型的2.0時代復合空間業(yè)態(tài)書店。

3.0時代：文化生活空間社區(qū)，連接人與人

從1.0時代到2.0時代，都是建立人與書籍及其他空間設施的聯(lián)系。而在即將到來的3.0的時代，線下書店將更注重人與人之間的聯(lián)系。

隨著時代的快速發(fā)展，人們生活層面更強調有品質的簡樸和有節(jié)制的豐盛，在社會關系里，更渴望重建人與人的親密關系，重建熟人社會，在精神層面，更提倡精神與文化的自由和融合，也提倡回歸傳統(tǒng)，找回市井煙火氣，讓文化重歸于普羅大眾。

因此，新的復合空間業(yè)態(tài)獨立書店，就不再僅僅局限于業(yè)態(tài)空間的打造，而是要有一個全新的升級的城市空間。以書籍和空間為連接點，建立人與人的關系，打造大眾與文化生活的連接橋梁和精神口岸，進而從線上到線下可以進行無障礙交流。

在這一點上，幾何書店則對復合業(yè)態(tài)書店3.0時代的精神內核感知得尤為明顯。

幾何書店西寧店

幾何書店：煙火味的城市文化生活空間社區(qū)

很多人第一次見幾何書店，不知其名為何意。

學過數學的大概都知道，幾何，是指點、線、面在不同維度構建的變化無窮的無盡圖形。我們看到的所有一切，都是由點、線、面組成。幾何書店即是希望可以成為人與人之間的串聯(lián)點，讓生活而變得多樣。

幾何書店主理人陳曉明表示，“幾何書店”就是一個城市文化生活空間社區(qū)，即以書為核心和載體的，擁有文化屬性的充滿煙火味的社區(qū)。從這個理念出發(fā)，幾何書店主要做了這3點。

（1）獨特地域文化：打造千店千面的風景

如今，獨立書店憑借著別樣的設計美感，幾乎在每個城市開業(yè)，都會成為一家“網紅書店”。幾何書店也不例外。

洞穴式的另類設計，讓幾何書店一開業(yè)就獲得熱議和人流，這也是讓幾何書店成為城市文化地標的一種形式。

在西寧的幾何書店，充滿西域特色的高原文化，具有民族特色的唐卡與擦擦，高聳的拱形連廊和遼闊的面積將神圣與莊嚴演繹地淋漓盡致。

而在上海的幾何書店，則將海派文化的腔調深刻融入到設計之中，用大膽的配色，致敬這座中國NO.1的現(xiàn)代化都市，并創(chuàng)造性的結合項目的商務社交屬性，打造“微醺”空間，在上海，幾何書店首次引入酒吧空間。

在成都的猛追灣，幾何書店將老成都的閑適融入設計，用簡約而不簡單的方式，營造時光穿梭，并用心的收集雕刻了時光的老家具，在這里，幾何書店還特意奉上成都人最愛的“功夫茶”。

其南昌店、合肥店和正在試營業(yè)的武漢店，也都根據當地風俗文化做出了不一樣的設計。

在幾何書店的門店里，“拱門”是標配。主理人陳曉明認為，拱門除了裝飾，還起到了儀式感營造的作用，是希望儀式感能讓每一個思想和每一種文化都能在此獲得尊重。

幾何書店猛追灣店

設計將人吸引來了，更需要考慮如何讓人留下來。

在這一點上，其他獨立書店都選擇將業(yè)態(tài)進行融合，即弱化文創(chuàng)產品與書籍功能上的區(qū)隔，使得目的性消費被打破。而幾何書店則嘗試將整個空間與人的距離拉近，營造一種舒適自然的氛圍，讓人在空間中能放松地或看書，或閑聊。

具體而言，首先是打造更舒適，心理距離更近的物理空間。“人為什么喜歡舊的東西，因為上面有時間。”幾何書店的墻面裝修有一大特色，即是選擇采用故意做舊的手法，使得“原始”墻面帶來時間沉淀的感覺。讓人在這個空間行走，內心得以自然的放松。

其次，是打造更輕松愜意的閱讀體驗空間。在幾何書店，閱讀區(qū)和書籍區(qū)并沒有完全割裂。書架的幾步開外就是桌椅，既可以和朋友坐著閑聊瑣事，也可以走兩步就選一本喜愛的書，然后靜靜地閱讀。這種愜意，不就是在自家書房的那種感覺嗎？為了加強這種感覺，幾何書店還在書架之間擺放了可供人隨性而坐的蒲團，讓讀者可以在書籍的包圍中更舒適地閱讀。

最后也是最重要的一點，即營造開放式的休閑社交氛圍。走進幾何書店，會發(fā)現(xiàn)大家都特別自在的做著喜歡的事。有拿著單反拍美照的，也有與朋友一起開心做手工的，也有閑坐窗邊看書的。有的人會覺得這樣有點“吵”，但正是這種“吵”成就了幾何書店獨有的煙火氣。

傳統(tǒng)的獨立書店總是安安靜靜，人們行走在里面有意識的小心翼翼、躡手躡腳，整個人的狀態(tài)都是繃緊的。而幾何書店則擯棄了這種安靜。音樂不用常規(guī)的純音樂，而是用多種風格的歌曲，在成都猛追灣的幾何書店，甚至每天會播報經典美文。

如此一來，整個空間就更為休閑開放。在這樣輕松的空間里，人與人之間的聯(lián)系，自然而然的變得親密。在幾何書店空間里，大家仿佛變成相識已久的老友，自然的談話，既像是初見，又像是溫暖的久別重逢。

從某種意義上來說，幾何書店已不再是單純的一家書店，更像是一個走進人們生活的城市文化基礎設施，就像家樓下的便利店。不需要正裝打扮，只要我們需要，就可以隨時流連駐足的場所——可以在這里與人高談闊論，也可以安靜自省，在這里找到仿佛能自家客廳般的放松與自在。

幾何書店

基本上“書+文創(chuàng)+咖啡”是實體書店改革做復合型業(yè)態(tài)的的第一步。幾何書店在這個基礎上，將邊界延伸得更廣。在上海，幾何書店首次引入了酒吧空間；而在更早的時候，幾何書店也已開始邀請歌手、吟游詩人、電影人等到現(xiàn)場分享。

此外，幾何書店的精神是開放包容，自由多元，分享助人，帶有極為強烈的社交屬性。秉承著這種社交思維的發(fā)展理念，幾何書店在商業(yè)模式上進行了突破，形式各異的多元文化活動成為了有效的連接載體。

幾何書店每周都會舉行不同種類的文化活動。有的是幾何書店主辦，而更多則是會員自發(fā)舉辦的。幾何書店搭建了一個消費者可自由發(fā)聲的平臺，來到幾何書店后的人們，自發(fā)的建立認同感，融合為共同體。于是，我們看到親子活動、音樂活動、乃至于品酒活動，都能在幾何書店呈現(xiàn)。

這樣多元的活動，應證了陳曉明對幾何書店的城市文化生活空間社區(qū)的定位。

幾何書店，將書店與用戶的距離無限拉進甚至融合為一家人，邀請消費者參與幾何書店活動內容的設計，開放書店公共空間和平臺，形成精神共同體和利益體，與書店共生共創(chuàng)。在幾何書店，不僅能讓文化在這里變得平易近人，也讓人之間的聯(lián)系更為緊密。

幾何書店內的活動分享

書店為城市文化生活空間社區(qū)的意義

現(xiàn)在市面上獨立書店已經有很多，比幾何書店面積大的有，比幾何書店設計感更強的有，為什么幾何書店還能在這樣的市場里，如一匹黑馬沖了出來，獲得眾多商場的青睞呢？答案或許就在于它的“煙火氣”。

在新商業(yè)時代下，以往只要業(yè)態(tài)夠齊全，商品種類夠豐富，加上舒適的購物環(huán)境，人流都比較可觀的美好時代已經過去了。現(xiàn)在的消費者不再是為了買東西而逛商場，而是為了打磨時間充實生活，而尋找更有精神價值的去處。誰能為消費者提供更好的時間方案和生活方式方案，就會就有更強力的競爭力。

這體現(xiàn)在獨立書店上就是，以前人們只是追求“放松型”的第三空間，但隨著經濟的快速發(fā)展，每個人更渴望與文化、創(chuàng)意擁有更近的距離。人們對于文化藝術不再僅僅滿足于遠觀鑒賞，而是渴望能觸手可及的美好，甚至能與這些美好文化藝術的重溫或者制作過程。

幾何書店，正是提供了這樣充滿煙火味的城市文化生活空間社區(qū)。

幾何書店南昌店

把以書作為核心的文化空間，營造出符合生活美學的氛圍，進而延伸出更為親密的關系連接，這也許就是以書為核心的文化生活空間社區(qū)的潛在價值。

我們每個人心中都有一家代表精神角落的獨立書店，但實際情懷與理想無法支撐書店的可持續(xù)發(fā)展，它需要活下去，需要與時俱進，才能更好地為理想和情懷服務。

復合業(yè)態(tài)的獨立書店，通過書和其他生活方式業(yè)態(tài)組合，讓書店重新回到大眾市場；而幾何書店，則將書店會變成一個更有活力的文化生活空間社區(qū)。用空間與活動，不斷挖掘人與人之間的關系，讓人產生聚合；用文化業(yè)態(tài)與場景連接人和生活與城市的關系。

看起來，這樣的幾何書店有點不一樣。

它有點“怪”，隨意拍照，鼓勵分享，帶著單反都無需躲閃；它有點“吵”，分享交流，市井生活，煙火氣息最具人氣；但這樣的幾何書店又是最有生命力的，因為這樣的它最打動人心。相信它也將用這種新的形態(tài)釋放更為溫暖有力的能量。（36氪四川記者張孜）