出品｜三言財經(jīng)

作者｜嘴遁今日，網(wǎng)紅帶貨主播李佳琦被品牌方百雀羚放鴿子一事登上了微博熱搜。 據(jù)悉，在雙十一秒殺的前兩天，李佳琦就在直播間預(yù)告了很多產(chǎn)品的折扣力度，其中就包括百雀羚。然而當(dāng)日，李佳琦卻在直播間突然告知粉絲百雀羚不參加直播間活動了。

一位網(wǎng)友表示，一直在觀看李佳琦的直播，當(dāng)日李佳琦在直播中一直在給百雀羚預(yù)熱 ，最初是說9點(diǎn)播，但到了9點(diǎn)品牌方?jīng)]有來，又說11點(diǎn)播，但到了11點(diǎn)品牌方卻表示不來了。

李佳琦在直播中稱，自己一直在跟百雀羚方面談，百雀羚本來已答應(yīng)了要上直播，但最終又告知李佳琦不上了。李佳琦還表示，一定給直播間的粉絲做到最低的價格，對于百雀羚這種不守信的行為，以后合作“靠緣分”。

很多網(wǎng)友們對此事表示氣憤。

有網(wǎng)友表示，已把百雀羚拉入永遠(yuǎn)的黑名單。

還有網(wǎng)友表示，百雀羚此舉等于是放了所有女生的鴿子。

在百雀羚的官方微博下，也是一片罵聲。有網(wǎng)友建議百雀羚改名“百鴿羚”。

還有網(wǎng)友直接曬出了自己的退款單，表示“你放我李佳琦鴿子，那我就放你鴿子”。

但在三言財經(jīng)看來，此事也許并不像表面看起來那么簡單。

百雀羚與李佳琦的合作，可能是兩種模式：一種是先簽合同、付一部分款、直播后付尾款；另一種是按李佳琦的銷量進(jìn)行一定比例的分成。

不論是哪種模式，關(guān)鍵都在于百雀羚是否已經(jīng)與李佳琦簽了直播協(xié)議。如果百雀羚已經(jīng)與李佳琦簽了直播協(xié)議，那么在這種情況下百雀羚放了鴿子，確實(shí)就是沒誠信的行為。

而如果百雀羚并未與李佳琦簽訂直播協(xié)議，只是口頭溝通過，那么最終反悔就 不存在法律上的過錯，但在道德上仍然站不住腳。

另據(jù)網(wǎng)友爆料，百雀羚之所以放了李佳琦鴿子，是因?yàn)榘偃噶缗c另一網(wǎng)紅帶貨主播薇婭一直有合作。而雙11當(dāng)晚，百雀羚也在最終把合作的機(jī)會給了薇婭。

有網(wǎng)友稱，薇婭很早之前就在賣百雀羚的貨了。

還有網(wǎng)友表示，李佳琦劇透的和薇婭賣的不是同款。

但也有網(wǎng)友稱，自己一直在兩個直播間來回切換，李佳琦剛說百雀羚不上了，薇婭就說百雀羚“剛給的活動”。并且兩邊所宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容完全一樣，贈品也一樣。

根據(jù)目前已有信息，三言財經(jīng)推測，本次事件百雀羚很可能 只是在口頭上答應(yīng)了李佳琦，但并未簽署任何具有法律效應(yīng)的協(xié)議，也沒有付款。直播當(dāng)晚，百雀羚一直在糾結(jié)到底是把推廣機(jī)會給李佳琦還是薇婭，因此一開始在兩邊都答應(yīng)了下來，并在最后關(guān)頭選擇了薇婭一邊。

如果事情真是這樣，那么只能說百雀羚是“聰明反被聰明誤”。先是兩邊都口頭答應(yīng)下來，最終只選擇一邊，在商業(yè)上擁有最高的性價比。 而這也說明，該行業(yè)目前還存在流程不規(guī)范、商業(yè)約束性不夠等問題。

目前，百雀羚方面仍未對事件作出任何回應(yīng)。顯然，對于網(wǎng)紅帶貨這一新興推廣模式，品牌方們?nèi)匀狈?jīng)驗(yàn)。

縱觀本次事件，網(wǎng)紅帶貨恐怕也是個“頭部游戲”。李佳琦和薇婭，一男一女，屢屢登上媒體，成為直播網(wǎng)紅CP。這說明品牌方更認(rèn)頭部網(wǎng)紅，而且頭部網(wǎng)紅之間也有競爭。看似藍(lán)海的一個市場，競爭卻悄然開始了。據(jù)BOSS直聘發(fā)布《“帶貨經(jīng)濟(jì)”從業(yè)者現(xiàn)狀觀察》報告，2019年前三個季度，“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)平均薪資為10570元，較2018年同比漲幅達(dá)到17%，需求旺盛。 同時，“帶貨經(jīng)濟(jì)”行業(yè)收入 卻兩極分化嚴(yán)重，逾七成從業(yè)者月收入不過萬，近半數(shù)從業(yè)人員來自農(nóng)村。44.3%的主播坦言團(tuán)隊(duì)僅有自己一人。

這些數(shù)字既反映了該行業(yè)殘酷的現(xiàn)狀，又反映了該行業(yè)目前的成熟度、規(guī)范化程度尚待提高。

對此，三言財經(jīng)仍將繼續(xù)關(guān)注。