11月12日消息，雙11已經(jīng)結(jié)束，按照天貓官方公布的最終數(shù)據(jù)看，今年的雙11成交額為2684億元，成功刷新了自己創(chuàng)下的商業(yè)紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)過(guò)于完美？網(wǎng)友提出造假質(zhì)疑
對(duì)于2019天貓的雙11成績(jī)，有網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，因?yàn)榻衲?月份的時(shí)候，有人按照公式已經(jīng)得出了2019年雙11的大致成績(jī)，即2689億元，也正是這樣的報(bào)告，引得不少網(wǎng)友再次圍觀了這個(gè)之前的帖子。
這位ID為@尹立慶的網(wǎng)友送出的《淘寶2009至2018年歷年雙11銷售額數(shù)據(jù)造假》報(bào)告顯示，阿里在歷年銷售額繪制的點(diǎn)的線形十分漂亮，沒(méi)有任何被動(dòng)，利用二次多項(xiàng)式和三次多項(xiàng)式對(duì)淘寶十年雙11銷售額數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合后，結(jié)果就是：
利用二次多項(xiàng)式預(yù)測(cè)未來(lái)三年造假結(jié)果：
- 預(yù)測(cè)2019年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：2676.37億
- 預(yù)測(cè)2020年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3273億
- 預(yù)測(cè)2021年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3930.76億
- 預(yù)測(cè)2019年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：2689億
- 預(yù)測(cè)2020年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3301.51億
- 預(yù)測(cè)2021年淘寶雙11當(dāng)天銷售額：3980.35億
反對(duì)數(shù)據(jù)造假：數(shù)據(jù)只是得到了精確控制
自媒體@闌夕 在微博對(duì)上述情況表示不認(rèn)同，他表示天貓雙11數(shù)據(jù)并沒(méi)有造假，而是精確地控制了交易額，從而形成了理想的曲線。
以下是文字版：
就像港口的吞吐量之于工業(yè)時(shí)代可以作為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的晴雨表來(lái)看待，「雙十一」的繁榮也許可以打破些許關(guān)乎時(shí)下經(jīng)濟(jì)疲軟以致無(wú)人消費(fèi)的焦慮。 每年都有指控阿里在「雙十一」的數(shù)字上面造假的猜疑出現(xiàn)，但是其實(shí)這是缺乏運(yùn)作企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)，因?yàn)橄袷前⒗镞@種構(gòu)造精密的龐大機(jī)器，控制銷售數(shù)字本來(lái)就是它的經(jīng)營(yíng)義務(wù)之一。 去年我就說(shuō)過(guò)，張勇需要考慮的是怎么限制「雙十一」的GMV不要沖得太快，以免把自己以后的飯碗給砸了。 或者說(shuō)，任何一家上市公司都會(huì)規(guī)劃自己的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)節(jié)奏，年初制定的銷售目標(biāo)都不是拍腦袋想出來(lái)的，而是基于一套繁雜公式和資本考量綜合計(jì)算出來(lái)的數(shù)字，既能滿足體量上漲的預(yù)期，又為未來(lái)保留了足夠的想象空間，是的，很多時(shí)候是能一次性把后面十年的錢全都掙了，但是「可以，沒(méi)必要」。 每年的「雙十一」，阿里是設(shè)有買量/放量的操作團(tuán)隊(duì)的，如同「水多了加面，面多了兌水」的道理，把全站的交易額精確控制在一個(gè)自己想要的曲線上面，這是最簡(jiǎn)單的ROI算法，如果內(nèi)部設(shè)了25%的同比增長(zhǎng)，但是過(guò)了中期發(fā)現(xiàn)沖勁不夠，那就按照比值加買流量，直到把缺口補(bǔ)足。 甚至包括天貓上的每一戶商家，都是可以把自己當(dāng)天的銷售額控制在計(jì)劃上面的，我記得有一年小米在「雙十一」的最后一個(gè)小時(shí)銷售額可能要被友商超過(guò)，馬上臨時(shí)放了一批滿減券出來(lái)，然后成功保住了第一，這也不是什么秘密。 你要知道的是，GMV是和營(yíng)收/利潤(rùn)正相關(guān)的，GMV可以注水，但是營(yíng)收/利潤(rùn)是沒(méi)法憑空變出來(lái)的，如果某個(gè)平臺(tái)的GMV上漲是「制造」出來(lái)的，然而同時(shí)營(yíng)收/利潤(rùn)仍在同比上漲，那么這家公司里怕是有人學(xué)會(huì)了煉金術(shù)。 今年也是「雙十一」的十周年了，可能還有人記得，這個(gè)如今已經(jīng)完全覆蓋掉了「雙十一」原本定義——光棍節(jié)——的日子當(dāng)初其實(shí)是為了幫助淘寶商城（天貓的前身）造勢(shì)而被生造出來(lái)的產(chǎn)物，而它卻已經(jīng)發(fā)展成了和大洋那邊「黑色星期五」平分秋色的消費(fèi)狂歡。 消費(fèi)主義的現(xiàn)代文化固然不是值得那么大書特書，但是消費(fèi)其實(shí)是對(duì)生產(chǎn)的最大回報(bào)，也是保障生活品質(zhì)逐年上升的最好工具，它并不意味著節(jié)制不再是美德、貪婪不再是罪惡，我的意思是，每個(gè)人都有權(quán)對(duì)自己好一點(diǎn)，這個(gè)動(dòng)機(jī)是無(wú)可指責(zé)的。 至少，買買買這件事情，總不算壞吧。
前阿里中層微博回應(yīng)：根本沒(méi)必要偽造數(shù)據(jù)
認(rèn)證消息為“原阿里集團(tuán)安全研究實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)”的微博用戶“安全_云舒”，也對(duì)此表達(dá)他的觀點(diǎn)。
截止目前，阿里官方并未對(duì)此作出回應(yīng)。
