本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目對2019品牌的全年營銷觀察。
俗話說得好，沒有人能永遠年輕，當然.....旺仔可能例外。為了讓經典品牌保持活力與生機，攻占用戶心智，“旺旺”在2019年，依舊馬不停蹄地進行了一系列“煥變”：
01
旺仔牛奶民族版：72變算什么？56變遍及大江南北
如果說喝了一罐奶，沒法忘記那個仔，那給你56罐，看你還能不能牽腸掛肚？！
旺仔牛奶56個民族版，這次的改頭換面，讓它幾度沖上熱搜榜。
每個人物來自不同的民族，再量身定制不同的民族服飾、搭配和肢體動作，靈動可愛，惹得吃瓜群眾紛紛打卡，也激起了旺仔迷的收藏熱情。
為了充分體會“56個民族是一家”的熱烈與美好，除了旺仔牛奶，膠帶、貼紙、水杯等一系列周邊，也都要紛紛出街，五十六個民族版旺仔馬克杯，愛了愛了。
昵稱瓶、城市罐的營銷玩法在飲料界已經屢見不鮮，而旺仔這次大規模的改頭換面，在契合國潮熱浪的同時，可以說是十分新穎和討巧了。
02
旺旺×奈雪的茶：跨界潮，你追我趕，我最潮
自身火力十足，再搭接另一波炙手可熱，1+1＞2的效果就顯而易見了。
六一兒童節期間，“火”勢迅猛的旺旺和奶茶店“奈雪的茶”聯合推出了一系列奶茶和甜品！
四款產品都以旺旺的產品為原料，包括旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯和珠珠芝士杯。
此系列奶茶、甜品深受都市年輕人的喜歡，一經推出便迅速打造成網紅爆款。在此基礎上，此次聯名還推出了包包、包裝紙袋和馬克杯，為跨界再度升溫。
總之，這個兒童節，童心萌動，喝名字最詩情畫意的奶茶，保你做gai上最旺的仔。
03
吃法講究，視頻沙雕，只為嘴刁的你
旺旺的廣告視頻，常被如此質問“為什么旺旺的廣告浮夸又奇葩，銷量卻那么好？”是的，看完廣告總想打人，可還是忍不住想嘗一嘗。且看一下這個視頻：
是不是魔性又沙雕？可凍、撕、推、吃，如洗腦一般，反復在眼前晃悠，吃凍癡的這波教程，是不是已經熟稔于心了，就差把凍癡搬進冰箱了？
反復強調的操作手法像是在模仿奧利奧，可在垂涎三尺的6種口味——巧克力、榴蓮、芭樂、香草、椰奶、香芋面前誰會在乎呢？
司空見慣的場景，笑料十足，代入感強，可共鳴，可戲虐，可玩味，買凍癡，一定要買凍癡！
04
旺仔把自己搞大了的真相？真香！
變變變，旺仔被搞大了！集段子和好奇于一身，那個小孩身上到底發生了什么？一場“旺旺搞大了”的營銷戰役讓旺仔再度拾回往日風采。
是的，同“3年6班的李子明同學長大了”如出一轍！
究其“旺仔搞大了”的真相，原來如此：五款旺旺主打產品，通通變大，大饅頭，浪大仙，大挑豆，大雪餅，大辣人，plus 禮盒因勢推出。可手觸解壓，卻不可嘗食，大過手癮，真香~
把自家零食做成衍生產品，這波“玩味”早在今年愚人節時就可尋足跡，旺旺把自家零食做成了家具。
充分滿足了自身的愚人狂想，撩撥了用戶的神經，打破了認知界限，引發了熱議，也讓自己的品牌延展充滿無限可能性。
旺仔如何打破我們的認知界限？
01
吃玩全都占，隨時萌化，是種天賦
以自家零食為基本出發點，自然順延出其他產品，再從周邊一路小跑到表情包，從洗腦式電視廣告到強勢刷屏各類社交媒體。
在不斷圈粉的過程中，我們會發現，大部分都是圍繞著旺仔這個萌萌噠的小孩在進行著輸入和輸出，花式收割著用戶的注意力。
萌萌噠，在這里就是源源不斷的生產力，根據時下流行的“可愛研究”表明：“被萌到”是人的一種天賦能力，我們的大腦會對可愛的事物作出積極正面的反應，并體驗愉悅與溫暖。
這個從不肯“正眼看你”的小可愛，把自己演化成了旺仔ip，可識別，可連接，可擴展，可轉化。
在旺旺和用戶之間提供了一種可視度、記憶度以及情感連接度，不僅跳脫出了本身單純可愛的品牌形象，也在無形中讓品牌基因不斷人格化、立體化、標簽化，意指看到旺仔，就會自然聯想到旺旺本身。
這個遭遇了中年危機的品牌，與時俱進，高瞻遠矚地挖掘了自身的品牌優勢，在不停地探索與創新中，創造出了一個“大兒童”的角色。
不僅讓我們在歡聲笑語中時不時回歸童心，也可以說是為吸引新世代消費群體下的籌碼，畢竟穩住年輕人的品牌，才會保持鮮活與動力，在競爭熱潮中立于不敗之地。
02
萌面擔當，更是硬核錦鯉
除了日常填滿我們的零食小倉庫，旺仔玩起跨界也是毫不含糊。
從與原創設計獨立潮牌塔卡沙TYAKASHA的聯名系列，與美妝品牌自然堂推出的旺旺雪餅氣墊粉餅，再是18年愚人節之際，“旺仔童顏護膚日化系列”的上線，包括旺旺面膜、牛奶味的旺仔牙膏、旺仔牛奶洗面奶。
總之，在讓消費者對自己記憶猶新這件事上，旺仔從未輕易認輸，像極了心機小男孩。
天然無害的形象，自占優勢，成為成功潛入大伙兒心智的、令人贊嘆的品牌視覺錘。
美國新一代營銷戰略大師勞拉?里斯對此是這么定義的：“品牌定位是一個語言概念，是釘子，將這個釘子釘入消費者心智的工具，就是視覺錘。”顯而易見，就是在用戶心中樹立起無可替代的品牌形象。
旺仔做到了！它成了當下年輕人的新的“炫富”標準：喝著旺仔牛奶，穿著旺仔衣服，背著旺旺大禮包，展示著旺仔手機壁紙，發送著旺仔表情包，用著旺仔護膚產品……
旺仔在跳脫出旺旺家萌面擔當的同時，已蛻變成年輕人的硬核錦鯉，在玩轉社交媒體時可見一斑。
一群對生活充滿美好希冀且企圖咸魚翻身的年輕人，看到旺仔內心充滿了愉悅感和平和感。
成群結隊的到旺仔的留言區下許愿似乎也成了新式日常打卡：“我要旺，我要旺” “旺一下我吧，就這幾天也行” “人旺，財旺，身體旺，今年我要旺”……
顯而易見，旺旺已經從一份寓意興旺發達的生意，演化成了當下年輕人的精神圖騰，成功搶占了用戶心智，與用戶間有了深層的情感鏈接。
03
煥活品牌彈力，靠新鮮噱頭不是長久之計
在呈現了旺旺19年的品牌軌跡之后，由此可以發現，品牌保持鮮活，時時翻新，才不會束手束腳，失去發展潛力。
但是新事物更新換代越快，甚至和其他品牌的發展路數并無太大差別時，也意味著品牌的取締速度會越來越快。
與此同時，消費者對它的適應時間會越來越短，停留在消費者那里的記憶時間就會十分短促。
嘩眾取寵的噱頭讓消費者眼花繚亂，突然爆紅，再迅速銷聲匿跡，已經是常態。
在愈來愈短促的年輕化戰役中，像旺旺這樣的國民老品牌，在一波波的翻新面前，也要不斷思考：
如何在日新月異的發展中，不斷發揮自己的品牌勢能，更加靈活自如地應對各種突變，不被短促的發展熱潮所埋沒，也不因品牌老化而沒落，以此不忘初心，笑傲江湖，長此旺下去。
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文案君WeAd品牌實驗室欄目-2019品牌營銷觀察
第01期: 2019，大白兔跨界上頭了（點擊鏈接）
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