Maxim Group 評級報告指出，蘋果正在面臨 iPhone 產品保有率下降的問題，稱其進行的一項調查讓該機構對賣出評級「增強了信心」。

分析師 Nehal Chokshi 在致客戶的報告中寫道：「調查數據顯示，iPhone 用戶流失數量攀升，令人擔憂」，從安裝用戶群來看，流失率從 5% 上升到了 9%；這表明 9% 的 iPhone 用戶計劃棄用蘋果產品。而流入率是 7%，低于 2017 年調查得到的 13%。

為了改善這種情況，據外媒報道稱，蘋果正在努力改善新產品，以希望新的 iPhone 手機可以重新吸引用戶。蘋果將在 2020 年 9 月推出四款新 iPhone，這與蘋果自 2017 年以來采用的三種 iPhone 型號的發布策略有所不同。目前的分析預測還認為蘋果將發布類似于 iPhone 8 的低端產品。

另據摩根大通近日報告，明年秋天推出的所有四款設備都將配備 OLED 屏幕并支持 5G 絡，盡管某些型號不支持更快速度的 mmWave 技術。

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