每經(jīng)編輯：盧祥勇
要說(shuō)這世上最難穿出美感的衣服是什么，那一定要數(shù)羽絨服，臃腫笨重，無(wú)法穿出身材線(xiàn)條。
但有兩個(gè)品牌把羽絨服這個(gè)品類(lèi)做成了奢侈品，一件動(dòng)輒售價(jià)上萬(wàn)人民幣，卻很好賣(mài)。這兩個(gè)品牌，一是來(lái)自加拿大的加拿大鵝，另一個(gè)是來(lái)自意大利的Moncler（盟可睞）。
12月5日，據(jù)澎湃新聞援引外媒報(bào)道，古馳（Gucci）母公司、法國(guó)第二大奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)有意向收購(gòu)高端羽絨服品牌Moncler。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝
近日，開(kāi)云集團(tuán)的老對(duì)手LVMH集團(tuán)才宣布，將以總價(jià)166億美元收購(gòu)美國(guó)知名珠寶品牌蒂芙尼。若開(kāi)云集團(tuán)收購(gòu)Moncler成真，這將是奢侈品行業(yè)又一筆重磅收購(gòu)。
開(kāi)云集團(tuán)要買(mǎi)Moncler？
12月5日，彭博社援引知情人士消息，開(kāi)云集團(tuán)有意向收購(gòu)Moncler。該知情人士稱(chēng)，雙方公司的談判還處于初步階段，不能確保達(dá)成最終協(xié)議。
Moncler創(chuàng)立于1952年，總部設(shè)立于意大利米蘭，定位為奢華羽絨服的Moncler產(chǎn)品售價(jià)都在萬(wàn)元上下。
彭博社稱(chēng)，今年以來(lái)，Moncler的股價(jià)已經(jīng)上漲了33%。截至周三收盤(pán)，Moncler報(bào)每股38.83歐元，市值約98億歐元。
作為全球奢侈品巨頭之一，開(kāi)云集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)時(shí)尚、皮具、珠寶和腕表品牌，具體包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）等。據(jù)彭博社報(bào)道，近年來(lái)開(kāi)云集團(tuán)的業(yè)績(jī)愈加依賴(lài)旗下古馳品牌，今年上半年，四分之三的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均來(lái)自古馳。
圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）
若收購(gòu)成功，Moncler將為開(kāi)云集團(tuán)新添一個(gè)增長(zhǎng)迅速的品牌。彭博社稱(chēng)，即使是在蓬勃發(fā)展的奢侈品行業(yè)，Moncler的發(fā)展也可謂迅速。根據(jù)前三季度的財(cái)報(bào)顯示，Moncler今年前9個(gè)月的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12%（根據(jù)固定匯率計(jì)算），公司稱(chēng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力充滿(mǎn)信心。目前，Moncler在大中華地區(qū)共開(kāi)設(shè)了49家門(mén)店。
奢侈品巨頭密集收購(gòu)
近日，奢侈品行業(yè)大動(dòng)作不斷。
開(kāi)云集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法國(guó)LVMH集團(tuán)已于美東時(shí)間11月25日宣布與美國(guó)高級(jí)珠寶品牌Tiffany達(dá)成交易，將以每股135美元，總價(jià)約合162億美元收購(gòu)Tiffany，這是LVMH集團(tuán)歷史上最昂貴的并購(gòu)交易，同時(shí)也是奢侈品行業(yè)最大的收購(gòu)。
LVMH與開(kāi)云這兩大奢侈品行業(yè)的龍頭企業(yè)，早已不是第一次正面交戰(zhàn)。
2018年，開(kāi)云旗下的頭部品牌Gucci首次從米蘭移師到LVMH大本營(yíng)巴黎辦秀，不少人認(rèn)為這正是對(duì)法國(guó)奢侈巨頭LVMH的一次挑釁。今年4月，巴黎圣母院發(fā)生起火事故后，開(kāi)云集團(tuán)與LVMH先后分別宣布捐款1億與2億歐元用于重建。
就在上周，曾經(jīng)被開(kāi)云招致麾下的可持續(xù)環(huán)保品牌Stella McCartney又轉(zhuǎn)投LVMH，大家已經(jīng)對(duì)兩個(gè)巨頭“正面扛”習(xí)以為常。
盡管開(kāi)云來(lái)勢(shì)洶洶，但其體量較LVMH仍有四倍之差。可以預(yù)見(jiàn)，如果開(kāi)云不做迅速調(diào)整，必遭LVMH重挫。開(kāi)云集團(tuán)或許意識(shí)到品牌矩陣協(xié)調(diào)的威力，正在發(fā)掘類(lèi)似Moncler的更多潛力品牌。
Moncler是誰(shuí)？
Moncler最初以帳篷和睡袋等戶(hù)外登山產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)跟奢侈毫不沾邊，后于2003年被出身服裝世家的Remo Ruffuni收購(gòu)才逐漸時(shí)尚化并正式踏入奢侈品行業(yè)。
2018年Moncler品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收折合人民幣111.44億元，位居羽絨服行業(yè)第一名，享有“羽皇”盛名，其線(xiàn)下?lián)碛辛闶劬W(wǎng)點(diǎn)386家。
Moncler的核心羽絨服價(jià)格基本都是上萬(wàn)元人民幣。馬云曾穿著Moncler參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，抖森、貝克漢姆、麥當(dāng)娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿著Moncler出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合。
圖片來(lái)源：Moncler官網(wǎng)
2009年，Moncler進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首家旗艦店落戶(hù)上海恒隆廣場(chǎng)。目前已進(jìn)駐北京三里屯、北京SKP、上海芮歐、上海環(huán)貿(mào)iapm、成都IFS等購(gòu)物中心。
Moncler也在中國(guó)上線(xiàn)了官方在線(xiàn)商城，但它看起來(lái)似乎不那么友好，每經(jīng)小編花了一些時(shí)間才看明白該怎么下單。
波司登、Moncler和加拿大鵝營(yíng)收對(duì)比圖片來(lái)源：天風(fēng)證券
路透社在今年一篇分析中寫(xiě)道，Remo Ruffini有望成為“意大利版的Bernard Arnault（LVMH集團(tuán)老板）”，并將Moncler打造成為下一個(gè)LVMH這樣的奢侈品帝國(guó)。
如果開(kāi)云集團(tuán)想要收購(gòu)Moncler，必須得到Ruffini的支持，因?yàn)镽uffini是Moncler集團(tuán)最大的股東。據(jù)彭博社估計(jì)，Ruffini持有Moncler集團(tuán)約22.5%的股份。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、北京商報(bào)等
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