《吐槽大會(huì)4》海報(bào)。
進(jìn)入年底的招商季，各家衛(wèi)視和視頻平臺(tái)都鉚足了勁兒開(kāi)始了綜藝上新。《明星大偵探5》《一本好書(shū)2》《上新了·故宮2》《親愛(ài)的·客棧3》《幸福三重奏2》《奇葩說(shuō)6》先后上線，上周六《吐槽大會(huì)4》首期也以帶貨網(wǎng)紅李佳琦打頭陣，殺入了年底的綜藝戰(zhàn)場(chǎng)。
和之前的“綜N代”節(jié)目不同，這一次的年底“上新”，觀眾看到了不少可喜的變化，這批節(jié)目或多或少進(jìn)行著“自我改造”。
穩(wěn)收視，老牌節(jié)目表現(xiàn)穩(wěn)定
臨近年底，對(duì)各家視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)其實(shí)是“秀肌肉”的大好時(shí)期，這一階段節(jié)目的表現(xiàn)往往被用來(lái)為平臺(tái)背書(shū)，以贏取明年的廣告招商份額。因此，在收視和口碑上已經(jīng)有過(guò)“試錯(cuò)”階段、播出幾無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的“綜N代”是年底綜藝節(jié)目的主要構(gòu)成。
不管是定位高端文化輸出的《一本好書(shū)2》《上新了·故宮2》《奇遇人生2》，還是主打年輕人圈層愛(ài)好的《明星大偵探5》《奇葩說(shuō)6》，以及慢生活綜藝的代表《親愛(ài)的·客棧3》《野外廚房2》《幸福三重奏2》，這些節(jié)目的收視群體都相對(duì)固定，在過(guò)去節(jié)目的播出反饋上也相對(duì)正向。以上周六開(kāi)播的《吐槽大會(huì)4》為例，新節(jié)目播出首期就創(chuàng)下了1.4億次專輯播放的超高數(shù)據(jù)，即使評(píng)價(jià)不一，也證明了老牌節(jié)目的收視魔力。
《上新了·故宮2》上周五播出的最新一期節(jié)目《韓熙載夜宴圖》，更是以愛(ài)奇藝平臺(tái)5516的熱度值創(chuàng)下了文化類節(jié)目有史以來(lái)的單期播放最高熱度。而《明星大偵探5》《奇葩說(shuō)6》《幸福三重奏2》等節(jié)目相對(duì)固定的明星陣容和節(jié)目形態(tài)，也讓熱衷綜藝的粉絲們貢獻(xiàn)了不少習(xí)慣性收視，圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生的話題也總能在周末刷屏。
求創(chuàng)新，節(jié)目各出奇招
“綜N代”的創(chuàng)新乏力，曾經(jīng)是導(dǎo)致衛(wèi)視綜藝收視下滑的一大原因，也在業(yè)內(nèi)久被詬病。在最近這波以網(wǎng)絡(luò)綜藝為主的“綜N代”中，其實(shí)能明顯看到網(wǎng)綜較之臺(tái)綜更為緊迫的創(chuàng)新壓力。以《奇葩說(shuō)》《明星大偵探》為代表的長(zhǎng)壽綜藝，在新一季中都花了大力氣來(lái)做內(nèi)容改造。
《奇葩說(shuō)6》就徹底推翻了過(guò)去節(jié)目中的選拔機(jī)制，為了增強(qiáng)節(jié)目的可看性，過(guò)去以教練身份出現(xiàn)的黃執(zhí)中、肖驍、邱晨等人直接參與海選淘汰，與新成員正面對(duì)抗。坐在導(dǎo)師席的明星也不再只是觀戰(zhàn)身份，而是要帶領(lǐng)戰(zhàn)隊(duì)，真實(shí)地下場(chǎng)辯論。這種“鯰魚(yú)效應(yīng)”直接激發(fā)了節(jié)目開(kāi)播后的諸多熱搜，如“黃執(zhí)中被淘汰”“肖驍緊張”等話題都很有社交熱度。以推理擅長(zhǎng)的《明星大偵探5》，則在第一個(gè)案例中將難度疊加到前所未有，同一個(gè)郵輪場(chǎng)景設(shè)計(jì)了共6集的“案中案”。
也有節(jié)目直接推翻了原有的形態(tài)，像《親愛(ài)的·客棧》前兩季是以慢生活綜藝著稱，劉濤夫婦作為客棧老板與明星的經(jīng)營(yíng)日常，會(huì)流露出難得一見(jiàn)的生活智慧。到了第三季則直接改成了職場(chǎng)綜藝，劉濤一人挑大梁，店員們則要競(jìng)爭(zhēng)合伙人職位，原先的云淡風(fēng)輕直接成了職場(chǎng)的明爭(zhēng)暗斗。對(duì)于喜歡看慢綜藝的觀眾來(lái)說(shuō)，這種改動(dòng)可以說(shuō)是傷筋動(dòng)骨的，不僅僅是小打小鬧的“裝修”。
改不改，還得相信觀眾
如何創(chuàng)新？怎么創(chuàng)新？創(chuàng)新多少？對(duì)于“綜N代”的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這些問(wèn)題從新一季節(jié)目啟動(dòng)的時(shí)刻就縈繞心頭。作為《上新了·故宮》兩季以來(lái)的總導(dǎo)演，毛嘉目前已經(jīng)錄制完了前九期節(jié)目，但依然神經(jīng)緊繃。最新一期《韓熙載夜宴圖》播出后獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響，她自己關(guān)注的卻是節(jié)目中還有哪些不足可以改進(jìn)。
“做第一季更多是承載了試水的功能，做故宮主題的節(jié)目我們是誠(chéng)惶誠(chéng)恐、如履薄冰。”和第一季圍繞大家熟知的人物故事展開(kāi)不同，第二季《上新了·故宮》放寬了故事題材的范圍，不僅僅有人物故事，而且融入了民族文化的脈絡(luò)，凸顯了中華文明和世界文明在不同時(shí)期是怎樣進(jìn)行共振的主題。“我們給自己設(shè)置了一個(gè)很高的起點(diǎn)，這對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)當(dāng)然很難，但是我們覺(jué)得，不應(yīng)該對(duì)觀眾設(shè)限，觀眾不應(yīng)該被定性會(huì)喜歡什么，大家只要認(rèn)認(rèn)真真地沉下心來(lái)，去輸出有營(yíng)養(yǎng)的東西，就會(huì)得到認(rèn)可。”
在娛評(píng)人“納蘭驚夢(mèng)”看來(lái)，不管是《奇葩說(shuō)》的改變賽制，還是《上新了·故宮》的題材擴(kuò)展，其實(shí)綜藝節(jié)目的改造升級(jí)只要建立在基本不改變節(jié)目核心價(jià)值與邏輯的基礎(chǔ)上，為了提升可看性和內(nèi)容含量所做的創(chuàng)新，都值得鼓勵(lì)。在他看來(lái)，過(guò)去的“綜N代”總是把路越走越窄，很大程度上就是因?yàn)槌岳媳径辉冈囧e(cuò)，“一直停留在既定的模式中，觀眾自然就會(huì)覺(jué)得乏味。”
