【思想如虹】
漢服熱帶動(dòng)了服飾、鞋帽等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也催生了新興職業(yè)群體。
垂柳依依，暖風(fēng)和煦，從遠(yuǎn)處款步而來幾位古裝女子。齊腰襦裙，琵琶飛袖，飾以珠翠步搖，朱唇紅顏，在城市街頭和旅游景點(diǎn)，古風(fēng)著裝的她們，成為一道亮眼風(fēng)景。實(shí)不相瞞，就連筆者這種——其實(shí)屬于漢服消費(fèi)的“非主流”人群，在小半年內(nèi)都至少有兩次機(jī)會(huì)漢服加身。別說，穿著漢服凹造型，拍出的照片自我感覺還不錯(cuò)。往朋友圈一曬圖，引得一眾女友紛紛表示“她們也要”，足見漢服古風(fēng)裝扮誘惑力之大。
總有專家學(xué)者認(rèn)為，市面上的漢服產(chǎn)品，存在太多BUG，使人不忍細(xì)看，言下不無遺憾之感。本文沒有足夠的水平就現(xiàn)今市面上的漢服形制是否合規(guī)展開討論。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，以服飾來講，每朝每代，服裝規(guī)制，材料，款式，顏色，穿搭方式，涉及太多專業(yè)知識(shí)，普通人沒有能力和精力去甄別，普通人只負(fù)責(zé)消費(fèi)端。
由漢服帶動(dòng)的古風(fēng)消費(fèi)熱度持續(xù)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在端午中秋這類傳統(tǒng)節(jié)日期間，漢服類訂單增長(zhǎng)迅猛。據(jù)估算，2018年整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到10.87億元，且還在快速擴(kuò)容。天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，“90后”“00后”占據(jù)漢服消費(fèi)比例一半以上。2019雙十一天貓漢服成交金額近2億元，其中90后消費(fèi)占了近一個(gè)億。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，品牌漢服訂單排到2021年，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超10億。漢服愛好者表示，自己幾年下來購買的漢服約有兩百多套（件），單件最高近萬元。以漢服為代表的古風(fēng)消費(fèi)者人群，正從極小眾走向更為廣泛的大眾群體。在中國(guó)，再小眾的產(chǎn)業(yè)，乘以龐大的人口基數(shù)，最終產(chǎn)生的熱度以及帶來的流量也將蔚為可觀。大學(xué)生、新鮮職場(chǎng)白領(lǐng)等漢服消費(fèi)主流人群，從前她們穿著漢服的場(chǎng)合，僅限于景點(diǎn)擺拍。現(xiàn)在，隨著漢服普及率升高，穿的人多了，她們一改之前的扭捏姿態(tài)，大大方方將漢服穿到人前，走到更多公眾場(chǎng)合。婚宴、婚紗寫真、漢服旅拍、甚至畢業(yè)典禮、企業(yè)年會(huì)等重要場(chǎng)合，漢服帶著古風(fēng)雅韻出現(xiàn)在這些儀式上，“俘獲”了越來越多的粉絲人群。
市場(chǎng)火熱，顧客不缺，漢服定制行業(yè)一片紅火，但是興旺背后，行業(yè)面臨的一些挑戰(zhàn)也必須得到正視，首先是版權(quán)問題。漢服銷售模式一般都會(huì)選擇定金尾款制，確保客戶不隨意退單。高端漢服因?yàn)榇汤C制作等技術(shù)因素，需要顧客等待一到三個(gè)月時(shí)間才能交貨。此時(shí)，漢服的開發(fā)、生產(chǎn)力度顯然跟不上銷售的節(jié)奏。而批量生產(chǎn)的，常規(guī)尺碼的漢服，銷售單價(jià)僅為原創(chuàng)訂制漢服的十分之一甚至更低，由于瞄準(zhǔn)“爆款”，價(jià)格低廉，現(xiàn)款現(xiàn)貨，因此非定制類漢服占據(jù)六成以上銷售份額，沒有開發(fā)壓力，倒也賺得盆滿缽滿。山寨店鋪一擁而上，令原創(chuàng)商家苦不堪言。
漢服產(chǎn)業(yè)刺激產(chǎn)生新的消費(fèi)活力。除了服裝消費(fèi)之外，各類線下體驗(yàn)如雨后春筍紛紛冒頭。化妝加攝影，再擺上幾十套漢服，輔以頭飾道具，一門生意就此開張。以深圳為例，在客家甘坑小鎮(zhèn)，逛逛古風(fēng)漢服店鋪，租幾套服裝，在古舊的老巷子擺拍若干，已成游玩甘坑的規(guī)定動(dòng)作。與古風(fēng)文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)正在成為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。漢服熱帶動(dòng)了服飾、鞋帽等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也催生了新興職業(yè)群體，如漢服模特、古風(fēng)攝影師、化妝師等。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國(guó)人文化自信的回歸，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛。以漢服熱為代表的古風(fēng)產(chǎn)業(yè)，離規(guī)模化持續(xù)性發(fā)展，還有一條長(zhǎng)路。正如漢服本身，千年之后，才徐徐回歸，款款走進(jìn)普羅大眾的生活。“不急”或許才是契合這個(gè)行業(yè)的，最好的發(fā)展思路。李白詩云“吳刀剪彩縫舞衣，明妝麗服奪春暉”，人們對(duì)美的追求，注定長(zhǎng)久。
（作者系深圳作家）
