昨日，上海笑果文化傳媒有限公司被上海市黃浦區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的30.1萬元。
未等吃瓜群眾發(fā)問“笑果文化是什么公司”，各路媒體早已準(zhǔn)備好科普前綴“《吐槽大會》、《脫口秀大會》等出品方”，末了補(bǔ)充“李誕在股東之列”。對，就是那個近些年頻繁出現(xiàn)在各大綜藝，一言不合就“葛優(yōu)躺”的“小光頭”。
一直以來，笑果都致力于撕掉“李誕”標(biāo)簽，那么這場已有時日的變革有進(jìn)展了嗎？“誕總真是個總”“李誕本名亮了”……至少從吃瓜群眾對于這次被執(zhí)行風(fēng)波的關(guān)注點(diǎn)來看，“去李誕”的笑果還有待時日。
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年初，面對“笑果是不是太依賴?yán)钫Q了？”的質(zhì)疑，笑果創(chuàng)始人之一賀曉曦當(dāng)時立刻給出回答“現(xiàn)在依賴的是體系”。
言下之意，一是過去笑果確實(shí)貼有很濃厚的“李誕”標(biāo)簽，二是笑果當(dāng)下急于搭建“去李誕”的頭部脫口秀演員庫。
然而不可否認(rèn)的是，雖然對外稱負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作和策劃，但實(shí)際上干起首席營銷官的活兒的李誕之于初創(chuàng)時期的笑果，一如老羅之于小野、鯊魚。
4日晚，哪怕“創(chuàng)業(yè)先鋒”羅永浩為吃瓜群眾帶來了一場略顯枯燥的期末生物考劃重點(diǎn)課，鮮有人知的鯊魚早已在課前就斬獲了130+家合作商。
同樣，再來看近些年笑果的“戰(zhàn)績”，從流量上，根據(jù)泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺藝恩發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》，喜劇脫口秀成為2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場大熱門，頭部作品占比20%。 從《吐槽大會》到《脫口秀大會》，這些作品均出自笑果文化。
2018年，在各部門對于網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目價值觀、泛娛樂化等多方面管控加嚴(yán)的情況下，《吐槽大會》以唯一的語言題材綜藝入選觀看度TOP30。同時，以第一季約14.5億次播放、第二季17億播放量，《吐槽大會》登頂最受用戶追捧的季播網(wǎng)綜。
在以上由笑果出品的語言類網(wǎng)綜節(jié)目中，早期最大的共同之處在于，總能見著李誕頂著一頭小紅毛在舞臺上活躍的身影。
回過頭看，“小紅毛”李誕在屏幕前頻繁蹦跶的那兩年，笑果確實(shí)贏得了頗多資本的關(guān)注。2016年7月，笑果文化獲得了來自游族網(wǎng)絡(luò)的天使輪投資。緊接著，2017年4月，普思資本、華人文化、南山資本等連投兩輪，完成了近2億元融資，當(dāng)時笑果估值升至12億。
但同期笑果文化交出的成績并不理想。2017年，笑果的營業(yè)收入為1.82億元，利潤1707萬元。這其中大部分還是《吐槽大會》帶來的冠名、植入廣告所得。
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同樣是2018年，在全國演出市場的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過500億，劇場演出規(guī)模過百億情況下，笑果火力全開。加之對語言類網(wǎng)綜管控趨嚴(yán)的情況下，笑果著手培養(yǎng)李誕的替代者計(jì)劃。
節(jié)目中，笑果野生首席營銷官李誕剃去小紅毛，變身小光頭，退出舞臺中央。有時在整期節(jié)目中只有幾個鏡頭，觀眾只能在鏡頭之外聽到他在臺下嘻嘻哈哈的聲音。
笑果開始一面創(chuàng)辦新人培訓(xùn)品牌“噗嗤”，為線上網(wǎng)綜、線下演出常態(tài)化和規(guī)模化輸送新人。
另一面，圍繞脫口秀喜劇產(chǎn)業(yè)鏈成立了由十家公司組成的資源矩陣。包括負(fù)責(zé)策劃和內(nèi)容的上海笑畫文化傳媒有限公司，負(fù)責(zé)組建俱樂部以及選拔、培訓(xùn)的上海笑友文化傳媒有限公司、負(fù)責(zé)商務(wù)對接和內(nèi)容變現(xiàn)的上海笑億廣告有限公司，各司其職。
其中，天眼查顯示，李誕持股占比5.04%，認(rèn)繳金額9.527萬人民幣。
與此同時，李誕開始頻繁出現(xiàn)在笑果出品之外的綜藝節(jié)目上，經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，近三年高舉“人間不值得”大旗的李誕共參與過27檔綜藝的錄制，聊家務(wù)、帶孩子、談美食…… 至此，人間是否值得不得知，但就李誕連軸轉(zhuǎn)上綜藝來看，錢，一定值得。
此外，恰是負(fù)責(zé)笑果野生營銷的這兩年也促成了李誕的個人IP瘋狂變現(xiàn)。
曾幾何時，在微博上自詡為“滯銷書作家”，得益于在節(jié)目中一次次爆出金句，李誕搖身一變成“暢銷書作家”。《笑場》之后見《冷場》，期間穿插一本《宇宙超度指南》，幾乎是一年一本書的出版速度。
撇開為笑果代言，也是在微博上，坐擁766萬粉絲的李誕日常為妻子@黑尾醬的淘寶店鋪“帶貨”。截至目前，淘寶店鋪的粉絲數(shù)已達(dá)94.5萬，以日系風(fēng)格為主打的服飾價位普遍在三四百左右。
2018年，二人甚至合體為涉嫌傳銷的伯爵旅拍宣傳。當(dāng)然，值得注意的是，伯爵旅拍也成為了《吐槽大會》第三季特約贊助商。
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社交平臺上，個人IP，即自帶流量。那么，《奇葩說》第六季那場關(guān)乎救貓還是救名畫的辯論引發(fā)的反響，恰恰證明了李誕帶得動流量。
然而對于笑果而言，此時的李誕帶得動流量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是帶得動繼任者，好比《奇葩說》第六季其他三位導(dǎo)師身負(fù)的第二角色：羅振宇是得到App的安利好手，薛兆豐和蔡康永是自己新書的第一宣發(fā)。
這一點(diǎn)明面上反映在新一季《奇葩說》初選舞臺上笑果脫口秀演員的出現(xiàn)。除了笑果新面孔，在《奇葩說》錄制的過程中，《吐槽大會》《脫口秀大會》的首席編劇程璐也頻繁露臉，最近一期直接上臺開辯。
可以說，提高脫口秀演員在多類型網(wǎng)綜的曝光度，成為笑果的新打法。
繼2017年脫口秀大會總決賽冠軍龐博參與《你好新家》《親愛的，結(jié)婚吧！》，早期脫口秀演員池子錄制《向往的生活》、《僅三天可見》等之后，當(dāng)觀眾開始討論起“龐博為什么英年早婚”和池子的花邊新聞時，笑果終于看到被過多集中在李誕身上的注意力得以分散一部分，然而又在出風(fēng)波時重聚。
令笑果不得不注意的是，在自家極力造新血時，老牌相聲社團(tuán)德云社C位郭德綱，全能于謙攜岳云鵬、郭麒麟等一眾后起之秀，也正在搶占大眾文化消費(fèi)市場。
