“雙十一”落幕，故事遠未結束。

“主角”天貓的交易額數據定格在2684億元，這一數據在全網遙遙領先，并且繼續刷新自己創下的商業紀錄。96秒破百億、64分鐘破千億、14小時20分破2000億、16小時31分超越去年全年……

就在大家都在觀摩天貓刷記錄的時候，一篇質疑數據造假的文章傳播開來。

《網友質疑質疑2019年天貓雙11銷售額造假：數據過于完美》的報道中指出，10年來天貓雙十一銷售額無一例外與三次回歸曲線的“完美”擬合，更讓吃瓜群眾驚訝的是，一位微博用戶4月份就為天貓計算好了銷售數據，誤差竟不足10億元，堪稱神預測。

對此天貓方面對金融界表示，純屬謠言。另有專家稱，博主只能騙騙文科生，是“瞎扯淡”。

“馬云是大騙子”？

質疑的源頭來自一位ID為@尹立慶的網友，其在今年4月發布的《淘寶2009至2018年歷年雙11銷售額數據造假》報告中質疑阿里數據造假，直呼“馬云真的是個大騙子”。

報告指出，從天貓雙十一的全天銷售額來看，實際生產數據幾乎完美地分布在三次回歸曲線上，擬合度均超過99.94％，幾乎為1,10年來幾乎無一例外。

“銷售額與年份的增長趨勢仿佛按照預期設定的線性發展，屬于小概率事件，在實際生活中幾乎不可能發生，因此可以斷定，阿里為了吸引雙11的購物熱度，對銷售額數據進行了人工修飾，存在造假的事實。”報告中寫道。

除了概率方面的質疑，天貓數據的強勁增長也被指與經濟大環境不符，明顯違背市場規律。

消息一出，網友紛紛圍觀了之前的舊帖，但目前發布上述報告的微博已經被刪除，刪除原因系“用戶投訴過多”。

對此，天貓公關總監作出回應，造謠是要負法律責任的。

北京網絡法學研究會副秘書長、中國社科院金融所支付清算研究中心特邀研究員趙鷂也“看不下去了”，拿出收益率曲線的反例反駁博主，稱只能“騙文科生和沒有學習數值計算的‘理科生’而已”。

電商數據真實性成謎？

一石激起千層浪，很快網友對數據的質疑蔓延到了京東，有網友表示相比天貓，自己更質疑京東的數據真實性……

事實上，這已經不是電商第一次受到真實性挑戰。

早在2012年，天貓、京東在618大戰中互指數據造假，業內硝煙四起。當時，多個電商類微博賬號爆料，阿里巴巴在一版招股書虛報天貓訂單額高達190億美元。

隨后一份《淘寶2011年銷售情況》文件顯示，當年整個淘寶的交易額有4856億元，其中淘寶商城僅完成了619億元銷售，遠低于淘寶對外宣稱的總額6500億，淘寶集市5500億、淘寶商城1000億。

京東商城CEO劉強東轉發爆料微博，并由此引發了一場公關“圍攻”大戰，京東商城被天貓公關反過來質疑真實性，最終劉強東無奈刪掉了微博。

中國電商行業發展迅猛，但各大平臺的數據公開性尚無標準，所謂的第三方獨立平臺也往往被質疑有站臺傾向。

2016年，星圖數據公眾號發布了一份618數據分析報告，京東當年在618活動中家電、乳制品、個護化妝三大品類市場占比分別為48.6％、44.6％、49.8％，成為“三冠王”，但對比第一財經商業數據中心發布的數據，截至當年2月份，天貓在美妝市場占比為69.8％，京東在短短4個月內的強勢反超被很多網友質疑為數據不準確。

按照星圖數據的說法，其數據獲取方式均為自主研發，數據根源均可以追溯，置信區間可達85％-95％，但鑒于有報道顯示其曾與京東方面有過合作，很快就被貼上了“為京東站臺”的標簽……

有業內人士表示，電商數據問題其實已經成為某些企業的“潛規則”。之前劉強東在轉發微博時的評論是，“電商數據作假是行業公開的秘密，此事求辟謠。”

來源:金融界網站