文/楊劍勇
蘋果2019財年營收和利潤雙雙下滑，但在資本市場走勢屢創新高，自今年10月開始，市值不斷創歷史新高，可以說，今年第四季度是蘋果豐收的季節，繼續坐上全球市值冠軍寶座。截至12月6日（周五）再次沖高至271美元，市值高達1.2萬億美元（人民幣8.44億元），是全球最大上市企業。
積極轉型
iPhone自誕生后，重塑了全球手機格局，成為全球最受歡迎的高端智能手機。只是iPhone X系列售價越賣越貴以及華為等手機廠商迅猛崛起，讓蘋果深陷困境，尤其在中國市場更是大幅下滑，導致2019財年營收與利潤雙雙下滑。需要指出的是，iPhone作為核心業務下滑尤為嚴重，2019財年同比下降14.73%，且全球智能手機出貨量排名也被華為超越。
蘋果手機出貨量暴跌，銷量萎縮及大幅下滑，在資本市場也遭遇重挫，這是庫克執掌以來，面臨最大的危機，營收與利潤雙雙下滑，iPhone出貨量暴跌、市值縮水等眾多難題，迎來了他的至暗時刻。至此，為擺脫高度依賴iPhone的局面，積極向服務轉型以及加大可穿戴設備與智能家居業務拓展。
如今，降低iPhone11售價是助推蘋果市值重返萬億美元動力，但整體來說，屢創新高，核心在于轉型取得成效。來自服務和可穿戴、智能家居等業務呈現高速發展態勢。
跨時代轉變，蘋果開啟全新服務時代
蘋果為世界帶來iPhone后，帶動全球移動互聯網蓬勃發展，也為帶來數千億美元利潤，是全球最賺錢科技企業。遺憾的是全球智能手機在2018年呈現下滑態勢，并將延續，iPhone同樣呈現下滑態勢，在未來幾年，智能手機也不容樂觀，紅利褪去，手機廠商面臨轉型和尋找新增長點。
今年，蘋果通過努力逐漸減少對iPhone的依賴，開始聚焦服務業務方向，包括推出了全新的Apple News+、Apple Arcade游戲訂閱、信用卡和Apple TV+四大服務。福布斯知名撰稿人楊劍勇指出，以軟件和服務為核心的業務將開啟蘋果新的時代，也預示著硬件時代成為過去，截至2019財年，蘋果服務營收同比增長25%達到465億美元（人民幣3271億元），且在未來幾年，營收將突破千億美元，這將是未來核心業務，同時也為智能手機行業指引未來發展方向。
對于蘋果來說，未來將會越來越軟，相比華為則相反，將會變來越硬。2017年，以智能手機為核心的華為消費類業務營收占比31.9%，2018年已經上升到48.4%，2019年消費類業務營收目標為650億美元，將占總營收的51.62%。顯然智能手機為核心消費類業務已是華為核心業務。
可穿戴設備、智能家居營收規模超千億
需要指出的是，受服務業務轉變推動可穿戴設備強勁需求，Apple Watch是全球最暢銷智能手表，2019財年，可穿戴設備等其他業務同比增長40.8%245億美元。市場對蘋果可穿戴設備Apple Watch和AirPods表現出強勁需求，使得可穿戴、智能家居業務是蘋果增速最快，也是增速最靚麗業務板塊。
全球可穿戴設備呈現欣欣向榮的發展態勢，消費者對智能手表、耳戴式、腕帶等可穿戴設備需求強勁，尤其智能手表可以獨立手機使用，以及各種可穿戴設備加入健康等管理應用，推動行業高速增長態勢。 依據Gartner調查數據顯示，2018年全球可穿戴設備支出為324億美元，2019年為410億美元，同比增長27%，預計到2020年，全球可穿戴設備支出將高達520億美元，年增長率為27%。
消費者在智能手表和耳戴式設備上花費更多，智能手表出貨量預計到2020年將達到8600萬臺，而耳戴式可穿戴設備的出貨量將達到7000萬臺。蘋果則占據領先地位，Apple Watch占據全球近半智能手表市場份額。
StrategyAnalytics最新研究報告指出，2019年第三季度全球智能手表出貨量年同比增長42%至1400萬塊，蘋果出貨量同比增長51%達到680萬塊，市場份額高達47.9%，遙遙領先三星、Fitbit等競爭者。
Apple Watch在全球需求強勁，核心在于健康醫療管理功能。 不僅是一款科技與時尚的完美結合的智能設備，更是人們的健康管理助手，憑借豐富的應用，尤其心率監測，有望演變成人們的智能健康守護者。對于不少果粉來說，Apple Watch不僅僅是一塊智能手表，更是健康守護助手，使得成為全球最暢銷智能手表。
可穿戴市場規模日益龐大，以及即將進入的5G時代，與人工智能、生命健康和大數據融合后，為用戶帶來全新的科技和健康體驗，有望改變現有可穿戴設備廠商競爭格局。
最后
蘋果作為一個超級巨無霸，資本市場依舊保持穩健上漲態勢，股價由2018年12月31日的157.74美元上漲到現在270.71美元，今年累計上漲71.6%。
2019財年，iPhone營收同比下降14.73%至1670億美元，在iPhone收入大幅下滑局面下，因服務及可穿戴設備、智能家居迅猛增長彌補業績缺口，使得全年營收只是微弱下滑2%。可以說，來自服務、可穿戴設備、智能家居等業務高速增長，是蘋果在資本市場得到大幅反彈的核心，并在iPhone11的助攻下，蘋果市值不僅再次重返萬億美元，且市值再次登頂全球，坐上全球市值冠軍寶座。
作者系物聯網高級顧問楊劍勇，福布斯撰稿人、網易簽約作者，連續兩年（2017和2018年）獲得網易年度最佳簽約作者。致力于深度解讀5G、IoT和AI等前沿科技，基于對未來物聯網洞察和對趨勢判斷，觀點和研究策略被眾多權威媒體和知名企業引用。
