成人和孩童看到的世界，顯然是不一樣的。/《冰雪奇緣2》
上一部《冰雪奇緣》在成人和兒童中兩頭討好只是個(gè)美麗的誤會。當(dāng)兩者口味有分歧時(shí)，迪士尼會毫不猶豫地選擇后者。
上一部《冰雪奇緣》在成人和兒童中兩頭討好只是個(gè)美麗的誤會。當(dāng)兩者口味有分歧時(shí)，迪士尼會毫不猶豫地選擇后者。
時(shí)隔六年，迪士尼經(jīng)典動畫長片《冰雪奇緣》的續(xù)作《冰雪奇緣2》如約而至。
《冰雪奇緣2》的成功，主要體現(xiàn)在出色的票房上。這部上映兩周的熱門電影，全球票房7.45億美元，除了北美票房高達(dá)2.91億之外，亞洲市場的貢獻(xiàn)也不可小覷。
其中，中國內(nèi)地以9056萬美元的成績位列全球第二大票倉，韓國更是以其五千萬的人口貢獻(xiàn)了超過六千萬美元的票房，以至于引得多名韓國本土導(dǎo)演聯(lián)合起來抵制《冰雪奇緣2》的高排片。
相比之下，《冰雪奇緣2》的口碑，卻呈現(xiàn)冰火兩重天的態(tài)勢。
熟悉的艾莎女王，不再驚艷的劇情。/《冰雪奇緣2》
口碑急劇下滑
但艾莎依舊能打
有前作珠玉在前，人們自然對這部大制作充滿了期待。
然而《冰雪奇緣2》上映后，既有專業(yè)影評人質(zhì)疑續(xù)集劇情“過于平庸”“狗尾續(xù)貂”“淪為政治正確的環(huán)保片”，也有觀眾用“在MV中插播電影”來諷刺電影中歌舞片段過多。
這種聲音并不是個(gè)例，超過13萬人點(diǎn)評的《冰雪奇緣2》的豆瓣評分，目前維持在7.3分。
對此，也有不少觀眾感慨“迪士尼果然還是沒能打破 ‘續(xù)集魔咒’”。
但當(dāng)我們回顧近兩年上映的迪士尼經(jīng)典動畫續(xù)作（如《無敵破壞王2》8.1分，《玩具總動員4》8.7分），其實(shí)不難看出，即使作為續(xù)集，《冰雪奇緣2》的口碑也還是偏低了。
期待中令人耳目一新的設(shè)計(jì)，并沒有出現(xiàn)。/《冰雪奇緣2》
當(dāng)然，這只是掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的年輕人的態(tài)度。
互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的發(fā)展，在帶給人們便捷的同時(shí)，也常常讓人們陷入“身邊即世界”的錯覺。
網(wǎng)友們由于經(jīng)常只能看到與自己觀點(diǎn)相近的發(fā)言，往往對于《冰雪奇緣》中“艾莎女王”的真實(shí)“流量”懵然不知。
而那些購票時(shí)不小心買了中文版的成年觀眾，就像意外闖入另一個(gè)平行世界的探險(xiǎn)者一般，猛然發(fā)現(xiàn)《冰雪奇緣》及艾莎在小朋友心中的地位。
對于你來說，艾莎可能只是一部不錯的片子里一個(gè)普通角色。而對于全世界的小朋友來說，這個(gè)穿著冰藍(lán)色禮服、化著紫色煙熏妝、唱著“Let it go”的女王艾莎，是取代了白雪公主、灰姑娘、花木蘭的最新偶像。
別說小朋友了，只要有顆少女心，變成公主女王都可以，姑娘們不挑。/日本婚紗品牌kuraudia官網(wǎng)
從微博網(wǎng)友@掛掛釉的分享中，我們可以一窺中國當(dāng)代女童的朝圣之旅。
這名老父親，僅僅是在帶女兒進(jìn)入影廳的路上，就已經(jīng)偶遇了無數(shù)個(gè)穿著艾莎同款藍(lán)裙子的小女孩。
在北京七八級大風(fēng)的天氣里，有的“艾莎”依舊舍棄了雪地靴，換上了應(yīng)景的銀色小皮鞋。相比之下，@掛掛釉的只梳了艾莎同款魚骨辮的女兒，簡直是輸在起跑線上了。
你沒辦法不佩服這位冰雪女王所擁有的魔力。畢竟，在第一部上映的時(shí)候，她的忠實(shí)粉絲里有不少人甚至都還沒出生呢。
銷量證明一切。
非典型公主電影的誕生
毫無疑問，“冰雪奇緣”是迪士尼在本世紀(jì)創(chuàng)造的最成功IP之一。
2013年，迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》橫空出世，迅速在全球范圍內(nèi)掀起一股“冰雪風(fēng)暴”。
不僅狂攬近13億美元票房，成為2013年全球票房年度冠軍，刷新當(dāng)年全球動畫電影票房紀(jì)錄，更包攬2014年奧斯卡獎最佳動畫長片、奧斯卡獎最佳原創(chuàng)歌曲、金球獎最佳動畫長片、格萊美獎、動畫安妮獎等諸多榮譽(yù)。
《冰雪奇緣》風(fēng)靡全球，在中國也不例外。
由已故歌手姚貝娜演唱的《隨它吧》，飽含深情，備受贊譽(yù)，在當(dāng)時(shí)紅遍大街小巷。
《隨它吧》是如此地深入人心，以至于原版《Let it go》在網(wǎng)易云音樂里的名字，一度是“《隨它吧》英文版”。
《冰雪奇緣》中文主題曲《隨它吧》MV截圖。
相比之下，盡管《冰雪奇緣2》的原聲音樂數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第一部，達(dá)到13首之多，但目前來看，并沒有任何一首能夠達(dá)到當(dāng)年《Let it go》所創(chuàng)造的現(xiàn)象級影響力。
普通觀眾甚至難以分辨，究竟哪首才是真正的主題曲。
不管怎么說，觀眾們對《冰雪奇緣》系列是寄托了無限情懷的。第二部上映后的票房之火爆，也就不難理解了。
可以說，人們?nèi)ル娪霸翰粏问怯^影，更是去赴一場“六年之約”。
購票軟件中最熱門的一則短評，被點(diǎn)贊了超過4000次。/貓眼票房
在對《冰雪奇緣2》表示失望的觀眾里，有相當(dāng)比例的人是只看過一部《冰雪奇緣》，而對于迪士尼公主電影知之甚少的。于是，誤解可能就這樣產(chǎn)生了。
一方面，盡管早在2006年皮克斯就被迪士尼收購，成為后者的一部分，但兩者的動畫風(fēng)格仍然是迥然不同的。
人們印象中迪士尼那些故事性強(qiáng)，備受好評的作品如《瓦力》《玩具總動員》《飛屋環(huán)游記》《尋夢環(huán)游記》等等，其實(shí)都是皮克斯工作室出品。
另一方面，《冰雪奇緣2》備受詬病的冗長歌舞片段，也只是公主電影的一貫套路而已。
從上個(gè)世紀(jì)30年代，在推出影史上的首部動畫長片電影《白雪公主和七個(gè)小矮人》并大獲成功后，迪士尼公司就定下了 “公主+王子+百老匯歌舞劇”的公主電影框架。
莉莉·柯林斯飾演的白雪公主，得到了網(wǎng)友的一致認(rèn)可。/《白雪公主之魔鏡魔鏡》
當(dāng)然，在幾十年的進(jìn)程中，公主電影也不乏小打小鬧的突破。比如《公主和青蛙》中出現(xiàn)了非洲裔的公主，而到了《長發(fā)公主》里，男主的身份也從清一色的王子，變成清新脫俗的小偷。
但總的來說，不管公主們歷經(jīng)了什么艱難險(xiǎn)阻，最后故事結(jié)局總是“王子與公主幸福地生活在了一起”。
這一點(diǎn)，迪士尼曾在去年上映的《無敵破壞王2》里借眾位公主之口展開過自嘲。
在驗(yàn)證女主云妮洛普是否為公主的過程中，公主們輪流發(fā)問，“你有沒有被下過毒？被詛咒？被綁架、被當(dāng)成奴隸？”
云妮洛普都沒有。
最后，長發(fā)公主樂佩問出了終極一問——
“人人都覺得，你的問題只有某個(gè)強(qiáng)壯的男人出現(xiàn)時(shí)才能解決嗎？”
云妮洛普：是的！搞不懂他們怎么想的。
公主們?nèi)杠S，“她還真是個(gè)公主！”
迪士尼14位公主和云妮洛普自拍 /《無敵破壞王2》豆瓣劇照
然而，這用了幾十年的套路到了《冰雪奇緣》這里通通失效了。
在《冰雪奇緣》的世界里，能夠救公主的不是王子，而是女王。那個(gè)看上去高大英俊的王子，甚至還是個(gè)反派。
在電影院等了10分鐘彩蛋的觀眾可能會有個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)，其實(shí)安娜才是《冰雪奇緣2》演員表里的一番（排名位次在第一位的演員）。
與象征獨(dú)立女性的姐姐艾莎相比，確實(shí)是妹妹安娜更像常規(guī)的迪士尼公主一些，她活潑、勇敢、有愛心，也相信愛情。
第一部中更是如此，在中國大陸的正式海報(bào)中，你甚至看不到艾莎的身影。/豆瓣劇照
然而電影播出后，所有目光都聚焦在艾莎身上。全世界的小女孩，都把艾莎當(dāng)成自己的榜樣，艾莎的裙子賣得也是最好的，這位 “非典型公主”成為風(fēng)靡全球的巨星。
鮮有人知，艾莎在最初的設(shè)定中本來是反派。
《冰雪奇緣》改編自安徒生童話《冰雪皇后》，艾莎的原型是具有魔力的反派皇后，動畫在制作之初也遵循了這一設(shè)定。
這一轉(zhuǎn)變來自于為艾莎量身定制的《Let it go》，在試聽過這首歌曲后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)意識到，如此打動人心的艾莎不可以是反派。于是，劇本推倒重來。
彼時(shí)的《冰雪奇緣》主創(chuàng)們大概沒想到，這樣的一個(gè)改動，讓后來的迪士尼主題公園中，多了多少頭戴水晶皇冠、身著艾莎禮服的女孩們。
動畫最初對艾莎形象的設(shè)定。/ the art of frozen
是電影
也是周邊產(chǎn)品的發(fā)布會
不是沒有人注意到《冰雪奇緣2》在兒童市場的風(fēng)靡。
不少影評人注意到了，并且不無嘲諷地表示，“你去內(nèi)地每一個(gè)影院，都能看到烏泱烏泱的艾莎（指穿艾莎同款觀影的小朋友）浩浩蕩蕩朝你奔來”“下一部上映的時(shí)候，又會有一大票穿著新款艾莎裙子的小朋友朝你滾滾而來”。
言下之意，這種“不夠高級”的電影，是小朋友才喜歡看的玩意兒。
這種指責(zé)太荒謬了。就像你去旁聽其他院系的課程，聽完卻指責(zé)教師講授的內(nèi)容不夠針對你的需求一樣好笑——
人家公主電影的核心目標(biāo)受眾，本來就是這些看完電影會吵著要買艾莎同款小裙子的小朋友啊。
哪個(gè)死忠粉不會為這一幕心馳神往呢？
迪士尼甚至從設(shè)計(jì)之初就在考慮實(shí)物的面料，實(shí)力展示如何將帶貨滲入每個(gè)毛孔。
迪士尼視覺開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人布里特妮·李（Brittney Lee）表示，迪士尼要求他們在進(jìn)行動畫創(chuàng)意時(shí)，就要考慮到實(shí)體服裝的設(shè)計(jì)。如果嚴(yán)格按照視覺團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，那實(shí)物必定是一件價(jià)格不菲的高級定制禮服，因此衍生品部門要在動畫設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，尋找可以替代的平價(jià)材料，設(shè)計(jì)出接近影片效果的服裝，最終實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，售賣給數(shù)以萬計(jì)的孩子們。
迪士尼視覺開發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人布里特妮·李（Brittney Lee）表示，迪士尼要求他們在進(jìn)行動畫創(chuàng)意時(shí)，就要考慮到實(shí)體服裝的設(shè)計(jì)。如果嚴(yán)格按照視覺團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)，那實(shí)物必定是一件價(jià)格不菲的高級定制禮服，因此衍生品部門要在動畫設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，尋找可以替代的平價(jià)材料，設(shè)計(jì)出接近影片效果的服裝，最終實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，售賣給數(shù)以萬計(jì)的孩子們。
一句話概括就是：艾莎的新裙子，不能在電影里看著像限量版，買到手卻一股塑料感。貨不對板，小朋友不會喜歡。
根據(jù)迪士尼2019年Q4財(cái)報(bào)，在191億美元的營收中，有66.55億來自主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品，33.1億來自影視娛樂。影視娛樂在迪士尼總營收中只占六分之一，遠(yuǎn)低于主題樂園、體驗(yàn)及消費(fèi)品。
《冰雪奇緣2》一上映，上海迪士尼樂園中的“艾莎”和“安娜”就在第一時(shí)間換上了新裝。/上海迪士尼度假區(qū)微博
很多人只注意到六年前那部《冰雪奇緣》，迪士尼只用了不到2億美元的預(yù)算成本，就換取了12.74億美元的票房，成為全球最賣座的動畫電影。
但《冰雪奇緣》最重要的貢獻(xiàn)并不是電影票房，而是這個(gè)IP帶來的源源不斷的衍生品收入。
作為“全球50大最賺錢IP” 榜單上唯一的“10后”，《冰雪奇緣》六年來為迪士尼貢獻(xiàn)了超過113億美元的收入。
而在這113億美元的收入中，有95.75億美元來自衍生品（包括樂高玩具、游戲產(chǎn)品、家居用品、聯(lián)名美妝產(chǎn)品等）銷售，占比高達(dá)85%。
迪士尼授權(quán)的游戲總是與最新電影同步，游戲中隨便一個(gè)寶箱的價(jià)格都能超過電影票價(jià)。/《迪士尼王國》游戲截圖
艾莎和安娜的公主裙，光是在北美市場就一年就能賣出300萬條，創(chuàng)造4.5億美元收益。
因?yàn)椤侗┢婢墶诽嶅X了，安娜和艾莎屬于單獨(dú)的“Frozen”這個(gè)品牌，而不是“Disney Princess”。
說得極端一點(diǎn)，迪士尼公主電影就是其周邊產(chǎn)品的發(fā)布會。一個(gè)發(fā)布會有劇情、有配樂、小朋友也愛看，就足夠了。
至于文藝青年不愛看，真的沒關(guān)系。反正就算他們愛看，也并不會為此購買艾莎同款小裙子，最多是在豆瓣上打個(gè)五星好評——
當(dāng)然，更有可能發(fā)生的情況是，由于電影太熱門，文青們只肯打四星。
部分參考資料
The Art of Frozen. Charles Solomon, Chronicle Books, 2013-12-3
《一年賣出數(shù)百萬條公主裙，<冰雪奇緣>衍生品生意為何牛？》第一財(cái)經(jīng)，2019-11-27
《<冰雪奇緣>成為全球50大最賺錢IP之一，實(shí)現(xiàn)收入超百億美元》藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，2019-11-29
《全球最賺錢的50個(gè)IP：第一名賺了950億美元，準(zhǔn)入門檻超百億》三文娛，2019-09-03
《每一位有女兒的中年老父親，都應(yīng)當(dāng)有變成艾莎的覺悟》，掛掛釉（新浪微博），2019-11-28
