碎片化的移動互聯(lián)生活并沒有打斷人們對沉浸式閱讀體驗的追求，在微信讀書、網(wǎng)易蝸牛閱讀等“國民”級閱讀APP的幫助下，閱讀成為越來越多人生活中不可或缺的一件事。而隨著閱讀人群的成長，閱讀體驗更為純粹的電紙書產(chǎn)品再次有了復蘇的跡象。小米、得到高調(diào)入局，加上京東JDRead1、海信閱讀手機A5以及iReader、Kindle等新品的持續(xù)進入，電紙書市場再次風云匯聚……
碎片化的移動互聯(lián)生活并沒有打斷人們對沉浸式閱讀體驗的追求，在微信讀書、網(wǎng)易蝸牛閱讀等“國民”級閱讀APP的幫助下，閱讀成為越來越多人生活中不可或缺的一件事。而隨著閱讀人群的成長，閱讀體驗更為純粹的電紙書產(chǎn)品再次有了復蘇的跡象。小米、得到高調(diào)入局，加上京東JDRead1、海信閱讀手機A5以及iReader、Kindle等新品的持續(xù)進入，電紙書市場再次風云匯聚……
殺入電紙書市場的新面孔
新品牌的進入往往會成為一個產(chǎn)品市場崛起的標志，對于沉寂已久的電紙書市場而言，小米、得到等“網(wǎng)紅”級品牌的進駐，無疑讓人們的目光再次聚焦這一“過氣”的產(chǎn)品領域。
小米要出電紙書的消息在過去一兩年里一直都有傳聞，而這次官宣還是讓不少米粉和電子書閱讀愛好者欣喜。官方提供的消息顯示，小米多看電紙書由小米和多看聯(lián)合開發(fā)，多看方面提供海量電子書資源，讀者不用擔心無書可讀。而且支持云盤登陸一鍵下載功能，應該與多看閱讀APP打通，只需登錄小米或多看賬號，就能一鍵將多看閱讀APP的資源同步到電紙書。
小米多看電紙書官方零售價599元，眾籌優(yōu)惠價為579元
多看科技成立于2010年2月，2012年被小米公司全資收購，成為小米旗下成員企業(yè)。多看閱讀憑借優(yōu)異的排版系統(tǒng)，及PDF重排、畫廊模式、自動翻頁、語音朗讀、護眼模式等特色功能，深受讀者喜愛。
從收購多看到電紙書產(chǎn)品的推出，顯然小米對電子書閱讀這個領域謀劃已久，而在小米多看電紙書引發(fā)市場廣泛討論的同期，立足內(nèi)容服務領域的得到App也宣布推出一款搭載高通8核處理器的78英寸電紙書產(chǎn)品，再加上前段時間的人氣機科大訊飛辦公本、游走在手機和電紙書之間的海信閱讀手機A5……
眾多新品牌的出現(xiàn)，讓電紙書市場熱度持續(xù)攀升，而整個產(chǎn)業(yè)重新復蘇的背后，離不開消費者閱讀習慣的變化。
智能化助力電紙書復蘇
隨著智能手機的普及，越來越多的人開始養(yǎng)成數(shù)字閱讀的習慣，電紙書閱讀器在2012年～2013年間受手機產(chǎn)品沖擊較大，可電紙書閱讀器本身擁有專注閱讀、舒適、適合深度閱讀等特性，被越來越多的人所接受，其銷量從2017年開始出現(xiàn)止跌回升的跡象。
消費者閱讀習慣的改變是電紙書產(chǎn)品復蘇的關鍵，消費者對手機等移動智能終端的“新鮮體驗”進入疲憊期，更希望獲得更好的閱讀體驗，而電紙書閱讀器則是最接近紙質(zhì)圖書閱讀體驗的硬件產(chǎn)品。而從更符合國人閱讀習慣的UI到功能設計，乃至主動調(diào)節(jié)閱讀光等等智能化的設計，也進一步打動消費者。隨著京東、當當以及更多平臺、科技公司等參與到電子閱讀器行業(yè)中來，為行業(yè)提供了更多智能化、科技化以及人性化的產(chǎn)品。
此外，隨著市場競爭的日趨激烈，電紙書閱讀器生產(chǎn)商必須建立完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，通過整合內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、電信運營商、第三方支付等供應鏈，為用戶提供完善的服務，也開啟了電紙書產(chǎn)品 新的競爭時代。
內(nèi)容才是核心競爭力
在E-Ink電子墨水屏技術出現(xiàn)顛覆性升級以前，電紙書產(chǎn)品很難在硬件領域拉開差距，同價格區(qū)間、不同品牌的電紙書產(chǎn)品，通常會用不同容量存儲空間、LED閱讀燈級數(shù)等硬件設計做差異化競爭元素，但閱讀內(nèi)容始終是電紙書產(chǎn)品的核心競爭力。
以電紙書產(chǎn)品中極具代表性的Kindle為例，中國作為Kindle全球最大銷售市場，保有量在數(shù)百萬臺，占據(jù)了三分之二的市場份額。雖然掌閱、京東、騰訊等都推出了各自的閱讀器，卻都無法撼動Kindle的地位。Kindle的成功在于它用從低端、中端到高端的全面覆蓋，每年的小步迭代，以及豐富的內(nèi)容生態(tài)，牢牢占據(jù)“電紙書閱讀器代名詞”的地位。
Kindle硬件護城河或許短期內(nèi)難以打破，可內(nèi)容方面卻給與了國產(chǎn)電紙書產(chǎn)品崛起的機會。伴隨著國內(nèi)版權(quán)環(huán)境的規(guī)范，readfree、我的小木屋等電子書資源紛紛關停。Kindle的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢正在消失，反而是微信讀書、蝸牛讀書等閱讀應用，通過社交化閱讀、會員全場免費讀等方式，降低了電子書的價格門檻。
閱讀內(nèi)容成為國產(chǎn)電紙書閱讀器替代Kindle的有效路徑
目前閱文集團、百度文學、掌閱科技、中文在線、阿里文學五大陣營牢牢掌控者國內(nèi)閱讀內(nèi)容的話語權(quán)，其同電紙書閱讀器廠商“合縱連橫”，不斷壯大國產(chǎn)電紙書閱讀器市場份額，更以龐大的內(nèi)容IP生態(tài)，打造出《斗破蒼穹》、《誅仙》等成功內(nèi)容IP案例。當下電紙書閱讀器復蘇的過程，不如說是網(wǎng)文閱讀平臺對入口的布局和爭奪，閱文（騰訊）、掌閱、咪咕等品牌電子書閱讀器產(chǎn)品的推出，實際上是網(wǎng)文平臺競爭的延續(xù)和網(wǎng)文IP生態(tài)的延伸。
需要注意的是隨著電紙書功能延伸，其除了實現(xiàn)傳統(tǒng)閱讀應用外，完全可以肩負起智能家居中控平臺的任務，從智能家居設備說明書電子化、圖像化到操控、設置以及數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)，多樣化的功能有助于電紙書閱讀器用戶黏性及適用性的提升，而在這個過程中，電紙書閱讀器的細分市場也將被打開。
大有可為的細分市場
從網(wǎng)絡文學到二次元漫畫、辦公PDF文件，差異化的內(nèi)容推動者電紙書產(chǎn)品不斷細分。早期，亞馬遜用Kindle Oasis、Kindle Paperwhite、Kindle青春版等系列對市場進行層級劃分，以期滿足不同消費人群的差異化需求，而當下，越來越多電紙書廠商意識到內(nèi)容才是電紙書產(chǎn)品開啟細分市場的關鍵。
面對商務人群Office文檔處理、語音/手寫交互、多賬戶數(shù)據(jù)交互等應用需求，科大訊飛推出智能辦公本產(chǎn)品，除滿足前面提到的商務辦公需求外，更把核心的AI語音識別技術、AIUI智能搜索技術都應用到了這個又薄又輕的辦公本上。實時轉(zhuǎn)寫會議語音、一秒生成會議記錄等極具使用價值的應用能夠有效提高辦公效率。
訊飛智能辦公本搭載了大墨水屏和4096級壓感無源電磁筆，專注商務辦公人群需求
電紙書閱讀器本身在護眼方面就有天然優(yōu)勢，這讓其能夠很容易得到親子家庭的認可。京東方便與咿啦看書合推Funbook電子書，進軍兒童閱讀器市場。Funbook電子閱讀器硬件方面采用京東方研發(fā)的護眼屏，全紙質(zhì)觀感，不反光、不刺眼；內(nèi)容方面則搭載為咿啦看書獨有的動畫書格式。
京東方與咿啦看書合推Funbook電子書
Funbook與以往電子書格式的不同之處在于，其每一頁動畫書都包含了許多制作細節(jié)，如彩色畫面、故事情節(jié)的講述、動畫效果等，同時又兼具著不傷眼的特性，產(chǎn)品設計表現(xiàn)出明顯的差異化。而前面提到的海信閱讀手機A5同樣可以看做在手機和電紙書閱讀器領域之間尋求交集，另辟蹊徑的同時也是對細分市場的探索。
寫在最后：點滴改變生活
從閱讀內(nèi)容到產(chǎn)品設計，電紙書閱讀器用十年的時間里摸索出一條屬于自己的道路，或許“人手一本”的美好愿景與現(xiàn)實還有一定的距離，但其在深度閱讀上的優(yōu)勢的確在終端消費市場不斷得到消費者認可，“好一些的閱讀體驗”已經(jīng)足以讓其在個人消費電子產(chǎn)品市場立足了。
·干貨|130% sRGB色域是數(shù)字游戲嗎？
