2019年，年代、古裝、都市、青春、懸疑這五大“廠牌”競爭激烈。古裝劇站在“風(fēng)口浪尖”異常低調(diào)，年代劇乘借“東風(fēng)”而上，都市劇在“套路”中來回拉扯，懸疑劇遲遲走不出“平淡期”，青春劇“老本”吃不完。接下來，各自該如何發(fā)展？
來源：傳媒內(nèi)參-傳媒獨家
文/王涵
在2019年只剩下“尾巴”的當下，各種年末總結(jié)也開始頻繁起來。對于劇集市場而言，在平臺之爭、制作方之戰(zhàn)中，各類題材也被動地進行著被比較與被選擇。
今年，年代、古裝、都市、青春、懸疑這五大“廠牌”競爭激烈。總體來看，古裝劇站在“風(fēng)口浪尖”而數(shù)量減少、異常低調(diào)；年代劇借著重大節(jié)點的“東風(fēng)”而被更多觀眾關(guān)注；都市劇陷在“套路”里掙脫不開；懸疑劇在高潮過后遲遲走不出“平淡期”；青春劇憑借自身特點不僅有吃不完的“老本”還在不斷創(chuàng)新。
因此，傳媒內(nèi)參-傳媒獨家的本次總結(jié)就以題材類別為切入口，圍繞各自的市場表現(xiàn)回顧整年的發(fā)展脈絡(luò)，同時指出其出圈特性，探討在觀眾“各有所愛”之下，各類題材該怎樣“收割”更多圈層受眾。
- 站在“風(fēng)口”上的年代劇
代表劇目：《大江大河》《老中醫(yī)》《奔騰年代》《筑夢情緣》等
代表制作方：正午陽光、完美影視、儒意影視等
發(fā)展軌跡：“U”型
關(guān)鍵詞：被追捧
年度表現(xiàn)：隨著2019年眾多重大時間節(jié)點的到來，以主旋律作品為代表的年代題材劇也被加熱到“沸點”。不僅在劇情中、在精神內(nèi)核上注入時代發(fā)展理念和正向價值觀念，賦予更新更深的內(nèi)涵，還更多地以小人物視角講述時代變遷。從而在2000年黃金時期后重新出現(xiàn)了《老中醫(yī)》《大江大河》《芝麻胡同》等一大批優(yōu)秀作品，成為“U”軌跡中的第二大制高點。
但從2019年整體播出情況來說，年代劇雖然成“風(fēng)口”，不僅數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢，口碑也正向積極，然而播出聲量沒有形成現(xiàn)象級，“出圈”作品不多。歸根結(jié)底在于命題作文下，相似背景下的相似人物較多，同質(zhì)化問題存在較大。
出圈建議：在選材、故事切入點上進行深度挖掘，講述既有識別度也有時代價值、現(xiàn)實意義的故事，不停留在表面或照本宣科；在故事講述上，要緊貼時代背景，拒絕“掛羊頭賣狗肉”地打出偶像牌、青春牌，混淆視聽的“偽年代劇”；在人物塑造上，雖然小人物折射大時代的“以小見大”創(chuàng)作手法成為近期年代作品的主要思路，但仍要注重將人物刻畫的單一獨特性與時代共性結(jié)合，找準平衡點。
- 觸底反彈的古裝劇
代表劇目：《慶余年》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》《陳情令》等
代表制作方：新麗傳媒、歡娛影視、留白影視、新湃傳媒等
發(fā)展軌跡：波動式上升
關(guān)鍵詞：裸播、反追
年度表現(xiàn)：談起2019年的古裝劇狀況，撤檔頻繁、零宣傳裸播、集中上線、播出既勝利成為顯著特點。但在命途多舛之下，優(yōu)質(zhì)劇目與亮眼表現(xiàn)仍不能忽略。
例如，《大宋少年志》《陳情令》《長安十二時辰》《宸汐緣》《慶余年》豆瓣評分超過8分，在口碑TOP10榜單中數(shù)量占到50%；《陳情令》成為暑期檔圈層爆款，演唱會加持盡顯長尾效應(yīng)；《慶余年》《鶴唳華亭》《從前有座靈劍山》《劍王朝》在年末較少宣傳下“狂吸”一波流量等，都佐證了古裝劇整體制作水準在嚴格要求下不斷上升的趨勢。
換句話說，隨著“限古”政策力度逐漸變大和具體落實，古裝劇的數(shù)量在2019年經(jīng)歷了一段衰退期，但古裝劇發(fā)展整體呈現(xiàn)上升的走勢，精品化創(chuàng)作成效也肉眼可見。
出圈建議：首先要注意安全系數(shù)，“限古”基本點依舊要把握。拒絕宮斗劇，減少仙俠玄幻類劇集，注重故事立意與價值觀內(nèi)核。從類型來講，2019年播出的古裝作品雖包含愛情、懸疑、玄幻等眾多元素，但“古偶”仍占據(jù)“大頭”，相比主打權(quán)謀、仙俠、玄幻、歷史傳奇來說，安全系數(shù)較高。其次，從內(nèi)容選題來看，以歷史人物、歷史事件為題材或以小人物成長為故事核心，將更易被觀眾所接受。最后，要嚴把服化道等制作關(guān)，不僅要符合當代背景，還要在視覺感官上給與觀眾一定的審美提升與畫面刺激。
- 缺乏驚喜的現(xiàn)代都市劇
代表劇目：《都挺好》《加油你是最棒的》《遇見幸福》等
代表制作方：華策影視、克頓傳媒、新派系等
發(fā)展軌跡：倒“T”型
關(guān)鍵詞：走不完的“套路”
年度表現(xiàn)：現(xiàn)代都市題材劇以現(xiàn)實的貼近性一直占據(jù)著各大衛(wèi)視播出的主要位置，但也一直沒有甩掉套路雷同、難接地氣、視角狹隘等沉痼，發(fā)展軌跡也如倒“T”型一樣，在平緩發(fā)展中只有現(xiàn)象級作品的出現(xiàn)，才讓觀眾重新關(guān)注到。
在2019年中，此類題材在《都挺好》掀起觀看狂潮與熱議之后，現(xiàn)象級作品就再難出現(xiàn)。例如《我們都要好好的》試圖拆解“喪偶式育兒”，但過分夸張了人物情感表達，問題的出現(xiàn)、解決過程、結(jié)果都顯得刻意而不自然；《趁我們還年輕》雖主題主線勵志向上，但人物塑造卻是典型的“雞湯機器”，空有口號而無共情。
出圈建議：第一，只要有現(xiàn)實感與真實感的塑造就成功了一大半，簡而言之就是停止造夢，直面生活。故事要少一點套路，多一份真誠。拒絕打著創(chuàng)業(yè)、職場、商戰(zhàn)的名號，但本質(zhì)上還是“瑪麗蘇”的偶像愛情故事，要從細節(jié)、邏輯上不斷進行打磨。并且人物刻畫也不止有單調(diào)的標簽疊加，人物關(guān)系同樣拒絕“遍地歡喜冤家、相識總在海外”的套路，現(xiàn)實感與煙火氣才是最終取勝的決定性因素。
第二，在關(guān)注婚戀、職場、兩性等大眾熱議話題的同時，更要去挖掘其他社會痛點，不以刻意突出矛盾為主而要把重心放在現(xiàn)實引導(dǎo)的作用與價值。在帶給觀眾多樣觀劇體驗和社會討論和思考價值的同時，才能形成更加廣泛的熱議，相輔相成。
- 進階中的青春愛情劇
代表劇目：《親愛的，熱愛的》《少年派》《小歡喜》《全職高手》等
代表制作方：劇酷傳播、小糖人傳媒、絲芭影視、光芒影業(yè)等
發(fā)展軌跡：階梯式上升
關(guān)鍵詞：甜、膩、治愈
年度表現(xiàn)：青春愛情劇在經(jīng)歷了“瑪麗蘇”“霸道總裁”的套路、甜膩到齁嗓子風(fēng)格后，已經(jīng)走向了多元創(chuàng)新的新路徑，整體走向呈現(xiàn)出階梯式上升態(tài)勢。而2019年對于青春愛情題材而言，就是3.0時代的關(guān)鍵期。
不管是運動競技類的《全職高手》《強風(fēng)吹佛》《極限17》系列，還是家庭教育類的《少年派》《小歡喜》《帶著爸爸去留學(xué)》，還是勵志類的《親愛的，熱愛的》《青春斗》等等，都彰顯著2019年青春劇市場的關(guān)鍵詞：“創(chuàng)新”。不僅題材新穎、元素豐富，在故事講述與演繹表達中也更加細膩，讓本就容易出圈的青春愛情題材獲得更多追捧。
另一方面，大浪之下必有泥沙，大部分劇集跟風(fēng)創(chuàng)作時慣用“甜膩”的市場表達，不僅故事大同小異，吃“糖”也過分刻意。最重要的是在精神內(nèi)核上主次不分，經(jīng)不起推敲。但在青春愛情題材創(chuàng)作的良好勢頭之下，相信這些問題在短時間內(nèi)將會有較大緩解。
出圈建議：第一，拒絕”純雞湯類“人物。在人物塑造上，取用當下典型形象與情感關(guān)系，用強現(xiàn)實的元素給與觀眾代入感。
第二，撒糖要慎重。在內(nèi)容創(chuàng)作上，“愛情+”模式成為新出口，讓青春劇不僅僅局限于愛情，也要豐富愛情的表現(xiàn)。在“撒糖”的同時要找到現(xiàn)實著眼點，分分合合的疼痛青春早已被觀眾所拋棄；
第三，在主題立意上，從“小而美”進階到“廣而新”，以人物故事的成長邏輯尋求大眾共鳴，從而邁進青春愛情題材的4.0時代。
- 瓶頸中的懸疑探案劇
代表劇目：《破冰行動》《心靈法醫(yī)》《無主之城》《紳探》《古董局中局》等
代表制作方：五元文化、功夫影業(yè)、靈河文化等
發(fā)展軌跡：倒“U”型
關(guān)鍵詞：似“爽”非“爽”
年度表現(xiàn)：相較于2017年《白夜追兇》《河神》的“高光時刻”，2019年的懸疑探案題材劇集“不太能打”。無論是探案劇《民國少年偵探社》《神探柯晨》，涉案劇《七日生》《善始善終》，探險劇《《盜墓筆記之怒海潛沙》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《黃金瞳》，不僅遠沒有掀起第二個制高點，在口碑或播出成績上也不能兩全，呈現(xiàn)出下滑的發(fā)展趨勢。
吸睛亮點沒有嗎？這對融合科幻、職場、推理、鑒寶、探險等多種元素的懸疑探案題材劇集來說不成問題，相反，其吸睛亮點也比其他類型題材劇集更容易被觀眾關(guān)注與捕獲，今年衛(wèi)視、視頻平臺也加重了這類題材布局，陣容和制作也都可圈可點。
那么問題出在哪兒呢？優(yōu)質(zhì)前作難超越從來不是理由，本質(zhì)還是人物、劇情設(shè)置出了問題。部分劇集忘記了追求懸疑探案題材基礎(chǔ)的邏輯特點和創(chuàng)作手法，造成了為了懸疑而懸疑、為了緊張而緊張、為了爽而爽的結(jié)果，本末倒置。
出圈建議：在內(nèi)容取材上，警惕陷入缺乏真實感、不接地氣、假大空、偶像化等境地。內(nèi)容取材盡量來源自真實案件與事件，實際展現(xiàn)案情始末、探討社會問題；在故事設(shè)置上，進一步將推理、職場等元素加緊融合，從不同側(cè)面展現(xiàn)人物形象與故事發(fā)展。并且借鑒美劇風(fēng)格，呈現(xiàn)出節(jié)奏快、形式新、破案手法更高能等特點，讓觀眾沉浸在“爽”節(jié)奏中無法自拔；在價值立意上，除了“爽”感十足的探案、冒險過程以及環(huán)環(huán)相扣的腦力激蕩等商業(yè)法則之外，還承載著更多人文、社會命題，展現(xiàn)高尚精神價值的潛能以及社會教育意義。
