2019天貓雙11交易總額為2684億元。

11月11日，不是法定節假日，僅僅因為四個阿拉伯數字“1“形似四根光滑的棍子，被想象力豐富的人出于單身情感的發泄，稱之為“光棍節”。

而“光棍節”和購物節，在邏輯上也沒有必然聯系，可在剛剛過去的“雙11”，結合在一起的它們迸發出巨大能量，消費者在天貓和京東兩個電商平臺分別花掉了2684億元和2044億元。

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雙十一狂歡

電商在“雙11”這天對商品打折，初衷是為了讓單身人士通過購物來打發時間的同時，提振業績。從11年前的5200萬元到如今超過4000億元的饕餮消費盛宴，出乎所有人的意料，“雙11”光棍節演變成了全民狂歡購物節。

四個“1”組合在一起的日子為何有如此魔力，能讓消費者這么舍得掏錢？觀潮君認為，與其說是“11月11日”造就了歷史，不如說是歷史造就了“11月11日”。

搭乘互聯網發展列車興起網購熱潮

2019京東雙十一累計下單金額達2044億元

時間倒回11年前，2009年秋，彼時淘寶商城還未改名為天貓，在首屆“雙11”購物節，它苦口婆心拉來了27家品牌捧場。

當時，這27家品牌對11月11日這天的網絡促銷并沒有抱太大希望，甚至參加活動都有點勉為其難。然而，當天“全場五折”的優惠，像病毒一樣迅速席卷互聯網，叩開了國內消費者心扉，最終全天銷售額達到令人驚愕的5200萬元，這是那個時代很少有購物平臺能達到的高度。

2009年，中國GDP規模超過4萬億美元，人均GDP超過3500美元。國際經驗表明，當一個國家和地區人均GDP超過3000美元以后，就會進入以居民購買力充分釋放、消費升級拉動經濟增長為特征的快速發展期。

就在廣大民眾消費力釋放蓄勢待發時，“雙11”購物節在恰當時機出現了，并成功點燃了消費熱潮。從天貓商城一家電商平臺的銷售額來看，2009年5200萬元，在2010年便達到了9億元，之后像脫韁野馬一路突飛猛進，2011年52億，2012年191億元，2013年350億元……一直到2019年的2684億元。

觀潮君這樣分析，有人會提出疑問，為什么這11年來，經濟比中國更發達的美國等西方國家沒有出現這樣的網購狂潮？其實，這便是中國互聯網快速發展的獨特魅力所在。

2009年，中國網民規模3.84億人，網絡購物市場交易規模2500億。這一年有個標志性的事件，3G網絡正式開通，手機上網人數在此后幾年迅速增長。到2012年6月底，全國手機網民規模首次超越臺式電腦用戶，達到3.88億。

2013年，電信運營商相繼開通4G服務，網速更快了，使用手機隨時隨地購物的人也更多。截至 2018 年底，我國手機網民規模達 8.17 億，網絡零售規模達到了9.01 萬億。

互聯網和交通基礎設施建設支撐“雙11”屢創記錄

5G+云部分應用場景

“雙11”走過11年，民眾從電腦寬帶上網購物，到手機3G沖浪掃貨，再到用4G隨時隨地下單，網購的星星之火變成了現在的燎原之勢，折射了中國互聯網發展的輝煌歷程。

沒有一根一根光纖地埋，一座一座手機信號發射塔地建，絕不會有今年11月11日“1分36秒，天貓雙11全球狂歡節成交額超過100億元”的奇跡，而且這一持續了11年的強勁增長勢頭絲毫沒有減弱的趨勢。

正當廣大網民還沉浸在4G時代時，1秒鐘可以下載一部高清電影的5G在2019年開始商用了，上網速度將是4G的10倍以上。這種風馳電掣的網速能使廣大網民在網上沖浪時體驗腎上腺素飆升的快感。

高可靠低時延的高速5G網絡，將給網購帶來了什么，觀潮君無法想象。專家預測，通過5G技術遠程試穿衣服、試駕汽車、試住房屋等消費體驗將在5G時代成為現實，私人訂制、個性化網絡消費成為潮流。

“雙11”購物節屢創記錄，人們電商化的生活越來越便捷，也絕不僅僅是因為互聯網的發展。從網民用手指輕點下單到最后送貨上門，網購的最后一公里要由物流來承擔，而承載快速物流網絡的是國家對交通基礎設施的投入。

近年來，國家對高鐵等交通設施的大手筆投入，讓網民的包裹在路上跑得更快，到達目的地時間越來越短。京東便得益于各地基礎設施建設的發展，自營配送服務目前已經覆蓋了全國99%的人口，90%以上的訂單24小時送達。

包裹送達沒有最快，只有更快。2019年發布的《交通強國建設綱要》顯示，到2035年，要基本形成“全國123出行交通圈”（都市區1小時通勤、城市群2小時通達、全國主要城市3小時覆蓋）和“全球123快貨物流圈”（國內1天送達、周邊國家2天送達、全球主要城市3天送達）。

網購消費升級趨勢明顯，警惕非理性消費

2018年，中國的GDP超過13萬億美元，人均GDP也快達到1萬美元。國家經濟越好，人民生活更寬裕，消費意愿就會更強。消費已經連續6年成為拉動中國經濟增長的第一引擎，而網上消費的力量格外強大。

來自商務部的數據顯示，今年前三季度，我國網絡零售市場保持平穩較快增長，全國網上零售額達7.32萬億元，同比增長16.8%。

如果說11年前是買便宜，現在無疑變成了買品質。2009年的雙11，消費者的網購還主要集中在吃穿用的“剛需”類產品上，如今消費者在網上買汽車、買房子的購物行為越來越多，消費升級趨勢非常明顯。

京東2019年雙11戰報顯示，中高端耳機銷量超22萬條；掃地機器人1分鐘內賣出1萬多臺，微波爐5分鐘銷量就突破10萬臺……消費者對家電的高科技、節能和品質要求越來越高。

正常的消費，我們鼓勵，對于非理性消費，則需要警醒。在網上購買不必要的商品，放在家里做擺設，直至被扔掉，是一種資源浪費。更有甚者，打腫臉充胖子，借錢在網上購物。

民警勸下王某

11月10日晚，“雙11”前夜，四川瀘州男子王某坐在33層高樓的天臺圍墻上，有輕生念頭。原因是，癡迷網購的妻子在去年欠下20余萬元后，仍不聽勸阻，今年再次因網購欠下30余萬元。

現在，支付寶花唄、京東白條等為網購提供貸款的金融業務很多，借錢消費很容易，但觀潮君提醒，非理性的過度超前消費，透支的可能是一個人的未來。年輕人尤其要注意，背負巨額消費債務非明智選擇，不利于個人發展。

紅網時刻特約作者 觀潮的螃蟹

來源：紅網

編輯：劉經綸

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