文丨壹觀察 宿藝

全球手機行業又在越過新的山丘。

通信技術每次重大迭代，都意味著慘烈市場競爭與新格局周期的開始。

根據工信部數據，今年8月、9月國內5G手機銷量為21.9萬部、49.7萬部，分別占比同期智能手機市場銷量的0.7%和1.4%。業界普遍預計，中國5G手機市場將于2020年三季度爆發。

這也就意味著，2019年的雙11，將成為4G時代手機廠商的終極之戰。勝者，將會獲得足夠的勢能和用戶去開創新市場格局。這也是今年所有TOP手機品牌都卯足了勁，力拼雙11大戰的重要原因。

數據顯示，榮耀一舉斬獲了今年雙11手機品類最具分量的兩大冠軍：天貓+京東+蘇寧易購“全平臺”手機品類雙11當日銷量冠軍，以及雙11期間（1日-11日）累計銷量冠軍，充分印證了榮耀在線上手機市場的“霸榜”實力。

同時，榮耀手機在京東平臺連續三年斬獲了手機品類當日與累計兩大銷量冠軍，榮耀智慧生活用品則斬獲了當日三大電商平臺五大主力產品的27項冠軍。

這也是榮耀在今年雙11大戰之后被稱為“全能冠軍”的重要原因。在其背后，是榮耀“銳科技”戰略在4G與5G關鍵切換周期顯示出來的超強爆發力和持續領跑勢能。

全平臺 x 全能冠軍

每年雙11大戰之后，各大企業都會第一時間站出來宣布自己是某個品類的銷售冠軍，或者銷售額增長數據。

但是，很多刻意的數據背后，冠軍含金量與行業分量差距可謂天壤之別。

以手機行業來說，最重要的三個數據分別是：銷量、銷售額、爆款單品；以及雙11當日、累計、同比增長三個時間維度。

這些也是衡量“全能冠軍”的重要標準，足見挑戰的巨大難度。

從平臺維度來看，榮耀手機從“開門紅”到持續領跑，從1日-11日連續霸榜各大電商平臺，最終斬獲了天貓+京東+蘇寧易購的“全平臺”雙11當日、以及雙11期間累計的兩大重量級冠軍，充分印證了榮耀在線上平臺絕對的強勢競爭力和用戶吸引力。

從時間維度上來看，榮耀手機從2017年至今、連續三年獲得京東手機品類雙11當日+期間累計的銷量冠軍。

從產品維度上來看，榮耀20、榮耀9X、榮耀20i、榮耀10青春版、榮耀8K、榮耀暢玩7等都奪得了所在價位段的單品銷量與銷售額冠軍、覆蓋了2000-3000元、1000-2000元等中國手機市場多個核心價位區間，表現出榮耀手機全系的超強產品競爭力。

根據京東手機通訊競速單品榜銷量榜數據顯示，在雙11當日和累計兩大維度，榮耀皆斬獲了“前五攬四、前十攬七”的顯著爆款產品優勢。

除了手機品類之外，榮耀智慧生活潮品今年的增長也非常令行業和用戶矚目。

天貓+京東+蘇寧易購“全平臺”雙11當日銷售額同比增長80%，期間累計銷售額同比增長70%。在5大主力品類中，共獲得了27項冠軍。其中榮耀智慧屏斬獲了4項冠軍、榮耀MagicBook系列斬獲了6項冠軍、榮耀平板斬獲了12項冠軍、榮耀手表斬獲了3項冠軍，榮耀路由斬獲了2項冠軍。榮耀親選生態產品也斬獲了8項冠軍。

從渠道維度上來看，線下市場爆發、并與線上市場多維聯動，是今年榮耀雙11的一大重要看點。

榮耀是中國渠道布局最均衡的終端品牌。早在2018年中期互聯網手機與傳統手機品牌互相加速“滲透”之時，榮耀就沖入了全國整體手機市場的TOP 5品牌，線上與線下渠道銷量占比近1:1。

今年雙11期間，榮耀Life自營概念店、榮耀Life潮玩店，以及更多的榮耀線下渠道體系，都在雙11期間為用戶提供了全方位的體驗和購買場景。比如與線上同樣優惠政策的手機、配件和IoT全品類產品等，并為用戶提供了貼膜、以舊換新等高品質與強服務。

根據京東公布的數據，榮耀斬獲了雙11期間線下渠道品牌銷量第一名，在全國超過24個省市都斬獲了品牌銷量冠軍。

由此來看，相比2018年雙11，榮耀即使面向更加激烈的4G時代“終極之戰”，依然表現出更加穩健的多維競爭力，并且創造了更加顯著的“全平臺”優勢。榮耀今斬獲年雙11的“全平臺x 全能冠軍”，可謂名至實歸，并且為5G時代奠定了強勢的用戶基礎與品牌口碑。

榮耀銳科技的“跨周期”

手機雙11之戰，拼到底還是手機企業的技術積累與產品創新能力。

這也是手機行業歷史上驅動行業變革與市場格局的最關鍵驅動力，只有那些獲得持續技術與創新引領力的企業，才會在激烈的市場競爭中完成“跨周期”持續領跑能力。

但這樣的企業少之又少。因為持續的技術大周期準確預判，以及長期對用戶需求與市場變化的準確洞察，對于科技企業來說都是難度最高的兩大關鍵考驗。

榮耀為此在今年提出了“銳科技”戰略，此次雙11榮耀斬獲的“全平臺x 全能冠軍”，就是對“銳科技”最好的檢驗。

以核心技術與產品創新角度來看，榮耀沿襲了華為的技術體系，從最底層的芯片、算法、操作系統，再到通信、材料、散熱技術，最后到終端應用，正是憑借“自主研發、掌握核心技術”，華為、榮耀被廣泛認為是一家“技術過剩”的公司。

此次雙11榮耀在手機單品排行榜上“前五攬四、前十攬七”的壓倒性爆款能力，就是這種“技術過剩”的最直觀體現。這些爆款產品無論從技術創新、用戶差異化體驗等角度來看，在行業中都很難找到直接對標的競品。

以榮耀9X為例，這是榮耀真正意義上推出的首款“銳科技”產品，從發布之日起就重新樹立了全球千元機行業的新標桿。即使在發布三個多月后的雙11期間，榮耀9X斬獲了包括天貓手機品類1000-2000元價位段單品雙11當日+累計銷量雙冠軍；京東手機品類1000-2000元價位段單品雙11當日+累計銷量雙冠軍，以及單品累計銷量+銷售額雙冠軍；蘇寧手機品類1000-2000元價位段單品累計銷量+銷售額雙冠軍——依舊極其“鋒銳”、甚至是沒有任何競品的存在。

作為榮耀發布的首款智慧屏產品，在雙11當日和期間累計兩個維度，皆斬獲了京東55英寸電視3000-4000元價位段的單品銷量+銷售額的4項冠軍，同樣沒有任何競品，顯示出用戶和市場對這款全新定義的大屏品類的超強認可度，這對于其他品類可以說很難想象。

榮耀的目標是打造“全球年輕人第一科技品牌”，在“銳科技”的驅動下，榮耀面向未來十年的核心戰略是為全球年輕人提供潮酷的全場景智慧化生活體驗。在今年雙11大戰中，我們可以清晰的看到榮耀智慧生活潮品、榮耀親選生態產品的全面爆發，也同樣可以感受到榮耀圍繞年輕用戶需求，通過線上“青年派”、線下榮耀Life這樣的用戶平臺與雙11結合在一起，打造的線上+線下的全場景智慧化購買與體驗場景。

這個過程中，我們看到了面對4G與5G的關鍵切換周期，榮耀對趨勢的準確預判，對節奏的準確把握。這讓榮耀對外表現出來的是穩扎穩打，信心十足，最終依靠“銳科技”帶來的強大爆發力贏得雙11這場“全平臺x 全能冠軍”。

《壹觀察》認為，這是對過去榮耀的最好見證，也是對未來榮耀的一次宣言。5G時代的榮耀，也將由此擁有了更多年輕用戶的擁護和更加鋒銳的創新勢能。

就如趙明之前在接受媒體專訪時所說：“榮耀將會用All in 5G 的方式贏得未來十年的5G全場景智慧生活競爭”。

這也讓我們對本月26日即將發布的榮耀首款5G旗艦手機榮耀Vera 30充滿了更多期待。