標題1：世界上最愛買奢侈品的男人竟然是他？Tiffany、Dior、絲芙蘭都是他的戰利品

標題2：Tiffany、Dior、BVLGARI其實都屬于他？時尚圈最愛買買買的男人！

“人生中有兩種悲劇，一種是沒有得到你想要的東西，另一種是得到了?！庇鴳騽〖沂挷{說到。這或許就是各位小仙女“買買買”的真實心境吧。種草了很久的東西買到了，瞬間興奮過后也會逐漸歸于平靜。由于各種原因望洋興嘆的產品也數不勝數，欲望得不到滿足自然會傷心很久。但相比于各位小仙女的“買買買”，全世界最會買的男人阿爾諾的購買目標則放在了奢侈品公司上，他“買過”的奢侈品公司著實不少，最近剛剛收入囊中的Tiffany，2017年的Dior時裝部、寶格麗、絲芙蘭，這些大家耳熟能詳的珠寶、服飾、美妝品牌都是他的戰利品。但也有一些品牌，是阿爾諾的一生的遺憾，盡管仰慕已久，卻只能遠遠仰望。

最大手筆：阿爾諾豪擲162億美元成功收購Tiffany

阿爾諾，全球最大的奢侈品集團LVMH的總裁，大家耳熟能詳的Fendi、Celine、Loewe、Givenchy、Rimowa、Kenzo等時尚品牌全部屬于他旗下的奢侈品集團LVMH?？梢哉f，阿爾諾掌握了當今半個時尚圈。

阿爾諾素來被稱為收購狂魔，11月25日，阿爾諾又出手了，豪擲162億美元，天價收購美國奢侈珠寶品牌Tiffany，這一收購震驚了整個時尚界，乃至全球的資本市場。隨著收購帶來的股價上漲，阿爾諾 的身價隨之水漲船高，暴增數百億美元。

這次的收購并不突然，阿爾諾打了很久的算盤。按他的說法，他看上了Tiffany品牌獨特的魅力。他認為Tiffany后勁十足，之后的一個世紀仍然是Tiffany的茁壯成長期。

阿爾諾對Tiffany郎有情， Tiffany也是對阿爾諾妾有意。

美國的殿堂級珠寶Tiffany創立于1847年，但真正讓它名揚四海的還是奧黛麗·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》。自此以后，Tiffany的藍色鴿子蛋戒指馳騁時尚圈，成為了眾多時尚名流的掌上摯愛。

不過隨著經濟下行，時尚圈也遇到了寒冬。Tiffany外表光鮮的背后是利潤的地不斷下滑。Tiffany看上了LVMH重組資金的能力，他們相信并入LVMH可以為品牌打入一劑強心劑，讓Tiffany重回巔峰。

阿爾諾在這方面確實經驗豐富，2011年，阿爾諾收購了寶格麗。在阿爾諾的管理下，寶格麗的營業利潤率從8％飛升到25％，足足擴大了三倍不止，寶格麗重新回春。

成功案例在前，面臨同樣境地的Tiffany決心要抓住這支主動遞過來的橄欖枝。

Tifany“嫁入”LVMH后，情景究竟如何，我們還需要拭目以待。

無奈的遺憾：阿爾諾錯失Gucci

20世紀末，Gucci和LVMH之間爆發了一場惡性競爭，這場時尚圈的資本戰爭經過了十多年仍是時尚圈影響力最大的事件之一。

相比于名流貴婦的愛馬仕，貴族小姐Dior，Gucci可以說是一個集性感和優雅于一身的年輕少婦。

Gucci出生于文化底蘊濃厚的意大利佛羅倫薩，意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎后，受到當地時尚人士衣著品位的影響，返回故鄉佛羅倫薩創立了這一品牌。

而徹底定義了古馳品牌風格的是1994年，美國人Tom Ford的加盟。Tom Ford被任命為古馳集團創意總監后，推出了后來使其聲名鵲起的綢緞襯衫、馬海毛毛衣和天鵝絨褲裝，塑造出了及現代、冷艷、性感于一身的嶄新形象。經過Tom Ford 大刀闊斧的改革后，Gucci成為了年輕貴族的新寵。

在奢侈品圈處處留情的阿爾諾自然沒有放過她，1999年，阿爾諾意圖收購Gucci。

但是Gucci利落地拒絕了阿爾諾提出的80億美元的收購請求，雙方鬧得很不好看，一度對簿公堂。盡管如此，霸道總裁式的阿爾諾還是擺出了強硬的態勢，在輿論上，毫不松口。阿爾諾在媒體上公然宣稱，收購Gucci已經勢在必得，Gucci的反抗沒有意義。

一場關于Gucci的保衛戰就在歐洲大陸上演了。

為了擺脫阿爾諾這位“渣男”不斷地困擾，Gucci尋求了另一位白衣騎士的幫助——巴黎春天集團（2013年改名為開云集團）。作為LVMH的競爭對手，巴黎春天毫不猶豫地幫了這個忙。

巴黎春天加入了這場Gucci收購戰，作為第三方主動競價，“兩個人”的糾紛變成了“三個人”的混戰。在Gucci和巴黎春天的共同努力下，阿爾諾敗下陣來，盡管眼紅，還是退出了征戰。

在Gucci處吃了敗仗的阿爾諾心有不甘，但又無可奈何。很快，他就有了下一個目標。

野心破滅的瞬間：阿爾諾無緣愛馬仕

在奢侈品圈內，愛馬仕具有絕對的統治地位。眾多名媛貴婦，業界名流都是愛馬仕的忠實擁躉。維多利亞·貝克漢姆、袁詠儀是公認的愛馬仕狂魔，張智霖甚至還在綜藝節目中大聲疾呼：“老婆！別再買包了！”

愛馬仕誕生于1837年的法國巴黎，以制造高級馬具的起家。工業革命席卷歐洲大陸后，汽車代替了馬車，馬具不再受到市場需要，故而愛馬仕轉型為箱包制作。憑借著濃厚的文化底蘊，愛馬仕越走越穩，越走越高，很快成為了奢侈品中的精品品牌。

自然，阿爾諾也看上了愛馬仕這個貴婦。想要在奢侈品圈更上一層樓的LVMH需要一個像愛馬仕的頭部品牌。這就像一個暴發戶需要與傳統的豪門貴族聯姻，來體現自己的身份。

2010年，在精心布畫了很久之后，阿爾諾對垂涎已久的愛馬仕發起了進攻，他通過復雜的方式在股票市場悄無聲息地購入了愛馬仕的大量股票，成為了愛馬仕集團第二大股東。進攻之猛，始料未及。阿爾諾似乎對愛馬仕勢在必得。

但是非常遺憾，“豪門貴小姐”愛馬仕并沒有看上LVMH這位暴發戶，阿爾諾強勢的“追求”也讓輿論場上一片嘩然，大家都認為，愛馬仕要易主了，奢侈品圈要變天了。

阿爾諾過于兇猛的“追求”讓愛馬仕十分反感，為了不被“被迫結婚”，愛馬仕開始了自救活動。痛定思痛，愛馬仕家族的人決定先放下成見，一直對外，保住愛馬仕。

愛馬仕家族集合了所有成員的股份，一共50.2％，以一種嚴格的股權托管方式鎖定二十年。這意味著，在二十年內，LVMH再也買不到愛馬仕的股票了。“貴族小姐”愛馬仕閉關二十年，不讓任何人近身，眼看到手的鴨子飛了的阿爾諾也是啞巴吃黃連，有苦說不出，只能作罷。

另外，被惹怒的愛馬仕也開始尋求監管部門維護自己的權利，她要讓LVMH在輿論場上也不好受，阿爾諾可謂是賠了夫人又折兵。最后，LVMH不得不主動找愛馬仕“賠禮道歉”，主動承認錯誤，并且保證再也不打愛馬仕的歪主意了。

不過這次的收購戰也讓愛馬仕開始反思自我，刺激了愛馬仕轉型和發展，在產品設計和質量上，愛馬仕更加商業化，這次收購讓愛馬仕意識到光有情懷是不行的，在奢侈品市場上，金錢和資本才是一個品牌屹立不倒的根本。

近五十年的夢想終于實現：阿爾諾完全控股Christian Dior

Christian·Dior“出生“于法國巴黎，在法文中，Dior是上帝（Dieu）和金子（Or）的組合，故而，金色也就成為了這位貴族小姐之后最常使用的顏色。

從“出生“以來，這位”貴族小姐“就一直保持著優雅和高貴，她最驕傲的代表作是其品牌的香水。香水是一扇通往新世界的大門，只要巴黎名流們在Dior的香水瓶旁邊停留一會，便能感受到Dior香水朦朧優雅的味道，Dior香水深受巴黎名流們的喜愛。

阿爾諾看上了這個優雅高貴的品牌，他對Dior一見鐘情，勢要把“她”收入囊中。但是由于實力有限，阿爾諾無法全部收購Dior集團，所以他下了一盤大棋。

阿爾諾先用自己大部分的積蓄收購了擁有Dior香水部的大股東博薩克集團，一步步完成了對博薩克公司的控股并且親自擔任Dior香水公司的董事長。在阿爾諾的管理下，這位貴族小姐在市場上大放異彩，銷量和市場占有量都一騎絕塵。

1987年，酩悅·軒尼詩集團和路易威登集團合并成為了LVMH，奢侈品帝國雛形形成。而不久之后，LVMH集團內部出現了矛盾，獵豹聞到了獵物的味道，阿爾諾盯上了內憂外患LVMH的集團。通過Christian Dior香水公司的資金支持，阿爾諾秘密增持了巨量的LVMH集團的股票。

1989年的十月黑色星期一，全球股市的價格一瀉千里，大幅暴跌，趁著這個機會，阿爾諾一舉進攻，收購了LVMH集團。之后，阿爾諾對LVMH公司大清洗，獲得了LVMH的絕對控制權，成為LVMH集團的主席和CEO，直至今日。

收購完Dior的香水部門和LVMH后，阿爾諾并沒有停下他的步伐。

2008年經濟危機后，全球經濟下行，奢侈品寒冬潮持續不斷，阿爾諾在年初LVMH的電話會議上就曾提出，未來集團的銷售將不容樂觀，會通過并購的方式擴大集團的市場份額，以這種方式度過這個不知道什么時候才會結束的奢侈品冬天。

2017年的第一場收購的對象，就是老熟人“Chirstian Dior”，這次他的目標是Dior的時裝部。

自從2016年，Dior任命了Valentino的前創意總監Maria Grazia Chiuri為品牌創意總監后，她設計的全新系列讓Dior時裝業績重回春天。2016年，LVMH的品牌利潤率增長為4.9％，而Dior的品牌利潤率增長則達到了13％。

這么優秀的市場表現吸引了“舊情人”的注意。既然無法超越，那么我就來擁有你。不過這次，LVMH大方多了，以65億歐元的大手筆完成了收購。

貴族小組Dior在金錢的勢力下也最終臣服，雖然LVMH的渣男品性揚名奢侈品圈，到處沾花惹草，但不得不說，這位渣男的能力超群，也不失為一個可以依托的對象。

分離了近五十年的香水部與時裝部在LVMH的家里再度重聚，這次收購讓LVMH完成了對Christian Dior的完全控股。

阿爾諾年輕時想要擁有整個Dior集團的夢想，歷經了五十年，最終實現了。

（撰稿/YJJ）

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