Why Women Kill第一季完結了，精彩到讓人欲罷不能。想必大家還記得Simone在劇中各種霸氣側露，對于自己何以秒殺全場，給了讓人無法反駁的依據：

同樣是男默女笑的美劇經典《欲望都市》，有一個橋段我印象深刻：凱莉被打劫了，然后面對劫匪持械威脅下，哀求他不要搶走自己的Manolo Blahnik...

女人只要一買包，老公是誰不重要。比如嗜愛馬仕如命，多次被老公張智霖上節目吐槽的靚靚袁詠儀，你都不知道她對包包有多瘋狂。

“ 得不到的永遠在躁動，被偏愛的都有恃無恐。”

這句話用來形容被女人們視如珍寶的品牌上再合適不過了。相反，那些把錢放在用力營銷、花大價格找代言人的品牌，仿佛就在躁動著讓大家都來買啊買啊。

可是消費者也不傻，溢價這么高，我有多少錢花在了這個產品本身？又有多少錢花在了摸不著的品牌營銷上？

而那些被偏愛的牌子，毫不費力就璀璨奪目，讓女人們心甘情愿掏錢供養。回到我題目中說的，這個“女人們對它的忠誠度超過對丈夫”的牌子，可不是我亂編的，這是洪晃在她的《中國制作》系列里面所描述的中國品牌——ICICLE之禾。

相信你多多少少有所耳聞，這是一個設計不錯，款式很經典，但是也蠻貴的牌子。

我們之前關于之禾的介紹一出，一個編輯小姐姐的阿姨就發消息來，說自己衣柜里原來珍藏的幾件衣服都是來自之禾，原來這是一個這么低調、這么好的牌子。

相比于同層次品牌花大手筆請代言人，之禾寧愿把錢放在尋找更好的原材料，找更契合品牌價值觀的供應商，和為顧客帶來更好體驗上面。

我們看得到的是輕奢的價格和永遠不打折的傲氣，看不到的是它20多年如一日對自然的關注，還有對材質面料和設計的卓越追求。作為消費者，我們往往會忽視這些踏實做衣服的品牌，反而選擇把錢花在更有名氣的大牌上。

相信你也有這些經歷吧：

前腳在某大牌買了500歐的衣服，后腳在打折季或者奧特萊斯降價了；有的大牌為了維持體面，寧肯燒掉也不“賤賣”庫存，讓人心疼又肉疼...浮躁的消費環境下，消費者們一次次被迫把錢花在了品牌造出來的“勢”上。

所以當我聽到ICICLE之禾所倡導的消費觀的時候，我是欣賞的。這里沒有亦步亦趨的銷售人員，只有頷首微笑的帥氣小哥哥和優雅小姐姐。如果你愿意，有時間，你甚至可以讓他們跟你聊聊品牌的理念和價值觀，我能感覺到他們從心底里認可自己在做的事，品牌在做的事。

就以喬治五世大道上的之禾旗艦店來說，這里的工作人員歡迎大家走進來，逛一逛，了解一下每件衣服背后的設計與材質，親手摸一摸。他們會像講故事一樣娓娓道來，我相信你也會聽入迷的。

我就聽到很多有意思的故事。有一個讓我印象深刻的是，創始人很念舊，家里拆遷，很舍不得，于是把拆下來的木料帶到了公司，做成了公司的員工餐廳。

再比如，之禾創立的起因其實是兩位創始人畢業不久，覺得沒有舒適自然又合適上穿的衣服，所以創建出了可正式可休閑，百搭舒適，穿十年都不過時的ICICLE之禾。

真的，如果你想要置辦一套拿得出手、穿得出去的、經典高級的衣服，那之禾太適合你了。畢竟這個牌子創建最初的目的，就源于創始人自己的實際需求。

所以懂得消費者需求的品牌，才能設計出讓消費者不花冤枉錢的產品。

相信在巴黎的朋友們，有很多和我一樣是學奢侈品、時尚管理出身的，我們知道時尚產業對于環境的破壞有多大，牛仔服的制作工序會產生很多很多廢水，品牌批量生產的時候會不會有血汗工廠的情況出現，還有為了滿足人類的美觀用途而被剝皮的動物們......

痛心疾首的同時，我們想知道有多少品牌愿意從自己的盈利里面抽出一部分錢，來好好安置這些生產廢棄物？來關注一下自己的供應鏈是否健康？來為保護動物、保護地球盡一份力？

我相信，很多品牌已經意識到【環境友好】的重要性了，也會擺在臺面上做宣傳。但在上世紀八十年代的中國乃至世界，就能有環保意識的品牌并不多，之禾是其中一個。

其實，這個品牌的名字就表達了，對自然的愛慕與感激。之禾最初的理念就源于我們古老的“天人合一”的思想，我們播種大地，大地回饋我們；我們重視自然，自然也會為我們帶來更多驚喜。

同時，創始人夫婦用咱們中國傳統文化的三個詞匯，四兩撥千斤般向世人解釋了品牌的理念，設計的參照，還有咱們中國制作所秉承的信條：

敬天 : A sincere reverence for nature.

愛人 : Kindness for others.

惜物 ：Cherish what is given to us.

稍稍了解或者去過ICICLE之禾店里的人，應該能發現這里主打羊毛羊絨等天然材質，顏色上也接近更接近自然的顏色。

這么說吧，如果你看到之禾的羊絨大衣，那么你基本上就看到了這只羊的顏色。因為無染色的工藝，所以之禾在尋找原材料上就會花費更久的時間，來找到適合的材質和顏色。除了直接使用絲毛的原色以外，植物染色也是之禾非常看重的一項工藝。

說起來我覺得又好玩又好吃，白茶、洋蔥、石榴皮等等植物類的染色，使得之禾的衣服更加寶貴。每一個到店購買植物染色衣服的客人，會得到一個遮光袋。這是因為植物染色的不固定性，使得顏色可能會根據光照、儲存方式等發生變化。

但是讓人期待的是，即使顏色發生變化，衣服還是十分自然舒適得體，甚至會因為變化而產生別樣的光彩，可以說是“活著的衣服”了。

說到“活著的”衣服，之禾相信，事實也證明，沒有顧客買了之禾的衣服只穿一兩年的。每一件衣服都像是主人的signature一樣，形成了風格的一部分。

說完品牌獨特的心意，我想再提提設計。

其實挺括修身的剪裁，輕盈飄逸的質感并不是之禾一家獨秀。但是之禾贏就贏在，把巧思放在最關鍵，也是消費者最關注的地方。

比如，如何讓大衣又挺括同時軟糯輕盈不笨重？嵌入歐根紗。

拼縫前在雙面呢大衣的接縫中嵌入一條歐根紗，這一技藝經常用于高級時裝中，能夠讓柔軟的羊絨大衣在穿著的數年中很好地保型。

再比如，如何防止靜電？

答：為縫線打蠟，猶如為每根線裹上一層保護膜，不僅愈發牢固順滑，而且能夠防止靜電。

再再比如，如何讓毛衣穿起來舒適不死板？一根紗線就可以織出整件衣衫，隨便你怎么動都不會覺得板得慌。同時這項技術還節約了寶貴的優質紗線、能源與人力。

說起ICICLE之禾的產品，我只能說身邊的人只要進去很少空手而歸的。因為每一件看上去都帶著滿滿的誠意。

如果試一試之禾的羊絨大衣，恐怕會產生“我好尊貴，感覺自己被寵愛”的想法。

就說每個人衣櫥里都得備一套的西服套裝吧，看起來簡約又摩登對不對？

但其實它的染色工藝是非常古老的染法。用什么染的呢？胡桃木、栗樹、洋蘇木，植染的灰調，如墨分五色，卻也能渲染出最現代的風格。

還有之禾標志性的羊絨制品，穿上感覺自己兩米高的斗篷，還有溫暖輕便的羊絨大衣，秋冬必不可少。

左圖的斗篷是阿富汗原色羊絨，生于焦陽下的山地，有著入手即化的柔軟。而右圖的羊絨大衣則采用內蒙古的細膩原色羊絨，有著秋冬季最善解人意的顏色。

還有我最最最想入手的原色羊毛羊絨與西藏耗牛絨色織雙面呢大衣，軟糯之中風骨挺立。有這樣一件大衣，出街真的不怕沒有回頭率。

還有，ICICLE之禾貼心地推出旅行線。百褶裙卷起來只有絲巾那么大，最關鍵的是百搭。

上可正式到演講見客戶去華爾街敲鐘，下可休閑到去酒吧和閨蜜逛街帶孩子耍——

還記得嗎？這就是之禾所想要傳達的：衣服是為你服務的，是你的一部分，它不會也不應蓋過你的風光。

說了這么多，說得我口干舌燥，但是還有很多想分享的沒有說完。

真心建議大家去ICICLE之禾在喬治五世大街上的旗艦店去逛一逛。建筑本身就是一場視覺盛宴，品牌和建筑師對于空間的把控非常到位，很舒服。同時店內所有的裝修裝飾耗材也都是最環保的。

這里一層是當季女裝，一層半是Atelier線，二層也是女裝，可大致分為職業和旅行兩個分區，隨手一拿都想買，三層是男裝。

四層是一個充滿了文化交融的地方，這里時不時會有藝術家的作品展出，甚至還有書籍的簽售會。書柜的一角還給小朋友們準備了一些書籍，對文化藝術感興趣的朋友萬萬不可錯過。

建筑之美，隨手抓拍都是高級大片。

這么好的地方，我們當然最愛去湊熱鬧啦，10月17日晚上，我們在ICICLE之禾旗艦店舉辦了一場Soirée。

我要吹爆的是，那天來了很多很多巴黎的可人兒，同時之禾還別出心裁的來了一場“沉浸式走秀”，就是你喝著喝著香檳，一個身著之禾服飾的模特就站在你身邊，你可以近距離看到，甚至摸到服裝的每一個細節！

值得一提的是，那天晚上有一杯非常出挑的紅色飲料，那個紅色是專門為愛Shopping而調制的。現場還有超級好玩的拍立得，連模特小哥哥小姐姐們都玩嗨了～

筆芯之禾??，

筆芯那一晚出席的每一位賓客??，

你們的到來讓那個夜晚格外迷人。

另外，我們又為大家帶來了福利：

【福利內容】

活動期間，愛Shopping巴黎用戶在ICICLE之禾（喬治五世大街旗艦店）購買任意羊絨單品，即贈ICICLE之禾高級純羊絨無染色圍巾一條。

想想看它家對質感的要求，你就知道這個贈品價值有多高了！

【信息】

店鋪地址：35, avenue George V, 75008 Paris

營業時間：周一～周六，10：30～19：30

電話：+33 1 43 59 15 17

---- 猜你想看 ----

---- 更多福利，進入小程序查看 ----