這是鮮喵的第 1140篇吐血原創(chuàng)
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有人賣貨、有人唱歌、還有人清空購物車。全民狂歡的“雙11”已過，對(duì)于普通人來說，這是個(gè)集娛樂和剁手的節(jié)日；而對(duì)于明星而言，這是個(gè)宣傳自己的利好機(jī)會(huì)。
從“雙11”晚會(huì)籌備期到結(jié)束后，與之相關(guān)的明星熱搜從未停止。#騰格爾《戀愛循環(huán)》##易烊千璽眼鏡殺##肖戰(zhàn)扛住了湖南臺(tái)的燈光#.....似乎只要登上了“雙11”的舞臺(tái)，就有極高的曝光度。
說起明星在“雙11”刷存在感，要追溯到2011年，隨著電影《失戀33天》小爆，“雙11”成為了一個(gè)電影檔期。而后，各式各樣的愛情電影開始在此檔期公映，其中不乏大導(dǎo)演和大明星的作品。比如《單身男女》《撒嬌女人最好命》《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》等等。
然而，8年之間，在互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)的雙重影響下，“雙11”檔期徹底消失。逐漸地，在這期間，很多明星不再是出席電影發(fā)布會(huì)，而是亮相“雙11”晚會(huì)唱歌跳舞做游戲。
在今年的“雙11”，明星與網(wǎng)購形成了更為緊密的聯(lián)結(jié)。明星直接化身淘寶主播，參與“賣貨”，給了一個(gè)自己“再就業(yè)”的機(jī)會(huì)。
但是，也不是誰都能“賣貨”。有相當(dāng)一部分的明星，不僅沒有任何商業(yè)機(jī)會(huì)，也沒有戲拍，只能在家“摳腳”、刷單以及看別人表演。
根據(jù)公開資料顯示，11月10日舉辦的“貓晚”和“獅晚”上，有百余組明星登臺(tái)獻(xiàn)藝，包括國際流行歌手、當(dāng)紅流量、老牌歌手、KOL、著名演員和知名主持人。
毫無疑問，未參加雙11晚會(huì)的未必是非頭部明星，但是參加雙11晚會(huì)的，必然有頭部明星，且有一定的時(shí)效性，越是今年當(dāng)紅的，參與的程度越深。
阿里最早創(chuàng)辦了“天貓晚會(huì)”，簡稱“貓晚”。顯然，基于馬爸爸的產(chǎn)品思維，“貓晚”自舉辦以來，必是邀請(qǐng)當(dāng)紅流量以及聯(lián)動(dòng)淘寶、優(yōu)酷、阿里影業(yè)等旗下項(xiàng)目。
在今年“貓晚”，優(yōu)酷的王牌網(wǎng)綜《這就是街舞》系列在“貓晚”有很長的表現(xiàn)時(shí)間，易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪四位導(dǎo)師協(xié)Kinjaz與Royal family街舞團(tuán)共同亮相《舞力爭霸》環(huán)節(jié)，而后，首屆冠軍韓宇與搭檔進(jìn)行了獨(dú)立表演。
與此同時(shí)，“貓晚”也將隔壁平臺(tái)“愛奇藝”的嘉賓請(qǐng)到了晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，比如，《青春有你》的PD張藝興和導(dǎo)師李榮浩。可見，在對(duì)流量的需求上，阿里并不介意是否為競(jìng)品平臺(tái)節(jié)目的明星。
對(duì)比而言，“獅晚”沒有一個(gè)明確的明星邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)，晚會(huì)上演員、女團(tuán)、歌手都有。不過藝人卡司非常強(qiáng)勁、趙薇、周冬雨、黃曉明、吳亦凡、蔡依林、江疏影、火箭少女等依次亮相。
在壓軸階段，兩個(gè)晚會(huì)各放了一個(gè)大招，“貓晚”請(qǐng)到了“霉霉“泰勒.斯威夫特現(xiàn)場(chǎng)，“獅晚”請(qǐng)到了中國女排登場(chǎng)。
在“雙11”晚會(huì)中，明星們除了表演，還有在現(xiàn)場(chǎng)直播賣貨。而有的明星們更是直接走進(jìn)了直播間。“雙11”期間，演員朱一龍和青年偶像賴冠霖空降李佳琦的直播間，和李佳琦一起“賣貨”。
朱一龍明顯沒有這當(dāng)面的經(jīng)驗(yàn)，在直播當(dāng)晚，開始很拘謹(jǐn)，需要不斷摸索，不過這種“懵懵懂懂”的樣子反而更讓粉絲喜歡。對(duì)比而言，賴冠霖則輕松很多，在直播間看看而談，非常有做主播的天賦。
據(jù)統(tǒng)計(jì)。朱一龍和賴冠霖的直播，都賣出了過千萬的產(chǎn)品。不過這個(gè)數(shù)字對(duì)于李佳琦而言，并不算非常大。
目前，網(wǎng)紅在終端銷售領(lǐng)域明顯已經(jīng)超過了明星的影響力，男有李佳琦，女有薇婭，和他們一起直播成為了明星新的宣傳渠道。
有賣就有買。千萬不要以為明星財(cái)大氣粗，就不會(huì)買打折物品了。在“雙11”這個(gè)購物節(jié)， 明星也會(huì)“買買買”。但是購買的商品類型可能與普通人略有不同。
根據(jù)第三方平臺(tái)顯示，微博會(huì)員成為了男明星的半夜搶購對(duì)象，而這些男明星大體分為兩類，一類是網(wǎng)路大熱劇的主演，例如朱一龍、白宇、肖戰(zhàn)；另一類是選秀流量偶像，例如因參加《青春有你》而出道的嘉羿。
對(duì)于這些流量型的男明星而言，微博是其主要的運(yùn)營平臺(tái)，微博超話是其粉絲主要活躍的舞臺(tái)。因此，“雙11”充值微博會(huì)員，對(duì)他們是性價(jià)比極高的行為。
如果說“微博會(huì)員”是工作必需品，那么生活必需品也是明星下單的目標(biāo)。臺(tái)灣偶像劇女王陳喬恩曾在節(jié)目中透露，“雙11”她下單了近百件商品，多是紙巾等生活用品。如此勤儉，又接地氣，怪不得陳喬恩有觀眾緣。
對(duì)比而言，在一眾曬單的明星中，張靚穎顯得與眾不容，她在微博曬了18個(gè)訂單，都是與公益相關(guān)。雖然有人說她是作秀，但是至少從結(jié)果看，人家是實(shí)打?qū)嵲谧龉妗?/p>
就這樣，“雙11”早起脫離了“光棍節(jié)”的定義，成為了明星們各施武藝的舞臺(tái)。在這背后，是經(jīng)濟(jì)在驅(qū)動(dòng)。如果當(dāng)初打半價(jià)活動(dòng)的是其他節(jié)日，那么毫無疑問，其他節(jié)日也會(huì)成為全民狂歡的紀(jì)念日，明星也會(huì)隨之行動(dòng)。
參加晚會(huì)、直播賣貨、線上購物，明星在參加“雙11”的絕大多數(shù)行為，本質(zhì)上都是為了演藝事業(yè)的商業(yè)價(jià)值。但是不管玩出什么花樣，這些都是輔助方式，要想真正獲得長久的發(fā)展，還是要靠業(yè)務(wù)能力和作品。
