遭金主拋棄，高仿“拼多多”淘集集崩盤， 負債16億燒錢模式終結(jié)！
文 | 華商韜略 曹謹浩
當圍觀群眾還在吐槽拼多多劣質(zhì)的時候，一個路子更野、更Low的“低配版拼多多”已經(jīng)宣布將要破產(chǎn)了。
12月9日凌晨，拼購平臺淘集集發(fā)布公告稱：由于資金未能如期到賬，公司本輪并購重組失敗，公司接下來將尋求破產(chǎn)清算或者破產(chǎn)重組。
此外，為穩(wěn)定軍心，公司創(chuàng)始人張正平表示還盡管11月工資及j凌晨，拼購平臺淘集集發(fā)布公告，社保已經(jīng)預留，但賬戶被凍結(jié)無法打出。
消息一出，不僅淘集集的員工們未來年關(guān)難熬，此前被淘集集“一而再，再而三”拖欠貨款的供貨商們也陷入更深的煎熬中。
來也匆匆，去也匆匆，這八個字足以概括這家電商平臺短短一年多的生命周期。
2018年8月，淘集集正式上線，采取“用錢開路”的妙招，砸出讓業(yè)界目瞪口呆的擴張記錄——上線兩個月，月活就到達了1100萬，圈下1.3億用戶。雖然方法基本都是復制其他電商已經(jīng)成功的“拉人、拓客套路”，但淘集集的路子更野。僅僅在APP主頁就有“一元拼團、賺賺、十元五件、免費贈禮物、限時秒殺”等五種用來拉新客的手段，可謂集電商大成。
但猛攻下沉市場的結(jié)果是——淘集集的4000萬月活中足足有50%的流量與拼多多重合，逼得拼多多威脅自己的供貨商，必須下架淘集集店鋪。可諷刺的是，這種“二選一”也恰恰是拼多多控訴淘寶打壓自己的借口。
然而，紅包無法提現(xiàn)、僵尸商家、黑客攻擊、不發(fā)貨、不退錢、實物不符、質(zhì)量低劣，高速擴張下，各類惡性問題也層出不斷，連人見人怕的羊毛黨都被泛濫的虛假發(fā)貨“坑”得無話可說。
而除了平臺信譽口碑導致的崩盤，更嚴重的后果是資金鏈越來越緊張。
過去一年里，風光無限的淘集集，實際上成功到位的融資只有一輪——2018年10月的A輪融資，金額4200萬美元，投后估值2.42億美元，投資方是老虎基金、數(shù)碼天空科技和險峰投資等。
2019年6月，淘集集啟動B輪融資，擬融資2億美元，投后估值8億美元，已經(jīng)與投資方（國內(nèi)電商行業(yè)巨頭）達成意向協(xié)議。但投資資金卻遲遲未到賬，因為投資人要求淘集集有更好的增長曲線。
為了博取資方的進一步青睞，盡快拿到融資，淘集集在2019年6月后加大火力，以每個月兩億的速度，把“滿減、補貼、市場投放”等一切燒錢的手段都用上，沖上了月活7000多萬的高峰。
誰能想，此舉不僅僅沒有換來融資的到位，還將現(xiàn)金流直接拉成負數(shù)，甚至傳出遭遇對手狙擊，被資方“放鴿子”的消息，供貨商欠款越來越多，爆發(fā)擠兌風潮。
今年10月份，大批供貨商圍堵在淘集集總部樓下，群情激奮高舉著“淘集集還我貨款”的字樣，引來大批安保人員甚至消防車進入維護現(xiàn)場。
而在欠款危機越鬧越大之后，淘集集創(chuàng)始人張正平不得不站出來宣布資金鏈斷裂的噩耗。
“但當時我覺得危機也不大。這個時候，就出現(xiàn)了供應(yīng)商集中上門要錢的情況。原來的方式我們還是很安全，但出現(xiàn)了集中的擠兌，現(xiàn)金流就會急速下滑。”張正平在接受36氪采訪時復盤了自己的決策思路。
根據(jù)央視財經(jīng)數(shù)據(jù)，截止10月份，淘集集負債約有16億，而拖欠供應(yīng)商貨款則近百億，僅在電商集中的溫州，就積累下5億的供貨商欠款。
眼見B輪融資已經(jīng)無法完成，情形急轉(zhuǎn)直下，國慶期間淘集集不得不找到新的資方討論重組事宜，估值也從8億降到5.5億元。
此外，為了安撫供貨商，10月13日晚，淘集集公布了先向商家支付20%債務(wù)金額的方式，剩余債務(wù)延期至“當淘集集與重組方重組后的目標公司估值達到20億美元，或上市時3個月內(nèi)”兌付剩余款項。
此舉遭到了商家的反對后，淘集集又提出了債轉(zhuǎn)股的方式，還把商家入駐改為合伙人自營模式。
根據(jù)《界面新聞》報道，一位福建武夷山做茶葉生意的淘集集商家告訴記者，自己的店鋪在淘集集這個平臺增長很快，6月份最高增長日均1500單左右，客單價在15塊。目前暫押資金100多萬，希望平臺能夠度過難關(guān)，只要平臺在就還有希望。
不能不說，淘集集的努力給供貨商們帶來了一線希望，但今天的破產(chǎn)公告讓這一點希望又回到了原點。
盡力而未盡責——淘集集在微博公告中，如此總結(jié)過去一段時間的挽救債務(wù)危機的努力。或許，對于在資本寒冬走上燒錢模式的淘集集來說，一開始方向就錯了，越用力只會死得越快。
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