將麥當勞穿在身上是什么感覺？ 很快你就知道了。

圖片來自Golden Arches Unlimited 官網

此后，麥當勞迷上了各種聯名款，以彌補設計的不足。 合作對象從意大利品牌Moschino到米蘭高級百貨商店coin，從日本潮牌Beams到聯名“狂魔”優衣庫，麥當勞爆款頻出。甚至，在2015年，麥當勞還推出了旗下第一個時尚副牌——Big Mac Shop,摸爬滾打一路走來，儼然時尚界一顆新星。

麥當勞之外，肯德基、必勝客等快餐品牌產出周邊已不再是什么新鮮事，2016年，必勝客推出Hut Swag系列，包攬衣服、帽子、墨鏡……，2017年，肯德基上線了周邊網店KFC Limited。

在這個時間段，麥當勞推出自有服裝品牌，探索時尚的邊界更加深入，除了迎接即將到來的圣誕節，麥當勞也許還有更為急迫的原因。

第一財經商業數據中心發布的 《2018生活消費趨勢報告》 指出，“少年”養生潮來勢洶洶，“枸杞+保溫杯”日漸成為年輕人標配。當健康、養生產品花光90后、95后荷包時，麥當勞的“中年危機”也來了，畢竟作為“洋快餐”的代表之一，麥當勞和健康差的有點遠。

看上去不遺余力發展“服裝廠”副業的麥當勞有著自己的中年危機，重塑品牌內涵成為麥記剛需。

相比提到麥當勞就想起不怎么健康的“快餐”，麥當勞發展品牌服裝副業也許在寄希望于多元化產品線能為品牌注入新內涵，提高年輕人對自己的認可度。

另一方面，據潮流媒體Hypebeast與普華永道旗下咨詢公司Strategy& 《2019街頭時尚影響力報告》 ，來自北美、歐洲、韓國、日本和中國的40960份問卷中，一半的受訪者表示愿意為新品發布排隊，另有25%的消費者考慮這么做，如supreme這樣的品牌。

如果麥當勞通過自有品牌服飾建設能將自己打造成如supreme這樣代表某種文化的品牌IP，對于提升品牌忠誠度來說也大有裨益。

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