美國《華爾街日報》12月8日文章，原題：中國的網紅們——媽媽、農民甚至狗狗——都在通過直播兜售商品副題：中國的網紅經濟如火如荼，數以百萬計的人花費大量時間在互聯網上推銷產品在中國龐大的市場，21世紀版本的“名人電視促銷節目”已成熱銷方式，即便偶爾存在風險。朱迪(音)從未意識到自己需要一臺售價164 美元的豆漿機，直到宣揚健康生活方式的某網紅在直播秀中告訴他。這名25 歲的上海人立刻買了一臺。就在兩周前，他剛購買了那名網紅兜售的咖啡機。

在中國，此類網紅推銷正向傳統廣告叫板。被電商行業稱為“關鍵意見領袖”的這些直播的媽媽、農民甚至狗狗，隸屬中國的網紅大軍，去年他們在華銷售了40 多億美元商品。與中國有望明年達2萬億美元規模的電商相比，這只是微不足道的一部分。但調查顯示，今年67%的廣告商表示，網絡名人和網紅已成他們在華的首選廣告方式。去年, 中國的網絡直播主播達2100 萬人，他們在淘寶、抖音等平臺上進行直播。這股網絡直播熱潮不禁讓人想起上一個時代的美國名人電視促銷節目。

管理咨詢公司科爾尼的調查顯示，中國顧客比任何其他國家的消費者都更容易接受網紅的品牌推薦建議。許多品牌也青睞網紅，因為后者管用(能吸引顧客)。科技研究企業克勞銳表示，每5名觀看在線直播廣告的消費者中就有1人掏錢購買。中國的網絡零售巨頭已對這個與日俱增的行業大舉投資，每天約有10萬名網絡主播在App上直播。

但這種(網紅經濟)亦有負面效果。由于粉絲們感到自己與所追隨的網紅關系密切，當他們覺得被出賣時會火冒三丈。某網紅推銷的不粘鍋和大閘蟹質量受質疑后，搜索關鍵詞“XXX涉嫌誤導廣告”在中國社交媒體上獲7 億次點擊。有粉絲說：“他背叛了我的信任。”對此，中國媒體認為，政府需制定法規以保護消費者免遭誤導性廣告欺騙。(作者朱莉·沃納烏等，丁雨晴譯)