漂流

馬拉松賽事

陽山馬拉松

滑雪

2019廣州馬拉松剛剛結束，與此同時拉開了歲末年初眾多馬拉松賽事的序幕。如今，體育產業與文旅行業融合發展的趨勢越來越明顯。今年廣東體育旅游發展朝著賽事運營不斷下沉、與文旅深度結合的方向發展。與此同時，漂流和滑雪成為本地最受歡迎的大眾體育旅游項目。

文/廣州日報全媒體記者 羅磊

圖/新華社、資料圖片

動態

賽事帶動酒店、景區營收

廣州火爆的足球賽事，此前已經讓天河體育中心等區域的酒店受益。如今，馬拉松賽事也拉動了入住率和房價。記者查詢攜程網等發現， 14日入住廣州粵海喜來登酒店，官方直營的豪華房價格從1108元起。而此前的12月7日，也就是馬拉松賽事前一晚，入住同一間酒店，豪華房代理商標準價最低都在1869元。

同樣的情況也出現在省內其他城市。2019年河源萬綠湖國際馬拉松將于12月29日開跑，如果入住離起跑點近的河源翔豐國際酒店，12月28日入住798元起，27日入住只需449元起。同樣于12月29日開跑的2019年橫琴馬拉松，在賽事期間賽道周邊酒店客房價格變動也是類似趨勢。

如今越來越多旅游城市著力打造馬拉松賽事，包括福建廈門、杭州千島湖，在體育旅游方面都頗有影響力。廣東省內一些熱門旅游目的地對此也越來越重視，近年的清遠馬拉松、韶關馬拉松等都曾讓當地一房難求，還拉動了當地景區，培育了自愿者文化等。

馬拉松愛好者許海妹表示，每到馬拉松賽事，賽區區域內的酒店，特別是在起點和終點附近的，價格都會有明顯上漲。在桂林、貴陽等旅游城市舉辦的馬拉松，不少人會選擇在賽事前后順帶旅游，當地也會有系列景區優惠，拉動更為明顯。

現狀

“體育+鄉村”旅游興起

近年來，簡單的戶外旅行逐步專業化，向參與性強的時尚賽事方向發展，馬拉松、越野賽及徒步旅游正成為體育旅游細分領域中的重要一環。

除了廣深等一線城市，如今有越來越多省內旅游城市開始馬拉松、徒步賽事的舉辦，如汕頭、河源等都將在12月舉辦馬拉松。近期清遠的英德和云浮的新興縣，也舉辦了半程馬拉松賽。

不同的體育賽事要與不同的旅游資源合理匹配，要因地制宜、具體分析，而不是什么賽事火就引入什么。賽事成長有其特定規律，想要讓賽事與旅游結合得更好，要有更合理的前期設計、客觀的后期評估，做到賽事成長與旅游推介相得益彰。除了大型體育賽事，有特色、長期性、系列小型賽事也是方向。參與性強，囊括高、中、低端并且有地方文化特色的體育賽事活動，能擴大其在全國乃至世界的影響力。

廣東省旅游控股集團此前在河源舉行過越野挑戰賽，在韶關樂昌九峰花海山地舉辦半程馬拉松賽。今年9月，國家體育總局與文化和旅游部共同發布 “2019十一黃金周體育旅游精品線路”，促進體育產業與旅游產業融合發展，滿足人民群眾節假日期間多樣化的體育旅游需求。

作為鄉村振興的產業依附體，“南粵古驛道”是按照全域旅游模式打造的開放綠色生態旅游產品。成熟一點的有梅關古道、香山古道、珠海中山岐澳古道、西京古道等。圍繞古驛道，推出的相關活動都比較有意思，已有的包括南粵古驛道定向大賽、文創大賽、藝道游學、瓷器之旅、南粵古驛道展廳等。其中，大獲好評的古驛道定向大賽，2019年進入第四屆。其中，藝道游學第三屆全省總決賽將于12月14日~15日在汕尾海豐縣附城鎮新山村舉行。

市場

漂流、冰雪 成最大眾體育旅游消費

夏季漂流溯溪、冬季滑雪成為廣東大眾體育旅游的主打。廣東的優勢在于水上項目。作為中國自然水域漂流大賽的主賽場，清遠古龍峽早在2007年就被國家體育總局水上運動中心授予了唯一指定賽道的稱號。近年來，古龍峽先后上馬了玻璃橋等項目，成為廣東網紅景區。

體育旅游發展空間巨大，根據中國文化和旅游部的數據，以冰雪項目為例，2017~2018 年，中國冰雪旅游人數達到1.97 億人次，同比增長16%。

今冬，本地各大旅行社加大力度采購國內冬季滑雪旅游資源，包括冬奧會舉辦場地崇禮度假區、長白山萬達度假區、萬科松花湖滑雪度假區等多家全國知名滑雪場地，并深挖各地冬季“吃住游”旅游元素，推出多款“滑雪+”國內冬游產品，覆蓋張家口、北京、內蒙古、新疆、湖北、四川、長沙、貴州等地，天數在3~7天，價格從1099元至8099元不等。

越來越多初級入門者成長為有多次滑雪經驗的愛好者，甚至是滑雪技術成熟的資深游客。據嶺南控股廣之旅回訪調查結果顯示，超八成游客在參加一次滑雪冬游后表示“有復購的可能”。當中，女性游客更看重豐富度，除了滑雪，冬游的獨特體驗、冬季特色美食及休閑娛樂都是影響女性游客復購的因素；而男性游客則偏重冬游的深度——高質量的滑雪場地、配套完善的設施裝備以及深度沉浸的暢滑體驗，他們更傾向于“要玩就玩個痛快”。

趨勢

從簡單觀賽到參賽 體育注入更多文旅內涵

這幾年，隨著體育產業與旅游產業的深度融合，體育旅游越來越受推崇，成為新的消費熱點，形成了體驗參與類、健身休閑類、參觀游覽類、現場觀賽類等多種體育旅游的形式。每到奧運會、亞運會、世界杯，廣州本地旅行社都推出觀賽團，在觀看一些場次的精彩賽事之外，再到當地旅游。本地旅行社的桂女士表示：“由于賽事門票緊張，賽事期間酒店等較貴，真正的出游高峰往往是在賽事之后。”2020年同樣是體育大年，歐洲杯將從6月持續到7月，東京奧運會從7月24日持續到8月9日。廣州本地旅游業內人士預計，今年歐洲游和日本游將為此新增很多運動元素。夏季前往相應的熱點賽事城市的價格預計也會上漲。

國內方面，在籃球、足球、網球、滑雪等體育賽事上，都能看到文旅地產資本活躍的身影，專業服務機構也層出不窮。凱撒旅游順應消費升級的大潮，在2015年初已經開始發力體育旅游領域，不斷增加中國體育市場觀賽產品品類以及優化體育觀賽服務層次。除了成功地將觀賽產品延伸至更多體育頂級賽事IP之中，還推出了專注于境內外滑雪一站式服務的子品牌“滑遍天下”，以及騎行、露營、馬拉松等側重體驗類的旅游產品。凱撒旅游茶馬古道徒步多日賽、敦煌戈壁徒步賽等多場賽事也在籌備之中，明年將為廣大徒步愛好者帶來更多的精彩賽事。