20世紀90年代，王小波曾在《黃金時代》中寫過：

“那一天我二十一歲，在我一生的黃金時代。我有好多奢望。我想愛，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的云。后來我才知道，生活就是個緩慢受錘的過程。”

再仔細品品，“二十一歲……有好多奢望……后來才知道生活就是個緩慢受錘的過程”，這不就是在說當今的社畜青年嗎？

他們懷著對未來各種美好期待踏入社會，但由于經歷不足心態不穩正在被各種難題狂捶，每天忍不住重復八百遍“我太難了”。

有多難？可能比下面這支視頻里還難：

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沒錢的日子遙遙無期。

身在陽光沙灘，心還得掏給催命老板。

一到下班就被加班，成為“鴿王”倒是指日可待。

以上場景是不是真實到，宛如在你身上裝了攝像頭？

先擦擦眼淚，因為拍這支視頻的導演更難……難到不忍描述……你自己看吧……

雖然扎心，但更生共鳴。經濟上的拮據，工作時的身不由己，甚至不知道這條命到底是不是自己的——社畜青年幾乎每天每刻都在面臨的典型窘境，谷粒多拍出來了。

不但要拍，谷粒多還用一組海報，替社畜青年發聲：

“酒吧里最扎心的視線

就是別人看著我的發際線”

“現實中做不了超人

游戲里還不能超神”

“老板夸我眼里冒金光

其實我只是餓得心發慌”

它把社畜青年那些難言之隱、不可說的吐槽、內心深處的掙扎，透過泡吧、玩游戲、跟老板對話，這三個貼近他們日常的場景逐一呈現。

這既為社畜青年搭建了一個情緒出口，引導他們泄一泄積攢的負能量，也是在呼吁社會關注這一群體的現狀，而不只是一味鼓勵他們向前沖沖沖。

社畜青年的痛，谷粒多懂。

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但光懂怎么行，還得有行動。

于是新品谷粒多奶昔順勢而生，旨在從意志和精神雙重層面，給社畜青年帶去“活下去的希望”。

從產品功能上看，谷粒多奶昔能提供營養，隨時隨地見縫插針打開就能喝，十分適合目標人群的工作生活節奏。

從名稱寓意上看，谷粒多奶昔=鼓勵多奶昔。試想一下，當自己或身邊的同事朋友正垂頭喪氣，這時遞上谷粒多奶昔，就是在傳遞“鼓勵”，傳遞“活下去的希望”。

而這款定制禮盒更是集合了社畜青年必備續命法寶：水杯、眼罩、養生手冊，個個都是“活下去的希望”啊。

但還不夠。谷粒多攜手阿里魚打造業界首次電商互動音樂節，充分整合資源，借勢動漫和明星IP，為谷粒多奶昔上新助力。

這一套操作下來，谷粒多奶昔便區別于常規飲品，成為一種自帶喪燃范兒的、能滿足年輕人生活和心理需求的個性化飲品，能吸引更多社畜青年的目光，給他們注入“活下去的希望”。

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整體看下來，這次的谷粒多，給的驚喜也多。

首先，它多角度發力，用不同方式加深和目標人群的溝通。

線上，用視頻和海報抓住社畜青年眼球，引發他們的關注和認同；線下，借音樂節強化新品和年輕群體，尤其是動漫和音樂圈層人群的關聯；并且，谷粒多奶昔和定制禮盒這些產品本身也具備溝通功能，諧音“鼓勵”和slogan“活下去的希望”都承載著品牌向社畜青年傳達心意、傳遞理念的作用。

其次，它打破了乳制品行業慣用的思路和調性來推廣新品，不但沒有以“好喝、營養”等傳統賣點做創意，整體風格也從刻板無趣的“一本正經”轉變為接地氣的“詼諧幽默”。

也就是說，它用一種社畜青年聽得懂、能接受的方式，去呈現他們最真實的痛點難點，進而贏得他們的好感和共鳴。

更重要的是，面對“活下去的希望”這一聽起來很宏大的概念，谷粒多反而不擺大道理，而是用各種小事去解釋、支撐、打透這個概念，并將之和新品緊緊捆綁在一起。的確，在日常生活中，令社畜青年隨時崩潰又重燃希望的，都是看起來微不足道、但確實對他們很重要的小事。

其實不只社畜青年，成年人的生活都有各自的難。所以可以說，谷粒多這次的傳播，可以打到每一個覺得“我太難了”的成年人的心上。難是生活的真相，谷粒多并沒有逃避這一點，而是試圖借谷粒多奶昔來告訴每個正在與困難搏斗的你：

請盡可能讓自己擁有各種各樣“活下去的希望”，因為有件事毋庸置疑——活下去才有希望。當一個個“活下去的希望”隨時間積累疊加、不斷豐富人生，總有一天你會驚喜地發現，自己可能正如王小波年少時對未來憧憬的那般，“永遠生猛下去，什么也錘不了我”。

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