11月12日，唯品會11.11特賣狂歡節公布了半程戰績：截至12日中午12點，訂單量破2000萬單。唯品會品牌特賣的11大品類中，服飾穿戴類商品保持主力軍地位，其中羽絨服、女靴、大衣、針織衫、衛衣等應季服飾成為明星品類。

此次大促主題為“無套路，真便宜”，不用湊滿減、不用計算優惠券，直接在購物頁面顯示商品折扣低價，為用戶節省大量時間和精力。截至12日中午12點，爆款迭出，服飾穿戴品類尤其明顯：New Balance新百倫新款跑步鞋，線下奧特萊斯店價格999元，唯品會11.11大促價399元；思加圖百搭女靴，低至1折，唯品會11.11售價僅199元……均登上熱銷榜前列。還有FILA斐樂、SKECHERS斯凱奇、百麗、愛慕等千萬爆款云集，以“無套路”的深度折扣，幫助用戶全方位捕獲“好貨，好價，好品牌”。

目前，唯品會11.11特賣狂歡節仍在進行中，千萬品牌，超低折扣將持續至11月14日早上9點59分。

90后熱衷“御寒一整套”，“黑科技黨”和“成分黨”成兩大趨勢

唯品會11.11特賣狂歡節半程銷售數據顯示，90后購買保暖內衣的銷量同比去年增長59％，超過其他年齡段，增幅登頂第一。而在羽絨服、雪地靴、加厚褲襪等等保暖品類上，90后的購買熱情也同樣高漲，保暖又惜命，可以說是“御寒一整套，一件不能少”。此外，值得注意的是，南方人購買保暖內衣的熱情高于北方人。

在保暖內衣的熱銷榜里，帶高彈面料、恒溫、蓄熱等關鍵詞的產品位居前列，具備科技感的面料成為備受追捧的新潮產品。在該類別里，唯品會11.11特賣狂歡節出現了不少賣到爆倉的保暖人氣單品。

除了保暖“黑科技黨”外，還有保暖“成分黨”，羽絨服過硬的含絨量也成為大家購物的標準，“90絨”、“95絨”（分別代表含絨量為90％、95％）等關鍵詞自大促開售后在唯品會平臺上的搜索量激增，同比增長超過300％。這一現象反映出消費者對成分這一商品參數的高度關注，其中一款售價低至99元的雪中飛90％含絨量的輕羽絨服成爆款，受到消費者的熱情搶購。

羊絨產品銷量同比增長超100％ ，消費呈現下沉化和年輕化兩大特征

隨著中產群體的迅速擴大，更高的品質生活需求越發顯現。羊絨服飾作為高端服飾的代表之一，近幾年在唯品會的銷量增長不斷提高。根據本次11.11特賣狂歡節半程戰報數據顯示，羊絨服飾的銷量增長超過100％。同時，羊絨消費呈現兩大特征——年輕化、下沉化。90后購買羊絨服飾的增速最高，幅度超過120％。為迎合年輕人偏好，羊絨品牌推出的荷葉邊系列和動物紋系列受到熱捧。此外，相比一二線城市，三四五線城市在羊絨消費上的增速更高。

國產羊絨品牌也在重新煥發活力，過硬的品質和優化的設計獲得了越來越多消費者的喜愛。鄂爾多斯一件女款100％山羊絨羊絨衫，市場價1390元，唯品會11.11僅售417元，截至12日中午12點，已賣出過萬件。

冬季運動熱潮不減，美麗更加全面化

即使到了冬季，人們對戶外運動的熱情不減反增。唯品會11.11特賣狂歡節半程戰報數據顯示，唯品會體用類銷售Top3的品類分別是運動休閑鞋、運動衛衣、運動套裝，滑雪服、登山鞋等專業體用服飾的銷量增幅明顯。與此同時，戶外運動裝備在注重功能性的基礎上，呈現出年輕化和新潮化的發展趨勢。值得注意的還有“反季運動潮”，截至12日中午12點，唯品會11.11大促中泳衣、泳帽等游泳裝備銷量同比增長近125％。

而在美容個護上，消費者的需求也越來越全面化。不僅美妝類爆款頻出，個護儀器產品也為消費者所追捧。截至12日中午12點，11.11折后僅需119元起的蘭芝修顏隔離霜售出超1萬瓶；飛利浦情侶2支裝電動牙刷市場價1399元，11.11大促價低至2.5折，僅需359元，一舉賣出近萬套。

唯品會11.11特賣狂歡節用“無套路，真便宜”為用戶帶去了最簡單、直接的低價優惠，豐富又搶手的品牌好貨，打造了一場極致特賣性價比的購物狂歡。目前，唯品會11.11大促的優惠仍在繼續，直至11月14日早上9點59分，將持續不斷為用戶帶來好價格的品質好貨！

來源:金融界網站