小刀馬

曾幾何時，市場看好可穿戴設備的發展，不過一直不溫不火的，包括智能手表、手環之類的。不過，當智能耳機也加入進來之后，市場的發展卻在悄然改變。無線耳機撬動的市場陡然間就增加了，而且還有繼續蔓延的趨勢。無論是蘋果公司，還是華為等中國手機廠商，都把無線耳機的發展當作一種“剛需”來配置，技術的變化帶來的新一輪的吸金機會。可穿戴設備市場在今年三季度一下子就井噴了，增長迅捷。

AirPods撬動了一個大市場？

據外媒報道，市場研究公司IDC最新發布的全球季度可穿戴設備跟蹤報告數據顯示，在2019年第三季度，蘋果公司可穿戴設備出貨量達2950萬部，占據全球總出貨量第一位置，同比增長195.5%，市場份額達35%。也就是說幾乎增長了兩倍，這樣的成績還是非常令人驚詫的，畢竟可穿戴設備市場的變化一度也是不溫不火的。對于蘋果而言，可穿戴設備的貢獻還是可圈可點的，在其第四財季中，創造了高達65.2億美元的營收。

拋開蘋果公司不論，就全球可穿戴設備市場，第三季度的出貨量也同比增長了94.6%，幾乎是增長了一倍。雖然蘋果公司的領先地位還比較明顯，不過別的競爭對手的增長也是不錯的，說明整個市場在趨好。一種多贏的局面在悄然形成。IDC的數據顯示，2019年第三季度全球可穿戴設備出貨量總計達8450萬部，同比增長94.6%，單季出貨量創下新紀錄。可穿戴設備需求激增大部分源自可聽設備市場的新產品驅動。在2019年第三季度，僅可聽設備就占據了可穿戴設備市場出貨量近半份額，其次是腕帶和智能手表。可見無線耳機真的撬動了一個大市場。

可聽設備的增長是手機廠商的陽謀？

IDC認為，“可聽設備已經成為可穿戴設備市場新的首選產品。這主要源自四個因素：第一，這種情況始于多家供應商從他們的智能手機上移除耳機插孔，推動了向無線耳機的轉變；第二，這些耳機不斷集成附加功能，包括增強或擴展音頻體驗的附加能力；第三，耳機采用了多種外形因素，從而吸引廣泛的耳機用戶；第四，價格大幅下降，有些耳機價格甚至降到了20美元以下。”

取消耳機孔無疑是手機廠商的一個陽謀，由于沒有有線耳機孔的出現，只能用無線耳機來替代了，而人們對于可聽設備本來就有抵擋不住的誘惑，手機在很大程度上也是依托音樂功能而直接把MP3送上了“斷頭臺”。音質的技術進步，讓智能手機完全可以媲美一般的MP3，因此人們不再需要一部MP3來聽音樂了。而無線耳機的出現對于喜歡聆聽的用戶也是必備的配件。如果說原先還有有線耳機來滿足需求，那么當耳機孔都失去的時候，用戶的選擇只能是唯一了。這也是無線耳機流行的原因之一吧？當然，還有一種就是技術的進步以及價格下滑，進一步刺激了無線耳機的走俏。

小物件大市場，贏家通吃也是百家爭鳴

除了蘋果公司之外，其他的手機廠商也都有不錯的表現。華為、三星、小米在這方面都有收獲。此前，來自IDTechEx的最新報告《2019-2029可穿戴技術預測》的數據顯示，2019年全球可穿戴技術產品市場的規模將超過500億美元。那時候的可穿戴耳機還沒有第三季度這么火爆，因此這個金額或許還會增長。

在今年一季度的時候，IDC公布的2019 Q1全球可穿戴設備市場報告顯示：Q1共出貨4960萬臺。當時，腕戴式設備的市場份額為63.2%；而耳戴式設備的市場份額為34.6%，出貨量同比增長135.1%。如今可聽智能耳機設備的增長顯然是后來居上了。從當前的趨勢來看，可穿戴設備作為一個獨立的產品種類，尤其是智能手表和智能手環的表現也越來越受到消費者的認可。畢竟，它不僅可以與智能手機在功能上形成聯動工具，甚至可以在必要的時候掙脫智能手機的“束縛”，加之它對健康不懈關注的主線，也能不斷吸引更多的受眾。而無線耳機的走紅，多少有點意外，但想想手機廠商的陽謀，也就可以理解了。