“百億補貼”已經不再新鮮。

12月11日，聚劃算宣布，“百億補貼”正式上線。雖然趕在淘寶雙12期間上線，但聚劃算表示，后續“百億補貼”會成為常態化活動。聯想到前不久三季度財報會上黃崢透露的，拼多多的“百億補貼”計劃將在接下來幾個季度延續，聚劃算與拼多多競爭的火藥味正越來越濃。

與拼多多選擇補貼核心品類相似，聚劃算百億補貼首期上線的貨品也都是知名大牌，包括iPhone、戴森吹風機、任天堂游戲機等數十款頂級“尖貨”。iPhone 11的價格僅為4499，戴森V8吸塵器的價格僅為2099，均是全網最低價。

聚劃算部分“百億補貼”商品

這些尖貨，都源自聚劃算百億補貼的“尖貨商品池”。這個商品池由100個到200個爆款商品構成，是百億補貼的主力款，且 都來自天貓自營、品牌直營等優質渠道，并配套高標準的物流、售后。天貓營銷總經理劉博表示，聚劃算百億補貼一定要讓消費者“買得放心，買得舒心”，而且絕對不會有“砍單”這樣的影響消費體驗的情況發生。

聚劃算推出“百億補貼”，是阿里狙擊下沉市場的又一重要動作。剛過去的雙11，聚劃算“千萬爆款團”誕生了216個銷售破十萬件的爆品，iPhone11、華為Mate30Pro等最熱門的手機，也都有超過一半訂單來自下沉市場。

今年6月，拼多多首次參加電商平臺的年中大促，就推出“百億補貼”， 整個618期間，僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上。剛過去的三季度財報顯示，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經突破1億大關，參與計劃的國內外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。

嘗到甜頭的拼多多沒有止步，在財報會上，黃崢表示，“百億補貼不是口號，所花的每一分錢都值得的，下一季度會繼續“百億補貼”戰略。

此前，據《北京日報》報道，拼多多針對雙12再次祭出“百億補貼”，同時還將根據消費者需求動態增補“百億補貼”目錄，隨時將新品牌商品納入補貼范圍；對于消費者喜愛的老商品則將長期享受補貼，平臺也會反復補貨。

與拼多多通過補貼擠占上行市場不同，聚劃算的“百億補貼”更多的是想幫助品牌商品下沉，在拼多多越來越被一二線城市用戶接受的情況下，聚劃算的“偷襲”，將使得拼多多在下沉市場面臨更多的壓力。