12月11日，聚劃算百億補貼正式上線，消費者通過淘寶App頁面入口或直接搜索“百億補貼”，即可直達聚劃算百億補貼會場。聚劃算方面透露，百億補貼會場一上線就吸引海量消費者涌入，截至今天（12日）中午12點，訪問百億補貼會場的用戶已超過100萬，下沉市場用戶占比超過65%。

據(jù)悉，百億補貼貨品都來自天貓自營、品牌直營等渠道，并配套物流、售后。

阿里方面表示，聚劃算上線“百億補貼”選在淘寶雙12期間，但后續(xù)會成為常態(tài)化活動。據(jù)了解，聚劃算百億補貼首期上線的貨品包括iPhone、戴森吹風(fēng)機、任天堂游戲機等數(shù)十款產(chǎn)品。其中，iPhone 11的價格為4499，戴森V8吸塵器的價格為2099，均是全網(wǎng)最低價。據(jù)阿里方面介紹，這些產(chǎn)品都源自聚劃算百億補貼的“尖貨商品池”；這個商品池由100個到200個爆款商品構(gòu)成，是百億補貼的主力款。

值得注意的是，而這場“補貼大戰(zhàn)”的發(fā)起者拼多多早在今年618期間便啟動了“百億補貼”，通過補貼的強力刺激，拼多多平臺的活躍買家首次突破5億大關(guān)。

南都記者早前發(fā)現(xiàn)，2019年下半年，拼多多的“百億補貼”后從臨時促銷手段變?yōu)槌B(tài)行為，此前參與補貼計劃的國內(nèi)外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。截至11月20日，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經(jīng)突破1億。在補貼的刺激下，現(xiàn)在拼多多活躍買家年度平均消費額較去年同期的894.4元增長75%，現(xiàn)為1566.7元。

與此同時，通過“百億補貼”向蘋果、戴森等一線大牌的資源傾斜，拼多多也在從“五環(huán)外市場”的定位向一二線城市進軍。在2019年三季度財報電話會議上，拼多多董事長兼CEO黃崢表示，雙11期間，平臺共賣出40萬臺iPhone 11及1000臺國產(chǎn)汽車。據(jù)黃崢透露，下一季度拼多多“百億補貼”還會繼續(xù)存在，并繼續(xù)提振業(yè)績。

另一邊，京東則在今年雙11期間推出覆蓋全品類的百億補貼，主攻下沉市場，涵蓋了iPhone、華為手機、三星電視、斯凱奇等品牌。

采寫：南都記者 馬寧寧

編輯：甄芹