不同于北京、桂林、云南大理等這些因風(fēng)景名勝聞名的第一代網(wǎng)紅城市，近年來(lái)，成都、重慶、西安等強(qiáng)省會(huì)、大城市借助短視頻傳播，成為越來(lái)越多游客種草和打卡之地。
根據(jù)抖音聯(lián)合頭條指數(shù)以及清華大學(xué)城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》，在城市形象相關(guān)短視頻播放量排名中，重慶以113.6億次點(diǎn)擊量排名第一，成都、重慶緊隨其后。
圖源：《短視頻與城市形象研究白皮書》截圖
除重慶、成都和西安外，以“過(guò)早”和武大櫻花成為網(wǎng)紅的武漢;以西湖+阿里巴巴成為互聯(lián)網(wǎng)代名詞的杭州，以及早茶文化盛行的廣州，因電視劇《都挺好》而走紅的蘇州“蘇家老宅”等等都成為年輕人種草打卡的旅游首選。大都市旅游業(yè)“網(wǎng)紅化”現(xiàn)象越來(lái)越普遍。
為何大城市的旅游業(yè)網(wǎng)紅化日趨火爆?網(wǎng)紅城市“紅”起來(lái)的秘訣何在?“網(wǎng)紅”之后大城市又該如何做到“長(zhǎng)紅”?本期前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP明知故問(wèn)欄目將深度聚焦。
首先我們要知道，這里的“網(wǎng)紅”并不是一個(gè)貶義詞，而是指借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“網(wǎng)”，通過(guò)展示自己的文化底蘊(yùn)及魅力獲得網(wǎng)友認(rèn)可與喜愛(ài)而“紅”的城市。“網(wǎng)紅城市最為突出的特點(diǎn)是這座城市在網(wǎng)絡(luò)上獲得高關(guān)注度，并且是正面的贊譽(yù)”——“網(wǎng)紅城市”因網(wǎng)而紅。
對(duì)于“大城市旅游業(yè)日益網(wǎng)紅化”這一現(xiàn)象，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人咨詢并整理了部分機(jī)構(gòu)及專家學(xué)者的看法：
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重慶、西安、成都等第二代網(wǎng)紅城市和傳統(tǒng)旅游名城的最大差別就是不再聚焦于自然賜予的風(fēng)景名勝。體驗(yàn)式的都市旅游成為很多年輕人的首選，旅游不再是看風(fēng)景，而是沉浸享受抑或打卡感受這座城市的文化底蘊(yùn)和特色風(fēng)情——不僅告訴自己我來(lái)過(guò)，還要告訴網(wǎng)友我來(lái)過(guò)。
網(wǎng)紅城市，自然是因網(wǎng)而紅。但渠道再美好，也取決于城市體驗(yàn)是否貨真價(jià)實(shí)。不管是重慶國(guó)慶期間的強(qiáng)勢(shì)寵游客，還是西安持續(xù)清潔永遠(yuǎn)禮讓的氛圍，都讓它們的“紅”不止于“網(wǎng)”，還紅在精神氣質(zhì)。
網(wǎng)紅一時(shí)爽，一直網(wǎng)紅一直爽。現(xiàn)在網(wǎng)紅城市已經(jīng)出現(xiàn)了一種“同化”趨勢(shì)，不管是美食街，還是燈光秀。這種行為可以理解，但會(huì)消耗城市的獨(dú)特性，泯然眾城矣。好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一。維護(hù)好網(wǎng)紅城市“有趣的靈魂”，才是網(wǎng)紅效應(yīng)能否持久的關(guān)鍵。
廣東省體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 彭澎
隨著旅游業(yè)發(fā)展的深入，國(guó)人的旅游觀念和興趣也發(fā)生了一些變化。原先人們出游主要是選擇比較大的、著名的景點(diǎn)，這是旅游的初級(jí)階段。發(fā)展至今，體驗(yàn)式旅游越來(lái)越多?，F(xiàn)在很多人到一座城市去，主要是為了體驗(yàn)與自己所在城市不同的飲食、文化、生活習(xí)慣、城市面貌等，而不再是單純的景點(diǎn)游了。
重慶大學(xué) 蒲勇健教授
獨(dú)具特色的城市景觀通過(guò)自媒體等新媒介形式宣傳出去，吸引了大量年輕人，又因重慶的消費(fèi)便宜特別適合年輕人“窮游”，這些因素使得重慶旅游火爆。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授 丁長(zhǎng)發(fā)
十一、五一等假日期間，傳統(tǒng)的熱點(diǎn)旅游城市景區(qū)人山人海，住宿、吃飯等價(jià)格都很高，性價(jià)比其實(shí)不高。相比之下，到大都市旅游，既可以玩樂(lè)，也可以嘗一下美食，還可以購(gòu)物，可謂是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又熱鬧。
交通的便利性也是大都市吸引游客的一大要素。近幾年來(lái)高鐵、城際軌道網(wǎng)絡(luò)日趨完善，而高鐵、城際軌道大多是以直轄市、強(qiáng)省會(huì)為中心樞紐的，在軌道網(wǎng)絡(luò)完善之后，周邊地區(qū)城市的消費(fèi)進(jìn)一步涌向中心大都市。
現(xiàn)在的年輕一代，除了工作，對(duì)工作環(huán)境也很看重，對(duì)吃喝玩樂(lè)的需求也很高。因此城市需要有更多滿足年輕人生活和消費(fèi)的場(chǎng)景、環(huán)境。通過(guò)打造網(wǎng)紅城市、挖掘城市文化，也是進(jìn)一步吸引年輕人集聚的重要途徑，是城市發(fā)展理念的變革。
華南城市研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、暨南大學(xué)教授 胡剛
現(xiàn)如今城市發(fā)展進(jìn)入到第三個(gè)階段，即由農(nóng)業(yè)時(shí)代的城市，向工業(yè)時(shí)代的城市到信息社會(huì)時(shí)代的城市轉(zhuǎn)變。在信息社會(huì)時(shí)代，利用網(wǎng)紅的表現(xiàn)方式、傳播方式，是信息傳播的重要途徑?，F(xiàn)在交通比較方便，哪個(gè)地方有吸引點(diǎn)，就很容易吸引年輕人過(guò)去。
在前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人看來(lái)，“網(wǎng)紅城市”的出現(xiàn)，主要與以下幾個(gè)因素有關(guān)
一、B站、抖音、快手等互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的崛起
正所謂“抖音不僅紅透了一個(gè)個(gè)戲精，笑死了一個(gè)個(gè)路人，也‘抖’出了一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅城市”。重慶、西安、成都……通過(guò)借助抖音等短視頻平臺(tái)，在全世界用戶前展現(xiàn)出自己特有的城市形象，或熱鬧俏皮、或如溫婉優(yōu)雅，從而獲得年輕人的青睞和追捧。
西安的摔碗酒、重慶的8D魔幻立交，成都的“小酒館”，武漢長(zhǎng)江大橋的燈光秀……通過(guò)“BEST法則”——BGM城市音樂(lè)，Eating本地美食，Scenery景觀景色和Technology科技感的視頻效果，將城市形象立體地展示在用戶面前，讓他們點(diǎn)贊收藏分享乃至激起他們親臨現(xiàn)場(chǎng)的欲望。
同時(shí)，大城市旅游業(yè)“網(wǎng)紅化”背后也與各平臺(tái)吃播網(wǎng)紅，Vlog博主，旅游博主等宣傳密切相關(guān)，這些平臺(tái)大v的宣傳堪比李佳琦的“OMG”，讓人不自覺(jué)地想立刻親自體驗(yàn)一番。
二、打造“網(wǎng)紅城市”也是城市營(yíng)銷，吸引外商投資的重要途徑
現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾在其寫的《國(guó)家營(yíng)銷》一書中認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家，也可以像一個(gè)企業(yè)那樣用心經(jīng)營(yíng)。企業(yè)營(yíng)銷是為了銷售產(chǎn)品，城市營(yíng)銷的目的是為了獲得更多的發(fā)展資源。在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，城市營(yíng)銷便成了獲取資源的唯一手段：只有把城市“賣”出去，才能得到城市資源消費(fèi)。
這些正努力將本城市打造成“網(wǎng)紅城市”的政府、企業(yè)和居民，通過(guò)挖掘本地的產(chǎn)品力，塑造城市的品牌力，制定城市營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)等，在媒體平臺(tái)上樹(shù)立城市品牌形象，向其他地方公眾營(yíng)銷本地的政策環(huán)境、投資環(huán)境及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
打造“網(wǎng)紅城市”是各大城市吸引外商投資、提升招商引資競(jìng)爭(zhēng)力以及帶動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要途徑。
三、大城市旅游業(yè)“網(wǎng)紅化”是城市吸引人才的一大策略
“碩士三萬(wàn)，博士五萬(wàn)”的搶人大戰(zhàn)硝煙未熄，從大城市旅游業(yè)“網(wǎng)紅化”的途徑上看，主要是通過(guò)B站、西瓜視頻、抖音短視頻等這些年輕人愛(ài)用的社交媒體傳播。正所謂“得年輕人者得天下”，在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中，科技、人才正成為城市競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。正如廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授丁長(zhǎng)發(fā)所言，青年人才是消費(fèi)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的主體，有年輕人的城市才有未來(lái)。
除了放寬落戶政策、對(duì)人才進(jìn)行補(bǔ)貼外，通過(guò)短視頻平臺(tái)展現(xiàn)城市風(fēng)光，向年輕人傳達(dá)“宜居”、“宜業(yè)”的信號(hào)，在吸引人們?nèi)ヂ糜?，促進(jìn)城市旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)上，也能吸引更多的人才扎根。
四、是強(qiáng)化中心城市、大都市對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用的必然要求。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，中心城市和城市群正成為承載發(fā)展要素的主要空間形式，去年以來(lái)，國(guó)家已多次強(qiáng)調(diào)發(fā)揮中心城市、城市群的帶動(dòng)引領(lǐng)作用，在今年8月26日召開(kāi)的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第五次會(huì)議指出，要增強(qiáng)中心城市和城市群等經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和人口承載能力。
而要做大做強(qiáng)中心城市，人口，特別是人才的聚集成為關(guān)鍵，包括成都、杭州、西安、濟(jì)南在內(nèi)的強(qiáng)二線省會(huì)城市通過(guò)打造“網(wǎng)紅化”城市，挖掘城市文化，向年輕人展示城市名片，也是進(jìn)一步吸引年輕人聚集的重要途徑，更是城市發(fā)展理念的變革。
綜合來(lái)看，大城市旅游業(yè)網(wǎng)紅化的背后，是城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、人口規(guī)模及科技進(jìn)步等一系列因素綜合作用的結(jié)果，是人們對(duì)更豐富的文化精神生活需求，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性傳承的需求，亦是國(guó)人將先進(jìn)科技融入生活的表現(xiàn)，更是國(guó)家鼓勵(lì)中西部發(fā)展，促進(jìn)東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展的重要體現(xiàn)。
當(dāng)然，在前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人看來(lái)，大城市旅游業(yè)“網(wǎng)紅化”同時(shí)，還要注意以下幾點(diǎn)：
一、城市管理者應(yīng)從城市結(jié)構(gòu)布局、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面衡量城市的人口及交通治安承載力;
二、要吸引人才更要留住人才，正如丁長(zhǎng)發(fā)所言，網(wǎng)紅是注意力經(jīng)濟(jì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能把年輕人注意力吸引過(guò)來(lái)，促進(jìn)旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但要吸引人才，長(zhǎng)期而言，還是“要以產(chǎn)業(yè)留人、待遇留人”。
只有這樣，“網(wǎng)紅城市”才能成為“長(zhǎng)紅城市”。
以上便是本期前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP明知故問(wèn)欄目對(duì)于“為什么大城市旅游業(yè)‘網(wǎng)紅化’日趨火爆?”這一話題的全部解讀，好問(wèn)千金，一答知新，更多明知故問(wèn)，就在前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP。
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本文參考資料
第一財(cái)經(jīng) 《旅游網(wǎng)紅城市的變遷：重慶、成都等大城市為何受歡迎?》
中國(guó)公關(guān)網(wǎng) 《城市品牌塑造和網(wǎng)紅城市打造》
