1分36秒破100億
17分06秒破571億超2014全天銷售額
1時(shí)01分32秒破912億超2015全天銷售額
1時(shí)03分59秒破1000億
1時(shí)26分07秒破1207億超2016全天銷售額
14時(shí)21分27秒破2000億
16時(shí)31分12秒破2135億超2018全天銷售額
全天總成交額破2684億！
雙十一再次創(chuàng)新記錄，這是一個(gè)毫無(wú)疑問(wèn)的事情，但新紀(jì)錄背后的新消費(fèi)力量更值得關(guān)注。
阿里巴巴方面表示，新消費(fèi)、新供給是天貓“雙11”爆發(fā)的關(guān)鍵引擎。2019年，超過(guò)1000萬(wàn)款商品登陸天貓“雙11”，超100萬(wàn)款新品在天貓“雙11”首發(fā)。
來(lái)自78個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨境電商進(jìn)口商品、全國(guó)1000個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、2000個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的工廠直供好貨，以新供給滿足消費(fèi)者的多元化需求。
除了阿里官方的解釋外，只要你略微關(guān)注雙十一，你會(huì)發(fā)現(xiàn)天貓、京東、拼多多等各大平臺(tái)，很早就開(kāi)始預(yù)熱雙十一，開(kāi)啟了各種趣味社交營(yíng)銷：升級(jí)喵鋪，組隊(duì)蓋樓，瓜分提現(xiàn)百億紅包等等。
對(duì)于這些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，每個(gè)游戲的背后，除了紅包、低價(jià)、定金、直播的優(yōu)惠，都包含了很多策略，配合10月21日開(kāi)始的預(yù)售模式，提前鎖定一批忠實(shí)用戶的需求。
雙十一在保持“讓顧客買(mǎi)的更好，買(mǎi)的更省”的初心下，也尋求品牌商的持續(xù)爆發(fā)的紅利最大化。所以在雙十一來(lái)臨前，全球以官方身份參與天貓雙11的奢侈品牌達(dá)到了93個(gè)，其中不乏我們耳熟能詳?shù)南隳蝺骸ichael Kors、Acne Studios等等。
一直以來(lái)，國(guó)際美妝大牌都將圣誕節(jié)視為一年中最萬(wàn)眾矚目的節(jié)日，所以圍繞這個(gè)節(jié)日制定圣誕限量版禮盒，但為了融入雙十一的大環(huán)境中，這次有超過(guò)50%的大牌將圣誕禮盒提前放到雙十一作預(yù)售。包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀(jì)梵希、資生堂在內(nèi)的215個(gè)大牌，還為天貓雙11專門(mén)定制了241款專屬商品。
今年的“雙11”，不同品牌也在各自類目爭(zhēng)相刷新記錄。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，雙11剛開(kāi)始1小時(shí)，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛7個(gè)美妝品牌成交突破億元，毫無(wú)懸念地進(jìn)入天貓雙11“億元俱樂(lè)部”名單。
吃貨們也當(dāng)仁不讓，雙11開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，400萬(wàn)個(gè)橙子、350萬(wàn)片牛排、300萬(wàn)瓶葡萄酒、150萬(wàn)頭海參、50萬(wàn)支冰激凌……就被搶光。洶涌而來(lái)的訂單也帶動(dòng)了品牌爆發(fā)式增長(zhǎng)，2小時(shí)內(nèi)，三只松鼠、大益、良品鋪?zhàn)印俨菸?個(gè)品牌銷量破億，率先躋身食品行業(yè)“億元俱樂(lè)部”。
回顧阿里巴巴的歷程，也不過(guò)短短20年！
2014年阿里巴巴在美國(guó)上市，49歲的馬云成為亞洲首富。
馬云曾說(shuō)未來(lái)最賺錢(qián)的行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)！
很多外媒也注意到了雙十一節(jié)日的國(guó)際影響力——它不再僅是一個(gè)中國(guó)獨(dú)有的節(jié)日。
彭博社表示，從中國(guó)到俄羅斯、再到阿根廷，估計(jì)約有五億購(gòu)物者涌入淘寶，以購(gòu)買(mǎi)從iPhone到腰果的各種商品，這場(chǎng)購(gòu)物活動(dòng)已經(jīng)成為亞洲最大的企業(yè)年度慶典。
路透社發(fā)現(xiàn)，中國(guó)以外的一些國(guó)家也開(kāi)始在光棍節(jié)提供折扣，有些甚至不是通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)。報(bào)道中以亞馬遜為例，指出該網(wǎng)站早早為雙十一的到來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。
雙十一折扣模式還傳向了東南亞。CNBC指出，起源于中國(guó)的光棍節(jié)文化已經(jīng)在東南亞諸多國(guó)家扎根發(fā)芽，并催生了一些本土的電商平臺(tái)，促進(jìn)該地區(qū)零售業(yè)的再發(fā)展。
CNBC 報(bào)道截圖
“沒(méi)有任何跡象表明，今年光棍節(jié)不會(huì)繼續(xù)創(chuàng)紀(jì)錄，因?yàn)樗氖袌?chǎng)不僅在中國(guó)，而且還在整個(gè)亞洲。”對(duì)此，大家怎么看？
