微信之所以是“微信”，成為了中國網民心中不可取代的“默認軟件”，是因為其社交屬性。微信的地位之高，甚至可以說已經成為了“手機”、“電話”、“信息”之外的必需品（對大多數人而言），但實話說在熟人社交之外的范疇，微信的必要性就下降了許多。

例如，在支付領域我們有銀聯的云閃付App、有支付寶（不過本人還是更習慣用微信支付），在信息獲取領域有各式各樣的信息流平臺、微博等等，微信的競爭力并不算十分出色。正因如此，在熟人社交外的領域進行發力正是微信這些年來努力的方向，例如推出公眾號平臺、強化搜索能力等等。

12月12日上午消息，微信進行了一次功能熱更新，在今年3月才改名為“好物圈”的功能再度出現變化，如今已經變成了“微信圈子”。微信圈子和朋友圈雖然都有著“圈”的名頭，但面向對象卻完全不一樣。微信圈子是基于陌生人社交搭建的社交平臺，連接陌生人之間的紐帶是“興趣”，因此你也可以說，它更像是百度的貼吧，也像閑魚App中的社區“魚塘”。

但畢竟是從“好物圈”演變而來，在今年3月的微信好物圈報道中我們認為，微信的好物圈更像是一個帶貨的平臺，有小紅書的感覺。但如果針對目前的微信圈子討論，我們覺得其“帶貨”的目的性減弱了不少，做內容的的比重提升了。不知道在長時間的摸索后，微信好物圈的團隊是否真的找到了具體的發展方向。

一波三折的入口，簡陋的界面

微信圈子功能的更新是伴隨著微信搜一搜的升級而來，在微信搜一搜的主界面我們可以找到微信圈子的入口，但這也是目前已知的唯一入口。微信圈子功能的入口依附在一個次要功能的主頁至上，這說明一般微信用戶想要找到微信圈子功能的話，還真的得要費一番功夫。

至于用戶界面，微信圈子的表現也非常一般。目前來看微信圈子的UX仍比較原始，在觀感上就和一般的H5網頁差不多。 第一次進入的用戶會被要求選擇自己感興趣的圈子，目前來看已有的圈子已經超過8000，在數量上還是讓小雷有些意外的。

為什么說微信圈子是基于興趣而自發形成的社區，那是因為社區中“圈子”是由用戶自己興建的，官方只會為圈子進行簡單的分類，我們可以根據圈子的名字、介紹和部分展示的“作品”來判斷該圈子是否符合自己的興趣愛好。

舉個例子，小雷創建了一個本地圈子，由于內容比較優質因此吸引了大批成員加入，讓這個圈子擁有了一定的知名度。這時候有廣告商找上門來希望投放廣告，身為圈主的小雷便可以在收取費用后將廣告主的內容置頂并設置為對外展示，如此一來圈子本身的影響力，將會為廣告主帶來一定的流量。

但這里需要補充的是，目前微信官方關閉了圈子的創建資格，具體什么時候可以再創建，需要等待官方的消息。

不難看出，微信圈子確實具備一定的帶貨能力，但和小紅書這類平臺還是不一樣，確實更貼合百度貼吧等興趣社區的形態。 但微信方面并未提供專業的廣告投放配套系統，可想而知如果在圈主和廣告主的交易當中，肯定會出現一些誠信方面的糾紛。

另外，在微信圈子中所展示的圖片被稱為“作品”，小雷比較擔憂的是侵權和盜圖的問題。尤其是涉及人物肖像方面，如果微信管理不當的話，那么未來可能會的出現一些法律上的問題。

舉棋不定，去向成謎

“微信圈子”還不是微信陌生人社交社區的最終形態，未來可能還會改名，甚至取消也是有可能的。

據聞，12月7日的時候微信已經在測試微信圈子的小程序，但這一小程序并未隨著功能的改版而上線。但我們認為，就算有小程序的加成，也不一定能夠讓微信圈子走入大眾視線。微信應該給予微信圈子功能更高的入口等級，至少是在發現頁上直接新增一級入口這個程度，才有可能將微信圈子功能真正激活，打造以陌生人匯聚為主的社區。

在內容方面，從“好物圈”到“微信圈子”的轉變也能看出團隊對產品定義的模糊和猶豫，之前是帶貨小紅書，現在是興趣社區，雖然二者都有一定的帶貨能力，但后者明顯要委婉一些。

現在的問題是，到底微信是想做帶貨平臺，還是興趣平臺？這作為核心的大方向問題，是需要一早就確認下來的。但以微信圈子目前的表現來看，“曲線救國”的跡象會更明顯一些，也許是直接做帶貨平臺會過于赤裸裸，所以就換了一種“基于興趣、順便帶貨”的模式。

所以，微信到底是想做陌生人社交，還是單純地為微信上的億萬商家做流量轉化？如果沒有想清楚“初衷”，微信圈子功能就只能朝令夕改，碌碌無為。

但以一個微信用戶的角度來看，小雷個人還是覺得微信圈子這個功能挺有意思的。為什么這么說？ 在微信發展早期，其實發展陌生人社交也是微信的主打功能之一（著名的搖一搖交友），但在后來的發展中微信的定位出現了改變，如今已經是一個以熟人社交為主的軟件。尤其是對于15年后才使用微信的用戶來說，“利用微信來陌生人交友”始終是一個比較新鮮的事物，而且在一個日用軟件中可以找到興趣圈子，也要比下載專門的軟件要方便得多。

其實，光是依靠微信自身的用戶基數，無論是想做電商帶貨平臺還是興趣社交，成功的機會都不會小。同時，微信目前的頂級功能還是少了一些，除了朋友圈、小程序和公眾號之外，其他的業務看起來都過于小打小鬧，這時候推出一個社區類的社交場景，也不會說造成過于臃腫的問題。

（在看：這下看小姐姐又有新去處了！）