在一個消費社會，尤其是電商盛行的當代，克制自我的物欲是一件很難的事。
比如，由于看相機介紹“饞”了太久，最近我的淘寶首頁全都是相機，連知乎、B站、微博都是相機相關的推薦。
買相機這種事，是一件典型的“預算有限，欲望無限”的事，一邊看著B站的攝影up主的講解，一邊在淘寶比價，還咨詢了身邊朋友。
我這種小白哪經(jīng)得起老法師的誘惑，“加幾千買**不好嗎?”
本來只是想買一臺卡片機，在“加錢黨”的誘惑下，欲望不斷膨脹......
晚上，睡不著的我給手機換了一個主題，順手分享在朋友圈，結果好幾個朋友留言，想要同款壁紙。
“這兩個月就是工資的搬運工。”有朋友這么講。
雙11還沒緩過來，雙12又馬上來臨，促銷節(jié)日的存在證明了：購買越便利的時代，越需要集中釋放消費力。
淘寶雙12的營銷聲勢和促銷力度顯然沒有天貓雙11大，但還是撐起了一些有趣的數(shù)據(jù)：
根據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，今年淘寶雙12農(nóng)用拖拉機的首小時成交量同比增長400%，其中30%被90后買走了;今年雙12截止上午，貓糧成交量是狗糧的3倍，此外，寵物漢服首小時成交量超過日常10倍。
在不久前的雙11，淘寶直播當天成交額近200億，內(nèi)容與商品連接帶來的機會還在不斷刺激人們的想象力。
走過2019，電商直播逐漸成熟
今年“雙12”期間，淘寶直播還正式推出5G直播，首輪試點在廣東和浙江的兩個珠寶城直播基地，通過5G技術商家的直播畫面里珠寶的紋路細節(jié)清晰，消費者還能放大仔細觀看。
在12月4日晚九點，胡歌和桂綸鎂做客李佳琦的直播，25萬5千張《南方車站的聚會》電影票僅用了6秒就全部售空。
淘寶之外，是其他平臺對電商直播的跟進：
11月底，小紅書宣布將開放互動直播平臺，在直播過程中，創(chuàng)作者可以通過連線、發(fā)放紅包福利等形式，與粉絲進行實時互動，并進行電商直播。
全國有名的二手農(nóng)機市場徐蒲坦村，幾年前有人嘗試在快手賣拖拉機，如今有三分之一的客戶來自快手。
12月11日，快手公布其直播用戶日活已過億，其中，賣衣服等種草類直播內(nèi)容的評論熱度最高。
目前，快手通過直播與短視頻切入電商的形式日趨完善，憑借社區(qū)內(nèi)部較高的傳受信任度，以及站內(nèi)“我的小店”購物功能、第三方電商平臺，快手在農(nóng)產(chǎn)品、服飾等符合社區(qū)調性的品類還有更多拓展空間。
抖音早在2018年初就與淘寶達成合作，其后又開設了站內(nèi)賬號的“商品櫥窗”功能，幫助達人進行電商變現(xiàn)。
今年3月份，騰訊直播小程序開始內(nèi)測，用戶在觀看直播過程中可以直接下單購買商品。通過公眾號、社群、朋友圈等，鏈接到騰訊直播，商家可以更加高效地連接微信內(nèi)的用戶。
11月，騰訊宣布將旗下信息流業(yè)務整合為騰訊看點服務，全面打通微信、QQ、QQ瀏覽器三大平臺，“騰訊直播”更名為“看點直播”。
內(nèi)容與電商連接的越來越緊密、促銷周期不斷拉長的當下，買東西的過程逐漸成為消費行為中更加重要的一環(huán)，甚至在某種程度上消解了部分商品本身的價值。
小紅書、快手、抖音、騰訊等平臺的短視頻、電商直播業(yè)務逐漸完善。
消費者看“電商繁榮”
當下有很多批判消費主義的聲音，多以引用鮑德里亞對于消費符號的解讀：人們從來不消費物的本身，總是把物當做能夠突出你的符號，或用來讓你加入視為理想的團體，或作為一個地位更高的團體的參照物來擺脫本團體。
這類聲音的觀點在于，消費主義是一種商業(yè)的“虛構繁榮”，但當代消費者是否甘受“牢籠”，作為消費文化的參與者，他們的視角又是什么樣的?
我們跟一些90、95后朋友聊了聊，他們當中有從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有做媒體的，有做教師的，也有學生，還有賣貨的主播，看看他們對當代消費現(xiàn)象的感知是什么?
某電商直播平臺主播 @北小海
我雖然是主播，但是我很少會在其他主播直播的時候下單買東西的，除非是主播非常用心的體驗過這個產(chǎn)品，有合理的用途才會購買。
很多時候，其實主播根本沒有長時間使用過這些東西，基本上就是廠家的詳情頁的賣點提煉。
雙十一想買的東西就便宜了10塊錢，并且還不參加滿減，所以就沒買，最后就買了一些生活用品。
我日常都是在用信用卡，幾乎每個銀行的信用卡我都有，因為不同銀行支付都有滿減或者積分。我買貴的東西能免息分期就用分期，我現(xiàn)在用的新款iPhone 11 Pro 和 AirPods 就是官網(wǎng)24免息買的，一個月就幾百塊，出去吃個火鍋的錢就可以。
但是，也會有花超的情況，上個月看了一下賬單，幾張信用卡加起來花了2萬多所以，雙12的我特別(含淚)理性。
學生兼“老法師”@老劉
今年雙十一買了相機，提前準備了兩個月(資金)。
我平常都會看開箱測評類文章視頻，但是前提是已經(jīng)確定購買產(chǎn)品，通過視頻或者文章進一步了解，對最終購買沒有什么太大影響。
況且現(xiàn)在太多測評打著獨立自主第三方，背后“恰”著廠家的錢，開箱測評就是給你看看全面點的買家秀罷了。
日常經(jīng)常使用白條購買電子產(chǎn)品，最多分十二期，買了手里這個機器，還是挺香的。
中關村社畜@王姐
雙11團了很多口碑的餐券，社畜專享，類似和合谷2次23，呷哺30套餐；還買了視頻網(wǎng)站、外賣、音樂軟件的會員，健身裝備。
雙11蓋樓活動我玩了蠻久，最后用了80塊錢抵了雙鞋子部分的錢。
電商直播這種，對我來說，不想買根本不會看，想買的時候看B站或者知乎。我覺得電商直播水分太大，且不需要那么多東西，有這個時間不如看劇。
當然專業(yè)的開箱測評等對買大件還是很重要，比如我雙12買相機就做了很多準備，刷了知乎、b站 、論壇。
這些內(nèi)容一定程度上能幫助我決策，但只是輔助，主要還是看自己需求，我算是個理性消費者。
只用花唄和信用卡，最多選12期。花唄其實無所謂，信用卡還是要經(jīng)常刷一下嘛，不過痛的體驗就是不買大件盡量不要打分期，錢從指縫間溜走可太難頂了。有時候會忘記自己的分期，猛然發(fā)現(xiàn)這個月又少2k的感覺，誰分誰知道。當然買完香啊，能香3個月吧至少
某輔導機構教師@若冥
這種促銷節(jié)我基本上都沒參與，屬于真正的“雙11編外人員”。
可能年紀大了還單身，我最近兩年都沒啥購物欲望了，從想買到需要再買，對精致生活喪失了追求的欲望，除了電子產(chǎn)品、書之外，其他產(chǎn)品都是符合我的審美才買，也不在乎打折不打折的，為折扣花的時間很不值得。
另外，我最近還特別喜歡看“朱一旦的枯燥生活”，我太愛他了，簡直和我心態(tài)一樣，除了我沒有錢(微笑)。
(“有錢人的枯燥生活”)
某在線教育公司策劃@Luna
雙11和雙12，我都是在前一周開始加購物車，什么都有：降噪耳機、除濕器、衣服、護膚品、零零散散的飾品、洗衣液、零食等等。
我平常會看自己關注的博主開箱視頻，種草率還挺高的，但是不看電商直播，覺得浪費時間。
會用花唄，但還沒用過分期。不過最近想分期換手機，因為免息。
某媒體實習生 @糖糖
雙11和雙12買的都是化妝品和衣服，雙11提前準備了1周左右吧，雙12昨天才開始逛。
我平時不怎么看直播，但在這兩個購物逛歡節(jié)有看直播和小紅書的排雷和推薦，平時偶爾刷抖音也會把刷到的覺得還挺實用的商品加入購物車。
我覺得這些內(nèi)容對我的影響還是挺大的，就像化妝品，一是可以進行多家對比，挑出最好的、最適合自己的，二是讓我了解了更多的新品和品牌。
不過也容易被洗腦，大家都買了就跟著買了，但可能沒有期待的那么好。這些內(nèi)容對我還是有一定幫助，不過也有些浪費時間。
