原創(chuàng)： 毒眸編輯部 毒眸
文 | 吳喋喋
編輯 | 何潤(rùn)萱
《吐槽大會(huì)》第四季回歸，11月30日首播就空降燈塔綜藝熱度榜首，在騰訊視頻熱搜榜首排名第三，綜藝類排名第一，光是主咖李佳琦的節(jié)目相關(guān)熱搜就上了三個(gè)：“李佳琦吐槽大會(huì)”、“龐博吐槽李佳琦貼成龍海報(bào)”、“為減少袁詠儀購(gòu)物卻碰上李佳琦”。
在毒眸（微信ID：youhaoxifilm）看來(lái)，這樣的熱度完全是意料之中：首先《吐槽大會(huì)》總能請(qǐng)來(lái)最有話題度的主咖，第一期是“頂級(jí)流量”李佳琦，第二期是爭(zhēng)議纏身最近又總被拿來(lái)和吳京比較的甄子丹。而且《吐槽大會(huì)》已經(jīng)自帶流量了。
2017年初《吐槽大會(huì)》第一季播出，7天播放量破2億成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜；第二季播放量超18.4億，第三季超過(guò)了24億。盡管是一檔名為“吐槽”的節(jié)目，卻不斷吸引話題明星參與其中，去年的第三季楊超越和張藝興都來(lái)了，當(dāng)時(shí)主持人張紹剛在《南方周末》的采訪中這么說(shuō)道：“藝人現(xiàn)在對(duì)《吐槽大會(huì)》很矛盾，節(jié)目在吸粉方面真的太牛了。”
第二期中，有很多爭(zhēng)議點(diǎn)的主咖甄子丹依然刷到了好感度。一個(gè)身上有戲霸、打傷吳京等負(fù)面?zhèn)髀劦墓Ψ蛎餍呛闷獾刈谧簧辖邮芡虏郏绕涫抢钫Q和其他嘉賓們還不斷調(diào)侃甄子丹的武力值，說(shuō)他可能會(huì)在臺(tái)下報(bào)復(fù)自己，這無(wú)疑是很“挑釁”的——但甄子丹一直保持著風(fēng)度和笑容。卡姆一開(kāi)始就說(shuō)：“今天我眼里的主咖不是甄子丹老師，是他屁股下面這個(gè)寶座。”甄子丹立刻知情識(shí)趣配合地站起來(lái)，致意卡姆，拱手讓座。
但與此同時(shí)，也有觀眾認(rèn)為《吐槽大會(huì)》里請(qǐng)來(lái)的主咖越來(lái)越不“值得”吐槽了：比如第一期里，路人緣超強(qiáng)的李佳琦通篇只有“不粘鍋翻車”一個(gè)槽點(diǎn)； 第二期里看似爭(zhēng)議不少的甄子丹，反而流露溫文爾雅的一面：懼內(nèi)、會(huì)彈鋼琴、永遠(yuǎn)樂(lè)呵呵。
不過(guò)對(duì)于《吐槽大會(huì)4》來(lái)說(shuō)，他們并不打算在“冒犯”明星的路上越走越遠(yuǎn)，而是“回歸到脫口秀本身”。畢竟“冒犯”總有臨界值，但脫口秀本身的魅力仍然是一座有待挖掘的富礦。
“如果想來(lái)獵奇，一定會(huì)有審美疲勞”
觀眾越來(lái)越難以在《吐槽大會(huì)》里獲得“冒犯”明星所帶來(lái)的刺激和快樂(lè)，有三個(gè)層面的原因：觀眾、明星、節(jié)目都在成長(zhǎng)。
“如果想來(lái)獵奇，一定會(huì)有疲勞的。因?yàn)楂C奇就涉及到心理閾值、興奮閾值的問(wèn)題，第一次刺激一定是新鮮的，反復(fù)在同樣一個(gè)興奮程度去刺激，觀眾一定就會(huì)厭倦，如果是按這個(gè)規(guī)律、這個(gè)邏輯來(lái)做《吐槽大會(huì)》，一定會(huì)越走越把自己逼死。”笑果文化董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人葉烽說(shuō)道。
不僅觀眾看了節(jié)目，恐怕明星也看過(guò)了，如今藝人們基本是做了被吐槽的心理準(zhǔn)備才來(lái)的，所以也很難看到明星在臺(tái)上失控，反而一個(gè)個(gè)都有了與先前刻板印象背離的“反差萌”：“很能打”的甄子丹說(shuō)自己怕老婆，向華強(qiáng)的兒子向佐說(shuō)“誰(shuí)說(shuō)我們干這行不缺錢”，富豪楊子被調(diào)侃“節(jié)目組請(qǐng)不起楊紫所以請(qǐng)了他”也笑得很開(kāi)心。
甄子丹在《吐槽大會(huì)》
與此同時(shí)，節(jié)目本身的訴求也在轉(zhuǎn)向。葉烽希望觀眾能逐漸把關(guān)注點(diǎn)從節(jié)目的尺度上轉(zhuǎn)移開(kāi)來(lái)：“罵人、說(shuō)隱私，這個(gè)反而是我們想要規(guī)避的，我們希望它能夠有更多年輕人生活的共鳴，或者能夠有更多脫口秀專業(yè)本身的呈現(xiàn)，實(shí)際上在《吐槽大會(huì)》里，呈現(xiàn)底層支撐的還是脫口秀本身。”
一個(gè)常見(jiàn)的思維是：一檔綜藝做到第四季必然會(huì)有瓶頸，觀眾會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新，做出改變才能延續(xù)生命力。
《吐槽大會(huì)》第四季里，場(chǎng)景舞美出現(xiàn)了一些新變化，嘉賓們要從一個(gè)人臉形狀的通道走上舞臺(tái)，寓意“卸下假面”，這個(gè)設(shè)計(jì)遭到了總策劃人李誕的吐槽：“那個(gè)設(shè)計(jì)是一個(gè)人頭，還做得有點(diǎn)像我，太討厭了，整的我特別自戀似的，這事兒跟我沒(méi)關(guān)系，我不知道誰(shuí)做的。” 這當(dāng)然是一種“職業(yè)性吐槽”而已，事實(shí)上不少觀眾都注意到了舞美的升級(jí)，調(diào)侃道：《吐槽大會(huì)》有錢了。
雖然舞美上更花心思了，但《吐槽大會(huì)》的核心團(tuán)隊(duì)并不認(rèn)為他們需要為應(yīng)對(duì)觀眾的審美疲勞而做太多改變。“每年有觀眾新的進(jìn)來(lái)，有舊的觀眾離開(kāi)，都會(huì)有，”葉烽說(shuō)道，“我們討論過(guò)無(wú)數(shù)次說(shuō)能變成什么新的節(jié)目模式嗎？答案是不能，第一是不能，第二是不需要。”
不僅節(jié)目形式、模式上沒(méi)有做太多改變，《吐槽大會(huì)》也并不打算在對(duì)嘉賓的“冒犯”程度上進(jìn)行突破，因?yàn)橥ㄟ^(guò)“冒犯”嘉賓所帶來(lái)的刺激是無(wú)法長(zhǎng)久的，隨著《吐槽大會(huì)》和脫口秀文化的普及，藝人面對(duì)吐槽在脫敏，觀眾同樣會(huì)脫敏。
那么《吐槽大會(huì)》還會(huì)有什么改變嗎？
“你要說(shuō)它變化，在內(nèi)容上來(lái)說(shuō)不如稱之為回歸”， 葉烽說(shuō)道，比起吐槽明星是否犀利，節(jié)目希望帶來(lái)更多脫口秀專業(yè)本身的呈現(xiàn)，葉烽認(rèn)為《吐槽大會(huì)》的目標(biāo)對(duì)象，將越來(lái)越精確到“脫口秀觀眾”而非廣義上的綜藝觀眾。
回歸脫口秀本身，底氣何在？
“回歸脫口秀本身”，最強(qiáng)烈的信號(hào)或許來(lái)自卡姆。
卡姆是優(yōu)秀的脫口秀演員，還拿到了《脫口秀大會(huì)2》的冠軍。但在過(guò)去兩年的綜藝表現(xiàn)中，他顯得有些缺乏觀眾緣，2018年2月他曾作為嘉賓登上《吐槽大會(huì)》第二季，微博網(wǎng)友表示：“卡姆和馬景濤一樣尷尬，下次能不能別讓他上了？”
卡姆于是沒(méi)有出現(xiàn)在《吐槽大會(huì)》第三季的舞臺(tái)上。但第四季他不僅回歸了，甚至可以說(shuō)挑起了大梁。
《吐槽大會(huì)》中的卡姆
第一期節(jié)目的話題中心無(wú)疑是李佳琦，但更讓人感受到酣暢淋漓的一段脫口秀表演來(lái)自倒數(shù)第二個(gè)登臺(tái)的卡姆，觀眾的情緒直觀地表達(dá)在彈幕里：卡姆太好笑了。節(jié)奏、氣口、情緒、笑點(diǎn)，一氣呵成，甚至還來(lái)了兩個(gè)炫技的即興段子，這位在上臺(tái)之前極少被cue、仿佛隱身的脫口秀冠軍，卻奉獻(xiàn)了脫口秀觀眾最想看的那種“原教旨”脫口秀表演。
《吐槽大會(huì)》第一期中的卡姆
企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越非常看好這一季里的卡姆：“在這一季《吐槽大會(huì)》里面，他就像當(dāng)年的李誕、池子一樣，是能夠一下子出來(lái)被人記住的。”
豆瓣關(guān)于第四季Talk king的押寶討論里，卡姆成了被頻繁提名的人選；豆瓣熱評(píng)里也不乏對(duì)卡姆的贊譽(yù)：“第一期卡姆最佳”、“最好每期都有卡姆壓陣”、“卡姆一定要常駐啊”。第二期里卡姆依然是“炸場(chǎng)”擔(dān)當(dāng)，當(dāng)他用一連串密集的梗逗笑觀眾后，突然來(lái)了這么一句：“終于不用假笑了是不是，前面都挺累的吧？”觀眾的笑聲頃刻間演變變成了尖叫吶喊。
在卡姆、李誕、龐博、王建國(guó)們所引發(fā)的一次次大笑里，部分綜藝觀眾正在蛻變?yōu)檎嬲拿摽谛阌^眾。“這是個(gè)轉(zhuǎn)化，原來(lái)不知道有脫口秀這個(gè)東西，慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于脫口秀這件事情的認(rèn)知會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，就會(huì)變成脫口秀的消費(fèi)群體。”邱越說(shuō)道。
《吐槽大會(huì)》從2017年初第一季開(kāi)播走現(xiàn)在，話題熱度一路走高，其身后的脫口秀市場(chǎng)也在成長(zhǎng)。
2012年5月，東方衛(wèi)視推出脫口秀節(jié)目《今晚80后脫口秀》，這是國(guó)內(nèi)脫口秀第一次真正意義上嘗試突破圈層、走向大眾。2016年前后網(wǎng)綜高速發(fā)展，出現(xiàn)了《火星情報(bào)局》等網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。2017年有了現(xiàn)象級(jí)的《吐槽大會(huì)》，接著笑果文化又陸續(xù)打造了《脫口秀大會(huì)》等綜藝。池子、王建國(guó)、龐博等原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的脫口秀演員如今積累了大量人氣，微博粉絲數(shù)飆升到數(shù)百萬(wàn)。
李誕在《脫口秀大會(huì)》的發(fā)言
在綜藝巨大的影響力之下，三年間脫口秀線下演出市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)騰訊新聞報(bào)道，笑果2019年的觀眾人數(shù)已經(jīng)達(dá)到23.7萬(wàn)，比2017年增長(zhǎng)近500%；目前脫口秀的演出可以已經(jīng)做到常態(tài)化，保證每周和每月的固定演出頻次，盡管平均每場(chǎng)的規(guī)模仍在150人以下。
市場(chǎng)發(fā)展也帶動(dòng)了脫口秀演員的成長(zhǎng)，有從業(yè)者對(duì)毒眸表示，擁有15分鐘以上成熟段子的脫口秀演員數(shù)，已經(jīng)從2017年時(shí)的30人左右，上升至2018年的百人以上，到2018年年底，能開(kāi)專場(chǎng)的演員數(shù)也升至20人左右。
從這個(gè)層面來(lái)看，《吐槽大會(huì)4》“回歸脫口秀本身”的時(shí)機(jī)，或許已經(jīng)成熟了。它不僅僅是一檔綜藝，更像一個(gè)人才濟(jì)濟(jì)的脫口秀劇場(chǎng)，這里不拘一格地歡迎好的創(chuàng)作和好的脫口秀表演，觀眾們因?yàn)楦鞣N各樣的原因走進(jìn)來(lái)，但終將因?yàn)橄矚g脫口秀而留下來(lái)。
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