12月12日，懶熊體育·第四屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行。主題論壇《冰雪產(chǎn)業(yè)：培養(yǎng)消費熱情》由華體動勢副總經(jīng)理魏薇主持。奧眾體育總裁趙相林、萬科冰雪事業(yè)部首席執(zhí)行官陸慧、花樣滑冰世錦賽冠軍北京翼翔冰雪創(chuàng)始人佟健和新浪杯高山滑雪公開賽創(chuàng)始人趙迪參與了此論壇，就冰雪產(chǎn)業(yè)的話題進行了暢談。

趙相林說：“現(xiàn)在的大學(xué)生都很忙，生活節(jié)奏很快，但是都有健身意識，卻沒有時間。所以要培養(yǎng)這種熱情，就要提升他們的消費能力，塑造他們的消費習(xí)慣。”

此外，他還表示塑造消費習(xí)慣并非一朝一夕所能完成。雖然中國目前收入結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟發(fā)展水平，和所謂的發(fā)達國家距離在拉近。但是從觀念上，從大家生活習(xí)慣、生活品質(zhì)上有很大的差距，部分消費者對于投資體育項目還是有心理障礙。

以冰球為例，首先得讓他看得懂冰球，然后產(chǎn)生這種觀賽的興趣和意愿。如果有小朋友，怎么讓他的孩子也產(chǎn)生這樣的意愿，首先有一個可獲得性，這樣就要求我們作為賽事的供給者，能夠提供好的產(chǎn)品。

萬科冰雪事業(yè)部首席執(zhí)行官陸慧在論壇上說道，萬達冰雪事業(yè)部的發(fā)展方向，正是冰雪運動的體育基因，因為如果過分強調(diào)它的體育技巧，那么萬科面對的觀眾會越來越小眾。

萬科冰雪部目前的策略是把自己打造成休假目的地，萬科一開始去刻意地進行跨界，好讓自己在體育、文旅以及地產(chǎn)這3個領(lǐng)域當(dāng)中去做一個跨界和復(fù)合，去給自己爭取到更大的生存空間，以及更大的客源。

花樣滑冰世錦賽冠軍，北京翼翔冰雪創(chuàng)始人，佟健在回答如何培養(yǎng)冰雪體育熱情的問題時表示，培養(yǎng)冰雪體育熱情，第一需要硬件，必須要有舞臺，給愛好者和選手一個展示的舞臺。如果沒有地方展示，就算是世界冠軍也白搭。第二是職能化，而不是我們所說的內(nèi)容，比如賽事、演出其實都是內(nèi)容，但是職能化才是解決功利心最核心的東西。

佟健認為，冰雪產(chǎn)業(yè)最可喜的現(xiàn)狀就是政府在推動這個項目，這也讓越來越多的人有可能加入這項運動。

在這次論壇上，趙迪選擇用“外熱內(nèi)冷”這個詞來形容冰雪產(chǎn)業(yè)，因為大家雖然表面上能看到一些政策支持，但是只有真正的冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者才能從中看到這個行業(yè)深層次的問題。其次，趙迪認為，線下這塊，一定要做增量。“我們和產(chǎn)業(yè)內(nèi)很多的資源其實都在互相合作，我們最后做賽事也證明了這一點。我們和許多雪場都達成了資源互換，他們之所以跟我們合作就是看中了我們能為他們帶來更多滑雪用戶。所以這是我們做滑雪賽事，為什么要做增量的原因。”趙迪這樣解釋道。