2019，男網紅全面爆發。

“omg，買它”“好high喲”“百因必有果，你的報應就是我”等一系列直擊靈魂深處的句子成功突破網紅次元壁，成為喜聞樂見的大眾文化符號。

依靠網紅帶貨，今年雙十一預售首日，淘寶直播引導增長超 15 倍；憑借網紅原創，抖音前半年增長了7000萬日活，成為了最新的“殺時間”利器。

網紅并不是一個新鮮事物，它是與互聯網共同成長起來的一種文化現象。網紅能在2019年全面爆發，依靠的不僅是技術的發展，更是網紅的全面轉型。

從單一的整容臉女網紅到現在各種類型男網紅的“爭奇斗艷”，2019年網紅圈到底發生了什么？

當代男網紅，沒最上頭，只有更上頭

說起2019年哪個男網紅最上頭，有人選李佳琦，一句“妹妹們，買它”，就立馬奉上自己的花唄，反正這個月不還，就像不是在花自己的錢。

有人選毛毛姐，一句“好high呦，感覺人生已經達到了高潮”，配上他那橘黃色的大波浪長發和靈魂演技，讓觀眾也瞬間達到了感官上的高潮。

有人選韓美娟，一聲“百因必有果，你的報應就是我”直擊腦門深處，什么美式意式咖啡，都不如“韓式”妝容提神醒腦。

正如一千人眼中有一千個哈姆雷特一樣，一千個人眼中也有一千個最愛的男網紅。然而李佳琦、韓美娟、毛毛姐看似八竿子打不著，風格迥異，但是實際上她們有非常大的共同點：

都是男的（這不是廢話）。雖然比不上男明星的帥氣，但是都長得還不錯，至少是中上等。

從左到右依次為：李佳琦、毛毛姐、韓美娟

都有女性化的傾向。頂著男女通用臉，可鹽可甜，可攻可守。

李佳琦率先出圈，膚白貌美且親嘴試口紅，引來了一眾吃瓜群眾的吐槽，以往用來形容鹿晗、蔡徐坤等明星專用詞“娘炮”來形容他。如果說李佳琦還只是在邊緣試探，那毛毛姐和韓美娟就是直接毫不遮掩地cos女性了。

此類網紅的集中爆發，使好事者認為：“這屆男生不行，越來越娘；這屆女生也不行，就喜歡偽娘。這是人性的扭曲和道德的淪喪。”

然而，百因必有果，別那么輕易下結論。

老公是一陣子的，姐妹才是一輩子的

對于男網紅“娘”的認知，很大程度上是把以往飯圈文化某些現象照搬過來了。

飯圈有個詞叫“ 泥塑”，指粉絲把自己放在攻方視角去蘇愛豆，簡言之就是把愛豆當作女性，把自己當作愛豆的老公，也稱“性轉”。這類粉絲喜歡偶像有少年感、膚如白雪、纖細的感覺，比如鹿某、蔡某。就算偶像是個肌肉猛男，她們也會用一些女化的詞來包裝偶像。

泥塑“大多源于粉絲的主觀想象，現實中囿于偶像包袱和社會影響力，明星幾乎不可能直接扮女裝。網紅就少了這些桎梏，能夠更加豁得出去迎合粉絲的喜好，因此有人認為這是部分男網紅爆火的原因。然而這種觀點并不能簡單粗暴地套在男網紅上，因為幻想成為毛毛姐和韓美娟的老公，口味實在太重了。

2019年也是娛樂圈男明星競爭空前激烈的一年，女粉絲的老公團多到兩只手都數不過來。在這種情況下，男網紅想要贏得粉絲的心，靠臉或者只靠臉，行不通，他們清楚地認識到：

靠美貌爭寵，不如靠懂你上位，不能做你的老公，那就做你的姐妹。

《奇葩說》出道的肖驍，人稱“少奶奶”，就是這種類型的典范，喜歡他的女生基本都是把他當姐妹看。隨著技術的進一步發展，人人都能拍視頻以后，有一大批這樣的人涌現出來。

現實生活中，受生理因素制約，男權思維作祟，很多女生都困擾于無法與“鋼鐵直男”交流，家庭觀、事業觀、消費觀之間存在著很多尖銳的矛盾。不理解很容易導致相互攻擊，甚至互相扣上“直男癌”“女權婊”的大帽子。

但是男網紅不一樣，他們懂女人。

研究認為， 相似性、外表吸引力、喜歡那些喜歡我們的人是導致友誼和吸引的重要因素，男網紅就是完美符合這三大因素的典型。他們生活中可能并不娘，也不喜歡別人說他娘，他們這樣做是為了讓女生覺得——“我懂你”。

因此，與其說女生喜歡“娘”的人，不如說她們喜歡更具有同理心，懂自己的人。

擁有雙性特征的人更招人喜歡

在20世界70年代以前，行為科學家（以及大多數非科學家）普遍認為心理健康的最佳狀態就是男性盡可能男子氣，女性盡可能女人味。

但是事實上 ，擁有雙性特征的人更讓人喜歡。

不僅是男性，相比于膚白貌美大長腿的女生，在抖音上，灑脫爽朗甚至帶點東北大碴子口音的女生更容易火。

在70年代早期，桑德拉·貝姆提出 ：一個更協調的人，可以有效融合男性化和女性化兩種行為，他們比那些性別類型極度男性化或極度女性化的人更快樂，心理調適能力也更強。她通過近千人的實驗證實了自己的觀點，被譽為改變心理學的40項研究之一。

隨后的幾十年間的研究證明，擁有雙性特征的人不僅自己活得更加快樂，而且 更易與異性建立起親密關系，可能由于他們能更好地理解、接受彼此間的差異。

當然，并不是所有的雙性化都是令人愉悅的。男性特征和女性特征可分為受贊許和不受贊許的四個維度：

受贊許的男性特征：堅定、自信、強大等

不受贊許的男性特征：專橫、囂張、尖刻等

受贊許的女性特征：耐心、敏感、責任心強等

不受贊許的女性特征：神經質、羞怯、軟弱等

通過對比以上性格特征的分布，可以推斷出一個人所屬的性別類型： 積極男性化、消極男性化、積極女性化、消極女性化、積極雙性化、消極雙性化。

把雙性化一桿子打死，認為“娘”或“男人婆”大錯特錯。一個人是積極雙性化，那這個人必然是受歡迎的，一個人是消極雙性化，那才是災難。

當代男網紅，看本尊的面貌，是一個合格的“老公”；看鏡頭前的樣子，是一個懂你的姐妹；看夸張的演技，是一個會哄你笑的開心果。這樣的人，擱誰誰不喜歡呢？

參考文獻：

《社會心理學》第11版，【美】戴維·邁爾斯

《改變心理學的40項研究》第7版·全球版，【美】羅杰·霍克

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