經(jīng)濟觀察報 評論員 言詠突然之間，滿屏都是李子柒。其實，這位29歲的四川姑娘已經(jīng)紅了三年，她那些為人間煙火裹上詩意外衣的短視頻，圈得了海量粉絲，讓她當(dāng)之無愧成為這個流量時代美食博主的頭部KOL。李子柒這一波刷屏，則是因為人們發(fā)現(xiàn)這姑娘在國外更火。截至12月5日，她在Youtube上的粉絲數(shù)是735萬，而CNN的粉絲不過792萬。于是，在一場她算不算文化輸出的爭論中，李子柒姑娘從特定的粉絲群“破圈”到更大的公眾視野之中。

如果把李子柒的走紅看作一種現(xiàn)象，我以為，算不算文化輸出并不是其重點所在。或許從結(jié)果看有這樣的效果——通過俘獲國外粉絲讓自己成為他者張望中國的窗口，但李子柒原本并沒有如此宏大的使命感，最初發(fā)心不過是想讓自己的淘寶小店銷量更好一點，而后在對傳播田園之美的深耕中，進一步找到自我價值而已。她就是抓住了短視頻風(fēng)口的一個普通創(chuàng)業(yè)者，有著孝順、勤奮、寧靜等美好品質(zhì)，再加上資本的助力，獲得了名利甚至事業(yè)成就感的多贏。她不需要也扛不起文化英雄這個符號。

我更關(guān)注李子柒為何如此受歡迎。有人在朋友圈寫道，“最近只要覺得浮躁了，就看看李子柒的視頻。”這或許道出了人們喜歡李子柒的原因。她的視頻，在這個一直飛速奔跑的社會里，如同一股清流，滿足了我們大部分人對沉靜、從容、專注、儀式美的向往。我們每個人內(nèi)心都渴望有沉淀下來的時候，只是被外在的節(jié)奏裹挾著停不下腳步。她是治愈系的，至少在視頻被觀看的那一刻，緩和了我們內(nèi)心的焦慮。即便是那些后知后覺在最近這撥刷屏中才知道這姑娘的人，也很容易被她的視頻圈粉。與其他美食博主不同，李子柒視頻周期跨度都很長，比如拍生姜的視頻，從春夏之交下姜種開始，再到秋冬挖出窖藏，做紅糖姜棗膏、姜桔醬和姜米茶……素材積累就跨越了三季，剪輯出來是10分鐘的視頻。正是這種不搶跑、不惜力的態(tài)度，讓她的視頻由內(nèi)而外散發(fā)出一種慢之美。在這個以短平快為潮流的時代，尤為珍貴，也值得深思。慢下來，靜下來做一些事，有時反而有意想不到的吸引力。

有人說李子柒的視頻展示的不是真實的鄉(xiāng)村生活，而是被詩化的田園幻象。沒錯，它的確被美化了，但并不假，就如同藝術(shù)源于生活，又高于生活。鏡頭里的泥田草木、鍋灶刀盤都被拍的比現(xiàn)實的更具美感，但又何妨呢？我們看到的電影鏡頭不也這樣嗎？李子柒翻土、播種、挖姜、切絲、熬醬……每一件事都是真實地在做，不然不會那么嫻熟流暢。在關(guān)于姜的這則視頻中，在姜汁被石磨壓出嘩嘩流下的那一刻，我倒是感受到了一種與生活貼近的真實。在很多與生活相關(guān)的事務(wù)都可以由社會分工或者高科技代勞的今天，這種一粥一飯里的真實感似乎也久違了。李子柒并不是唯一一個把鄉(xiāng)村生活過得有滋有味并呈現(xiàn)出來的人，有一本叫《鄉(xiāng)間的日常》的書，是一對選擇在京郊鄉(xiāng)間居住的夫妻合著，兩人都是做藝術(shù)的，丈夫畫漫畫，妻子拍照片，不工作的時候忙農(nóng)活，他們在書中記錄了季節(jié)更替中的鄉(xiāng)村生活，也是把日子過成詩。有時，你的選擇以及你的視角就是你的日子，境由人造，境由心造。

李子柒的走紅本質(zhì)上是一個商業(yè)故事。她和她身后的團隊用匠心態(tài)度做出的短視頻，正好切中了這個社會廣泛存在的心理痛點，激起了人們的共鳴，她也由此完成了從一個普通農(nóng)村女孩到“網(wǎng)紅”的逆襲。至于李子柒在國外的高關(guān)注度，不妨以不卑不亢的態(tài)度來看待，既不需要在她的聲名鵲起中驕傲地強調(diào)文化輸出，也不需要因為她展現(xiàn)的是鄉(xiāng)村的勞作而擔(dān)心傳播出去的是一個偏頗的中國景象。我們需要從中獲得啟迪的是，為什么這些不帶任何文化傳播目的和任務(wù)的視頻反而具有那么大的吸引力？有人評價說，一個李子柒抵得過1000個中國國際電視臺。這或許是因為，李子柒所展現(xiàn)的是活生生的個體，具體而鮮活，這樣的故事往往更能打動人。

所以，讓李子柒繼續(xù)安靜地拍攝她自己吧，續(xù)寫一個能賺到錢又不失尊嚴(yán)不昧良心的商業(yè)故事。我們感謝她在視頻中帶來的美好，她并不能治愈這個時代的焦慮，卻讓我們在快節(jié)奏的生活中隱約感知和意識到，寧靜無價、專注無價、從容無價。