萬萬沒想到，曾經勢不可擋的無印良品竟然會在商標上認栽。

山寨是把殺豬刀，賠了錢財，丟了商標

在全球零售業中，有兩個獨特的自有零售品牌，一個是來自瑞典的宜家，另一個是來自日本的無印良品。它們的所有產品都自成一派，從不銷售其他品牌的產品。

其中，無印良品可謂生活百貨中的王牌。它憑借卓越的品質、獨特的產品風格和優秀的經營策略，創下260億元營收，成為個性化消費的代表，并深受中國消費者喜愛。

然而，一路高歌猛進的無印良品，最近卻陷入了一場商標危機！

原來，無印良品一直因商標被人“山寨”而困擾，于是索性把持有同名品牌的“北京無印良品”告上了法庭。他們的態度很堅決：世界上只能有一個“無印良品”。

但意想不到的是，12月11日，北京市高級人民法院作出終審判決，判株式會社良品計畫（以下簡稱良品計畫），也就是日本無印良品的品牌方敗訴。要求其停止“侵權”行為，公開發布聲明，并賠償中國無印良品經濟損失50萬元。

也就是說，原本是“正版”的無印良品輸給了“山寨”貨，在某些品類上反而不能再用無印良品這個商標了。這簡直就是李鬼殺了李逵，顛倒黑白啊！

雖說是不服氣，但良品計畫到底是遵紀守法的公司，敗訴后立即發布了聲明，放棄了部分產品的“無印良品”商標使用權。

這個北京無印良品，究竟是什么來頭，竟然能“以假亂真”，從“正版”無印良品中搶走商標！難道就因為是日本企業，就無法在中國維權嗎？

曠日持久的商標戰爭

其實，中國的法院并沒有偏袒任何一方，“山寨”的勝訴完全合乎法理，良品計畫的敗訴，也有其自己的責任。

早在2004年，日本“無印良品”這個品牌進入中國之前，北京棉田紡織品有限公司就已經注冊了無印良品這一商標。而良品計畫2005年才正式進入中國，根據先來后到的規則，良品計畫確實才是侵權的一方。

雖然這種“搶注”行為很無恥，但這也暴露了良品計畫版權意識的缺失。

此外，北京棉田紡織品有限公司所擁有的也僅僅是第24類商品（主要是棉紡織品）的使用權，就像“長城”汽車和“長城”紅酒互不干涉一樣，良品計畫的其他商品依舊可以使用“無印良品”字樣，所以無印良品的忠實用戶不必過度擔心。

盡管良品計畫在本次商標侵權糾紛案中敗訴了，此前這兩家公司已經交鋒多輪，而獲勝的均是良品計畫，前后獲得的賠償金都有200萬元。

原來，這個“山寨”的無印良品不止在商標上動手腳，從門店設計到產品風格，處處都有刻意模仿良品計畫的痕跡，甚至還光明正大地印有英文“MUJI”字樣，表現出滿滿的碰瓷嫌疑。

另外，“真假無印良品”給消費者帶來的困擾不止于實體店。在天貓上，也同時并列著兩家公司開設的名為“無印良品MUJI官方旗艦店”和“無印良品旗艦店”的線上店鋪，不留心的消費者真的很容易弄錯。

而這家“山寨”的無印良品，產品質量實在不敢恭維，與正牌差得遠了。但有時候沒搞清他們之間關系的客戶便會把氣撒在正版的頭上，受此不白之冤，也難怪良品計畫要一再訴諸法律了。

值得慶幸的是，山寨的伎倆也就只有這些而已，正所謂魔高一尺道高一丈，一次敗訴并不會給良品計畫帶來太大的損失，反倒能借此機會讓大眾了解真相，也算是因禍得福。

被各種山寨品牌搶注商標的，不止無印良品一家。幾乎所有的知名品牌，都或多或少因為商標打過官司，甚至搶注商標本身，也成了一門生意。

比如，大名鼎鼎的蘋果公司為了一個商標，就付出了數億元的代價。

2010年，蘋果起訴甚深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商標轉讓義務，經過兩年的訟戰，廣東省高級人民法院判定蘋果公司敗訴，需要花6000萬美元才能贖回商標。此外，iPhone的商標也是蘋果花了800萬美元買回來的。

又比如，美國運動品牌New Balance在2003年重返中國時，發現最接近品牌的譯名“新百倫”已經被廣東的一家民企搶注了，這家公司還向New Balance發起侵權訴訟，最終以New Balance賠償500萬元告終。

除了這些巨頭之外，一些本土網紅的名字也被搶注過。2017年最火網紅“PAPI醬”的各個類別商標均被搶注一空，以至于她的經紀公司不得不花十萬元將其買回，而注冊的成本僅8000元，堪稱一本萬利！

但是，靠這種投機取巧的方法賺錢，終究不是一門好生意。官方的不支持自然不必多說，很多商標即使搶注成功了，也不一定會有公司來買。至于那些成功“訛”到錢的，不過是運氣好罷了。

所以，賺錢還是要走正道，搶注商標與買彩票無異，你只看到中獎者光鮮亮麗、不勞而獲的一面，卻沒看到底下無數失敗者血本無歸的樣子。

作者：劉峰