編者按：本文來自微信公眾號(hào)“ 新劇觀察 ”（ID：xinjuguancha），作者周燚，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

即將送走豬年，迎來鼠年。年底又到過去一年國產(chǎn)劇成績單回顧時(shí)節(jié)。

本期新劇觀察（ID：xinjuguancha）將本著客觀、公正的原則，不偏不倚，不夾帶私貨，回顧過去一年的國劇爆款，解析其背后的特色和成功因素。

2019國劇爆款回顧

2019年Q1季度整體冷淡，唯一稱得上“全民大爆款”的劇，只有一部在3月份播出的《都挺好》。

除了內(nèi)容上的出色之處，該劇商業(yè)價(jià)值也非常高。坊間流傳《都挺好》首輪版權(quán)5個(gè)平臺(tái)賣到1450萬一集，一共46集就是6.67億。其中江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視各臺(tái)300萬/集，騰訊視頻300萬/集，優(yōu)酷280萬/集，愛奇藝270萬/集?！抖纪谩繁旧硎且徊慷际蓄}材，正午陽光的合作演員，通常片酬也不會(huì)奇高，在合理的片酬范圍，可見放在2019年整個(gè)國劇的投資成本橫向比較中，《都挺好》的制作成本并不高。而一部都市題材劇能賣到1450萬一集，這是令其它制作公司望塵莫及的，只有羨慕嫉妒恨?！抖纪谩泛翢o疑問是2019年投資性價(jià)比最高的電視劇。

內(nèi)容層面，《都挺好》視角十分創(chuàng)新，《都挺好》原先擬定的劇名叫《回家》，關(guān)于“家”的電視劇中國有很多，但是很少有《都挺好》中這樣視角下的“家”，中國電視劇史上也從來沒有出現(xiàn)過“蘇大強(qiáng)”這樣的“父親”?！抖纪谩返拇竽懼幵谟诜糯罅嗽彝サ摹白铩保瑒≈械娜合衽畠阂捕加懈鞣N各樣的缺點(diǎn)，《都挺好》中的創(chuàng)傷之所以能引起社會(huì)共鳴，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期的當(dāng)下中國社會(huì)，很多人也面臨著和劇中人物類似的糾葛，有的人甚至還沒有解脫出來，這就是為什么很多觀眾對(duì)“大團(tuán)圓”的結(jié)局并不滿意。

Q1季度企鵝影視的定制劇《怒晴湘西》《倚天屠龍記》雖然沒有達(dá)到“全民大爆款”的程度，但是圈層的效應(yīng)很出色，騰訊視頻播放數(shù)據(jù)良好。

1月份開播的《怒晴湘西》由成熟的制作團(tuán)隊(duì)7印象承制，該劇還原原著精髓，從開播起就口碑甚好，大受原著粉絲的好評(píng)。可見IP不是原罪，只要拍得好，至少原著粉是會(huì)買單的，同時(shí)可見《鬼吹燈》這個(gè)IP是真正的IP，商業(yè)價(jià)值余熱猶存。該劇的導(dǎo)演費(fèi)振翔和7印象團(tuán)隊(duì)，接下來和企鵝影視還有多部《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇的合作。

騰訊視頻播出的另一部劇《倚天屠龍記》2月份播出，該劇是由老牌影視公司華夏視聽制作。該劇制作在線，大受新一代未受過大陸金庸劇成長陪伴的95后、00后觀眾歡迎。商業(yè)層面，飾演趙敏的陳鈺琪、飾演周芷若的祝緒丹參演完本劇后身價(jià)提升不少。金庸依然是“天下第一大IP”，金庸劇依然是一筆好生意，金庸劇依然處于愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV四家視頻平臺(tái)的爭搶之中，新麗承制的《天龍八部》依然會(huì)在騰訊視頻獨(dú)播，新麗承制的《鹿鼎記》目前顯示在愛奇藝播出，而最新版的《神雕俠侶》則去了芒果系，這樣的買賣市場下，擁有金庸先生版權(quán)的制作方是主動(dòng)方。

Q1季度，優(yōu)酷也有一部“小爆”的劇《東宮》在2月播出，該劇被觀眾稱為“話梅劇”，這是指劇中男女主角瘋狂撒糖的背后卻暗含虐戀心酸，《東宮》的審美快感近似于古希臘悲劇，以人物的痛苦、悲慘來抒發(fā)觀眾悲傷情緒、激發(fā)觀眾的憐憫。

Q1季度還有一部臺(tái)劇《我們與惡的距離》，大受業(yè)內(nèi)人的追捧，豆瓣超過17萬人打出9.5的罕見高分，引發(fā)引發(fā)網(wǎng)盤資源熱潮。該劇于2019年3月在臺(tái)灣公視首播，后被騰訊視頻引進(jìn)大陸。

《我們與惡的距離》脫胎于大量采寫調(diào)查，以臺(tái)灣真實(shí)案件為原型（包括2012年臺(tái)南湯姆熊隨機(jī)殺人案，2014年臺(tái)北鄭捷隨機(jī)殺人事件等）進(jìn)行戲劇加工?！段覀兣c惡的距離》將受害者家庭、加害者家庭、為加害者辯護(hù)的律師等聯(lián)系在一起，將新聞職業(yè)道德、原生家庭、家庭教育等諸多社會(huì)議題拋上臺(tái)前，來試圖探討人性“善與惡”間的距離?！段覀兣c惡的距離》囊括的深刻的社會(huì)問題和表達(dá)尺度，不僅是當(dāng)下大陸劇所罕見的，在華語電視劇史上也屬罕見。

Q2季度前兩月（4月、5月）整體的市場表現(xiàn)依然冷清。整個(gè)5月，只有一部《破冰行動(dòng)》表現(xiàn)突出，成功破圈，引發(fā)追劇熱潮。

《破冰行動(dòng)》是愛奇藝的自制劇，拍攝中得到了公安部的大力支持。該劇揭露了公安系統(tǒng)的內(nèi)部“保護(hù)傘”問題，尺度不小，某種程度上，響應(yīng)了中央的“打黑斗爭”。僅僅前四集，《破冰行動(dòng)》中有名有姓的出場角色就多達(dá)三四十名，是典型的群像戲，正邪人物盤根錯(cuò)節(jié)，堪稱“緝毒版”《人民的名義》。劇中宗族關(guān)系和反腐元素的呈現(xiàn)，使得該劇在同類刑偵劇中氣質(zhì)不同，《破冰行動(dòng)》擴(kuò)寬了題材和類型的邊界。

進(jìn)入6月，暑期檔第一戰(zhàn)打響。低調(diào)開播的《陳情令》和《長安十二時(shí)辰》引爆了暑期檔的火藥味。

騰訊視頻播出的《陳情令》開播后口碑一路上揚(yáng)至豆瓣8.3分，截止目前《陳情令》豆瓣評(píng)分人數(shù)突破了66萬人，該劇兩位主演肖戰(zhàn)、王一博人氣和升價(jià)呈指數(shù)型飆升。

而優(yōu)酷播出的《長安十二時(shí)辰》拉動(dòng)了西安旅游和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長，也顯示了阿里經(jīng)濟(jì)體的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)過人事組織結(jié)構(gòu)調(diào)整后的阿里大文娛的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。

古裝劇方面，愛奇藝放出的暑期大劇則是《宸汐緣》，《宸汐緣》是張震首次出演的電視劇，主演陣容匯集張震、倪妮兩大電影咖實(shí)屬難得?！跺废墶费匾u了《三生三世十里桃花》的制作水準(zhǔn)，打造了一個(gè)“東方極美愛情世界”。

7月份在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視首播，并在愛奇藝、騰訊視頻同步播出的《親愛的熱愛的》是當(dāng)之無愧的爆款，《親愛的熱愛的》甜而不膩，細(xì)節(jié)真實(shí)，情緒細(xì)膩，劇情設(shè)定上沒有“虐心”的和“狗血”，沒有攪局型的女二和拆散情侶的惡婆婆，從青春劇的小切口中展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的擔(dān)當(dāng)，傳遞正能量。

由于該劇過于火熱，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在預(yù)告片上battle，引來微博吃瓜群眾圍觀，同時(shí)《親愛的,熱愛的》播出過程中遭遇全集泄露，泄露劇集中有東方衛(wèi)視logo,事后浙江衛(wèi)視高管在招商會(huì)上吐槽東方衛(wèi)視“腦子瓦特了”的“自殺行為”。

騰訊視頻的另一部暑期大劇《全職高手》在技術(shù)層面上進(jìn)行了大膽的嘗試，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的無縫轉(zhuǎn)換。同時(shí)該劇的另一個(gè)大膽風(fēng)險(xiǎn)嘗試是，沒有給主角葉修安排愛情戲，重點(diǎn)展現(xiàn)的是競技精神，在結(jié)構(gòu)上，偏群像，展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)?！度毟呤帧妨硪粋€(gè)值得稱贊的是它的商業(yè)收益，2020騰訊視頻V世界大會(huì)上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰透露，《全職高手》是騰訊視頻招商收入最高的劇集。

暑期檔收尾的《小歡喜》7月31號(hào)在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視首播，愛奇藝、騰訊視頻同步播出，無論是收視還是熱度還是口碑，《小歡喜》都是不折不扣的全民爆款劇?！缎g喜》從“家長里短”里提煉出精彩戲劇，“把情節(jié)往小里做而沒有把情節(jié)往大里做”，雖然表面上該劇聚焦的是高考，而更深層的落點(diǎn)還是家庭和親子關(guān)系，這也是該劇引發(fā)社會(huì)廣泛共鳴之所在。劇中的“中年戲骨”和“小戲骨”演技都大放異彩。

暑期還有一部不得不提的中小成本網(wǎng)劇，芒果系的《大宋少年志》。該劇劇本策劃是“不按套路出牌”和“反轉(zhuǎn)”的王倦。張新成在拿到劇本前8集的時(shí)候，覺得劇本的反轉(zhuǎn)挺多，腦洞大，劇情有趣，于是就接了這部劇?！罢檻?zhàn)”與“陰謀”布局重重懸念，“甜、寵、虐”套路的戀愛敘事隱退二線，層層出新的創(chuàng)意與懸念建構(gòu)起搶眼的敘事主線，這種風(fēng)格和類型也在之后播出的《慶余年》上也得到了印證。

進(jìn)入8月、9月，各種題材都開始給獻(xiàn)禮劇讓路。主旋律不是貶義詞，獻(xiàn)禮劇也能有不錯(cuò)的收視成績。其中口碑和收視比較搶眼的有兩部，《老酒館》和《外交風(fēng)云》。

8月播出的《老酒館》堅(jiān)守住了“仁義禮智信”的品格和風(fēng)骨，同時(shí)呈現(xiàn)了一副生活氣息滿滿的“東北民俗畫卷”?！独暇起^》收視喜人，95天十星黃金檔播出，創(chuàng)“一劇兩星”時(shí)代記錄。

9月播出的《外交風(fēng)云》是中國電視劇史在重大革命歷史題材上的一次重大突破，該劇的拍攝得到了外交部的支持。中國外交史學(xué)會(huì)會(huì)長、中央外辦原副主任、原駐希臘大使杜起文說：《外交風(fēng)云》實(shí)現(xiàn)了大格局、大視野、大情懷的藝術(shù)追求，為觀眾奉獻(xiàn)了一部具有史詩品格的巨作。北京衛(wèi)視副總編輯徐滔稱：《外交風(fēng)云》是北京衛(wèi)視2019年采購的一部最貴的劇。

國慶之后國劇管控政策放開之前，衛(wèi)視的獻(xiàn)禮仍在繼續(xù)，視頻平臺(tái)迎來短暫的清冷期。此時(shí)，有一部美劇《致命女人》火爆程度蓋過國產(chǎn)劇。

《致命女人》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾推出過經(jīng)典美劇《絕望主婦》，不同于國內(nèi)俗套的大女主爽劇，《絕望主婦》的“爽”在于通過巧妙的人物關(guān)系、極致化的人物、充滿創(chuàng)意的情節(jié)和笑點(diǎn)、黑色荒誕的風(fēng)格，展現(xiàn)“女權(quán)”。

進(jìn)入11月，古裝政策逐漸放開，視頻網(wǎng)站開始發(fā)力，打頭陣的是優(yōu)酷的《鶴唳華亭》，其開播節(jié)奏延續(xù)了暑期檔古裝劇的“低調(diào)”。

如果說《長安十二時(shí)辰》是填補(bǔ)“古裝版二十四小時(shí)”的空缺，《鶴唳華亭》則是填補(bǔ)“高能密集反轉(zhuǎn)”的空缺。優(yōu)酷的這兩部古裝劇都是在向美劇看齊。筆者曾總結(jié)，《鶴唳華亭》前2集半的單元案件就有10個(gè)反轉(zhuǎn)。當(dāng)然也有少部分觀眾反饋：反轉(zhuǎn)太多跟不少，比較累。但是無論如何《鶴唳華亭》在古裝劇類型和風(fēng)格的創(chuàng)新，是值得表揚(yáng)的。

接著本以為會(huì)在騰訊視頻獨(dú)播的《慶余年》，11月末在騰訊視頻和愛奇藝拼播播出（可能是大劇置換），這說明，盡管平臺(tái)壓價(jià)行業(yè)寒冬，但只要是足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺(tái)一定也會(huì)不惜代價(jià)搶著買單。

《慶余年》不負(fù)眾望，是一部“特別”的古裝?。菏紫仁侵黝}特別，現(xiàn)代思想和古代的對(duì)照；其次是風(fēng)格特別，喜劇風(fēng)格；第三是劇情特別，依然延續(xù)了王倦“諜戰(zhàn)”“陰謀”“反轉(zhuǎn)”“懸念”“險(xiǎn)境”等特色；第四是人物特別，每個(gè)配角的臺(tái)詞和狀態(tài)，都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，群像人物出彩；第五是產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)特別，很少有古裝大劇能做成3季150集的產(chǎn)業(yè)模式；第六是排播模式特別，VIP花50元可以在更新日提前解鎖6集。一杯咖啡錢，觀眾非常愿意為特別的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容買單。

12月初愛奇藝的《劍王朝》播出，愛奇藝將電影的制作用在網(wǎng)劇上，回歸傳統(tǒng)武俠，展現(xiàn)江湖“俠義”精神。

2020年觀眾需要什么樣的爆款？

從業(yè)者常說：不想做爆款的影視公司不是好公司。

從業(yè)者又說：一劇一命，爆款可遇不可求。

爆款講究“天時(shí)地利人和”，就外在因素而言，審查就是影響爆款的重要因素?！度嗣竦拿x》就是近十年中國電視劇審查下一個(gè)獨(dú)特的存在。

很多觀眾想看不讓播，但從另一個(gè)角度“不好播”的最后能播出來，也往往具備爆款的可能。比如暑期檔和年底檔期的一些劇目。

從用戶喜好的角度而言，有報(bào)告顯示：年輕觀眾更愛看古裝劇，勝過現(xiàn)代劇。

從制作難度而言：現(xiàn)代劇容易被觀眾挑刺，因?yàn)楫?dāng)下人會(huì)有身邊的環(huán)境去對(duì)照劇中的環(huán)境，對(duì)照后一旦覺得劇中環(huán)境不合理，觀眾就會(huì)出戲；而古裝劇是再造一個(gè)時(shí)空環(huán)境，觀眾用現(xiàn)代人的心情對(duì)照劇中環(huán)境，當(dāng)然，一切古裝劇都是現(xiàn)代劇，但古裝劇的環(huán)境可以是超越觀眾所處現(xiàn)實(shí)環(huán)境的，古裝劇本身就允許和現(xiàn)代環(huán)境的不同。

無論是從用戶喜好角度，還是制作難度的角度來看，貌似古裝劇比現(xiàn)代劇更容易出爆款。

但是目前古裝劇的政策依然處于嚴(yán)控狀態(tài)，業(yè)內(nèi)流傳：2020年起個(gè)影視平臺(tái)每月限上線一部古裝劇。但從另一個(gè)角度，如果這個(gè)政策嚴(yán)格執(zhí)行，也是一個(gè)古裝“存優(yōu)去劣”的過濾器。

古裝劇還有沒有題材紅利，應(yīng)該說還是有的，但題材絕對(duì)不是權(quán)謀劇、宮斗劇。拋卻審查因素，即便是政策不限制權(quán)謀劇、宮斗劇，這兩種劇放到現(xiàn)在的市場，觀眾已然覺得不新鮮了。

王倦在《慶余年》第一季編劇闡述中寫到：“曾經(jīng)想過不冒險(xiǎn)，選個(gè)現(xiàn)實(shí)朝代，把故事套進(jìn)去，猶豫良久，總覺得這么做的話，會(huì)丟了慶余年最根本的特色，如果這么寫，就完全是一個(gè)朝堂權(quán)謀戲，倒也不是說不好，就是相同類型太多，未免泯然眾人矣?！?/p>

說完外在因素，說內(nèi)在因素。爆款有沒有方法論？爆款沒有方法論，爆款只有原則，這個(gè)原則就是：創(chuàng)新！

創(chuàng)新就是在尊重戲劇規(guī)律、尊重主流觀眾審美的前提下，做別人沒有做過的東西。

這種創(chuàng)新包括：人物極致化、價(jià)值觀重塑、題材類型邊界的拓寬、主題創(chuàng)新、敘事結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、敘事情節(jié)、臺(tái)詞創(chuàng)新。

比如《都挺好》《親愛的熱愛的》《小歡喜》的情節(jié)創(chuàng)新就是：把情節(jié)往小里做，而不是把情節(jié)往大里做。

最后，從的市場環(huán)境來看，受短視頻對(duì)用戶時(shí)間爭奪的影響，爆款劇的“二八法則”正在演變?yōu)椤耙痪欧▌t”，2020年全民超級(jí)爆款的市場份額可能會(huì)減少，全民爆款劇的部數(shù)可能會(huì)較少。廣告主在單個(gè)爆款劇的投放預(yù)算可能會(huì)加大。

從臺(tái)網(wǎng)關(guān)系來看，臺(tái)和網(wǎng)受眾的差別依然較大，內(nèi)容層面并沒有實(shí)現(xiàn)正真的融合，差別反而在拉大。這從各個(gè)視頻平臺(tái)、衛(wèi)視2020內(nèi)容儲(chǔ)備就可看出?！度畿矀鳌愤@樣的偏中年用戶的劇，先臺(tái)后網(wǎng)可能播放效果會(huì)更佳。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)因?yàn)闀?huì)員基數(shù)已經(jīng)足夠大，圈層效應(yīng)的基礎(chǔ)已經(jīng)形成，一部分劇集的制作可能會(huì)只考慮網(wǎng)絡(luò)用戶而放棄臺(tái)的受眾，制作《大江大河》《都挺好》《小歡喜》《親愛的熱愛的》在網(wǎng)和臺(tái)兩邊都受歡迎的劇，依然考驗(yàn)制作方的功力。