這兩年里每年的雙11，對于蘋果用戶來說應該都是一個好日子，因為電商平臺有非常便宜的最新款蘋果iPhone可供購買，不光是最新的蘋果iPhone 11系列，前代產品也因為降價而提升性價比，而且電商平臺給出的統計數據里，蘋果手機是非常明顯的排名靠前。不過最近瑞信分析師卻給出了另一個數據，那就是蘋果iPhone在中國出貨量暴跌了35%，就是在11月。

瑞信分析師給出這個結論不光是讓人覺得不可思議，對于蘋果來說更是暴擊傷害，因為瑞信表示這已經是蘋果連續第二個月兩位數下跌，而原因正是蘋果最便宜的iPhone 11銷量下滑。這份報告一出，蘋果的股票都受到了影響，出現了下跌。

這種情況真實存在嗎？瑞信分析師表示工信部的數據也是差不多這樣結論，只不過沒有這么嚴重，從9月到11月同比下降了7.4%。同時Canalys也表示蘋果市場份額從7%下滑到了5%，遠遠不及華為的42%。雖然分析師給出的數據和我們在電商平臺看到的統計數據差異非常大，但如果拋開大規模買買買的那11天，也許還真是如此，畢竟兩者統計方式和途徑不同。

現實生活中我們會發現一個普遍的現象，雖然蘋果手機用戶很多，但其中大部分都是在使用老款蘋果手機，最新款蘋果手機的用戶并不多。而即便是周圍有很多人在買買買，仔細觀察也不難發先他們一直都是蘋果用戶，現在已經越來越少有其他品牌的用戶轉向蘋果，反而蘋果用戶轉向其他品牌的很多。這就導致了蘋果雖然瞬間能達到很高銷量，卻也只是因為手機便宜，推動用戶換機的動力并不強。

而另一方面，在蘋果iPhone11大賣的同時，就已經有相關的數據調研指出其實大賣的只有最低端的蘋果iPhone 11，而另外兩個iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max銷量比前代更加低迷。瑞信的“iPhone11”如果指的是整個蘋果iPhone 11系列的話，那就不難理解為啥會冒出暴跌35%的數據了，畢竟三款機型里有兩款不給力。

那這對消費者有什么影響呢？其實并沒有。蘋果用戶在整個生態系統中有自己的使用習慣、自己的APP、自己的大量工作和生活數據，換平臺成本是非常高的，而保持好的使用體驗，最佳的方式依然是繼續使用自己品牌的手機。就像我們給大家提供換機參考的時候也會首先問到此前一直在用的機型，所以哪怕蘋果真的銷量下滑甚至變成小眾，該用還得用，僅此而已。

不過這種低迷反饋到手機行業上，說明蘋果手機的競爭力確實有所下降，越來越多的用戶開始不愿意為新品買單。對于蘋果來說最好的解決辦法自然也是進一步升級使用體驗，而非按部就班的把硬件換一遍。比如如今的iOS13存在大量嚴重bug，相對于新品給能帶給用戶的驚喜，這才是要命的。