香蜜們，你們昨兒都買了啥？
時(shí)間依舊不緊不慢走著，帶上誰(shuí)、丟下誰(shuí)，都是不知不覺(jué)。
再過(guò)十幾天，90后就開(kāi)始邁入“30歲大軍”了。
這幾天社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)鍵詞，除了“2017—2019”，便是“90后奔三倒計(jì)時(shí)”。
一切都逃不脫時(shí)間流轉(zhuǎn)。成長(zhǎng)的歷程卻似一種輪回，展現(xiàn)在90后面前。
過(guò)去，80后被稱為垮掉的一代，被認(rèn)為是“自私自利”的一代人；
如今，80后穩(wěn)步步入中年，成為社會(huì)的中流砥柱，90后開(kāi)始背負(fù)許多80后曾經(jīng)的標(biāo)簽。
首當(dāng)其沖的，是被爸媽責(zé)備“亂花錢”。
你其實(shí)不懂90后的精明
不少人印象里，當(dāng)前90后的特點(diǎn)之一，就是高消費(fèi)。
動(dòng)輒上千的鞋子，囤滿一柜子的口紅化妝品……讓年輕人“敗家”的形象深入人心。
你很難否認(rèn)，確實(shí)有類似的行為發(fā)生。但沖動(dòng)消費(fèi)黨的旁邊，永遠(yuǎn)站著一群理智派。
他們看似新潮不羈，卻比你想象中會(huì)過(guò)日子。
2018年發(fā)布的《中國(guó)社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》，揭示了年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)。
報(bào)告指出，社會(huì)新人都是追求性價(jià)比的專家。90后普遍熱衷鉆研價(jià)格、鉆研產(chǎn)品功效，“精明消費(fèi)者”和“專家型消費(fèi)者”在他們之中也更為常見(jiàn)。
你永遠(yuǎn)不懂，“當(dāng)代青年為了省錢有多拼”。
看起來(lái)大大咧咧的他們，會(huì)在各種消費(fèi)場(chǎng)景中，變得精打細(xì)算。
在快餐店中舍不得喝飲料，不如去商店買大瓶可樂(lè)，同樣味道，便宜不少。
平時(shí)放在購(gòu)物車?yán)锏男膬x商品，為了讓它們不再誘惑自己沖動(dòng)消費(fèi)，索性統(tǒng)統(tǒng)刪掉。
每次去超市，習(xí)慣挑選“買一送一”的酸奶。
有人原先看不起爸媽入冬時(shí)囤蘿卜白菜，如今自己反倒在購(gòu)物節(jié)囤起了貨，身手比上一代人還要矯健。
……
小時(shí)候夢(mèng)想大手大腳，最終活成了0.2元紅包都不放過(guò)的樣子。
對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，省錢并不是一種苦差事，而是一種愛(ài)好，一種享受。
大概只有在買東西時(shí)，90后一直被掩蓋的數(shù)學(xué)才能，才會(huì)靈光乍現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，有34%左右的95后在購(gòu)買衣服時(shí)至少瀏覽4家線上線下銷售點(diǎn)。
而當(dāng)購(gòu)買美容健康產(chǎn)品時(shí)，這一比例陡升至48%。
▲來(lái)源：CBN DATA
在知識(shí)付費(fèi)場(chǎng)景中，90后占領(lǐng)了大多數(shù)陣營(yíng)。他們樂(lè)意用自己的錢學(xué)習(xí)新知識(shí)和技能。
他們看起來(lái)?yè)]金如土，卻在用自己的方式精打細(xì)算。
這樣賢惠的年輕人，被籠統(tǒng)地代表著成為“敗家一代”，真的冤。
在能力范圍內(nèi)追求更好的，怎么了？
長(zhǎng)輩們總說(shuō)，“亂花錢”是年輕人的通病。
這份譴責(zé)，有時(shí)是源于兩代人對(duì)“必需品”的理解存在差異。
300元一件的衣服，我們覺(jué)得價(jià)格正常，爸媽已經(jīng)覺(jué)得有點(diǎn)貴；
20多一杯的奶茶，撐起了90后一半的生活儀式感，在爸媽看來(lái)卻是又貴又不健康。
至于牙線、電動(dòng)牙刷、防曬……這些年輕人眼里的生活必需品，在長(zhǎng)輩那里或許就等于“奢侈品”。
這份“奢侈”，恰恰是年輕人認(rèn)真生活的證明。
在能力范圍內(nèi)，讓自己過(guò)得更加舒適，本身就是一種價(jià)值。
▲不同年齡段人群品牌選擇觀念不同 / CBNData
網(wǎng)友分享自己的留學(xué)生活：
她愛(ài)看風(fēng)景，會(huì)在朋友圈po英國(guó)周邊國(guó)家的游玩照。
可過(guò)去一年大多數(shù)時(shí)間里，她在和自己的論文搏斗，很少有機(jī)會(huì)享受生活。
曬包、曬車、曬美食、曬旅行……這些看似“裝”的表現(xiàn)，可能是別人用無(wú)數(shù)個(gè)夜晚奮斗來(lái)的成果。
年輕人想通過(guò)消費(fèi)，展現(xiàn)自己過(guò)得體面，很多時(shí)候不是為了虛榮，而是為了表達(dá)一種態(tài)度。
最近的熱播綜藝?yán)铮幸黄诘霓q題是“精致窮是否有錯(cuò)”。
其中有一位備受推崇的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，他的觀點(diǎn)是，人類對(duì)于時(shí)尚與美的追求自古有之，區(qū)別只在于具體的美會(huì)因時(shí)代而異。
這顆愛(ài)美之心有一個(gè)重要的作用，那就是發(fā)送信號(hào)。
通過(guò)追求精致，我們告訴其他人：“我在乎。”
準(zhǔn)備要去約會(huì)，化好妝，穿上精致的連衣裙。
接到了面試通知，下單買一套有些小貴卻款式出挑的正裝。
適時(shí)的精致，是告訴我們?cè)诤醯娜耍蔡嵝炎约海骸拔蚁Ｍ兊酶谩！?/p>
心理學(xué)家Jeffrey Gray將人們做事的動(dòng)機(jī)分為兩類：行為啟動(dòng)系統(tǒng)和行為阻止系統(tǒng)。
行為啟動(dòng)系統(tǒng)的原理，是給自己一個(gè)“正向驅(qū)動(dòng)”，例如一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)的許諾。
行為阻止系統(tǒng)則是一種“恐懼驅(qū)動(dòng)”，告訴自己如果做不到，就要接受懲罰。
研究表明，正向驅(qū)動(dòng)會(huì)帶來(lái)更好更長(zhǎng)久的激勵(lì)效果，讓人更有動(dòng)力去完成目標(biāo)。
▲微博上準(zhǔn)備考研的網(wǎng)友給自己許下激勵(lì)
獎(jiǎng)勵(lì)自己，肯定自己曾付出的那些努力，也是給自己加加油，讓自己更好地面對(duì)接下來(lái)的挑戰(zhàn)。
日劇《unnatural》里，久部問(wèn)美琴，你是為了什么而工作呢？
美琴不假思索：“為了生活啊。”
“拿到工資，買想買的東西；放假的話，去哪兒玩玩。”
這些“小目標(biāo)”，或許沒(méi)有“夢(mèng)想”這樣的字眼看上去那么光鮮亮麗，卻代表著我們經(jīng)營(yíng)生活的投入和用心。
擁有自己的快樂(lè)，就是最好的回報(bào)
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》中預(yù)測(cè)，今年中國(guó)城鎮(zhèn)貓狗寵物的消費(fèi)市場(chǎng)將突破2000億，單只寵物的年消費(fèi)金額將達(dá)到5561元。
有網(wǎng)友很實(shí)誠(chéng)地說(shuō)，要是再加上寵物生病，一年算下來(lái)怕是連這個(gè)數(shù)都不止。
“吐槽”完，她還是感慨：“養(yǎng)貓真的太幸福了，花錢能買到的幸福，太值得了。”
這幾年，越來(lái)越多人給自己貼上了“佛系”的標(biāo)簽。
佛系網(wǎng)購(gòu)，佛系追星，佛系上班，佛系戀愛(ài)……
對(duì)自己的小目標(biāo)也沒(méi)有太執(zhí)著，口頭禪是“隨便” “都行” “沒(méi)關(guān)系”。
一個(gè)個(gè)“佛系”背后，是成年人一次次失望后的平靜：
得之我幸，失之我命，無(wú)悲無(wú)喜，無(wú)欲無(wú)求。我“佛”了，你呢？
他們很少失望沮喪，似乎也很難快樂(lè)了。
心理學(xué)家指出，隨著年齡增長(zhǎng)，“痛苦”和“快樂(lè)”的閾值是同步增長(zhǎng)的。
成長(zhǎng)，讓人感受到的“痛苦”越來(lái)越少，體會(huì)到的“快樂(lè)”也越來(lái)越少了。
情緒波動(dòng)越來(lái)越小，我們也逐漸變成了“情緒穩(wěn)定的成年人”。
小時(shí)候，小賣部的西瓜糖，一毛錢就可以買兩個(gè)。一根5毛錢的棒棒糖，就能讓我們開(kāi)心好久，那時(shí)我們想著：“等我長(zhǎng)大了、掙錢了，天天買棒棒糖吃。”
可長(zhǎng)大成人的我們，早就無(wú)法被棒棒糖取悅了。
小時(shí)候，做夢(mèng)都想擁有一個(gè)變形金剛玩具。
后來(lái)的我們，面對(duì)著IMAX屏幕上的變形金剛，內(nèi)心毫無(wú)波動(dòng)。
很多曾經(jīng)讓我們快樂(lè)的事情，后來(lái)早就不值一提。
所以，才有了據(jù)說(shuō)能夠解決人生大部分問(wèn)題的“十六字人生真言”：
“喜歡就買，不行就分，多喝熱水，重啟試試。”
這句“喜歡就買”，不能算敷衍。
在理性消費(fèi)的前提下，購(gòu)物帶來(lái)的快樂(lè)是非常真實(shí)的。
2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主做過(guò)一項(xiàng)研究，證實(shí)了在東西打折時(shí)花錢，得到的快樂(lè)值會(huì)大大提升。
在購(gòu)買一件商品時(shí)，會(huì)同時(shí)獲得兩種效用：獲得效用和交易效用。
獲得效用就是商品在消費(fèi)者心中的價(jià)值，和商品價(jià)格之間的落差，也就是“買得值不值”。
交易效用則取決于購(gòu)買價(jià)格與參考價(jià)格之間的落差，即該交易是否獲得了優(yōu)惠。
打折的商品帶來(lái)的更高的交易效用，會(huì)增加你的快樂(lè)和滿足感。
只要你負(fù)擔(dān)得起，通過(guò)購(gòu)物來(lái)獲得快樂(lè)不僅沒(méi)有任何過(guò)錯(cuò)，反而是在學(xué)會(huì)如何善待自己。
這種快樂(lè)哪怕短暫，也是讓你暫時(shí)從沉悶生活中脫離的“安全出口”。
真正努力著的你，值得好好獎(jiǎng)勵(lì)。你的每一份付出，都值得強(qiáng)力回報(bào)。
錢和感情一樣，在支付出去的那一刻才會(huì)有意義，點(diǎn)“在看”，2020，恭喜發(fā)財(cái)~
作者：槽值小妹，本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“槽值”，網(wǎng)易超有情調(diào)的公眾號(hào)，既有痛快的吐槽，也有很深刻的分析。推薦大家深深深深入了解她，每天中午，一起發(fā)現(xiàn)生活。公眾號(hào)：“槽值”（ID：caozhi163）微博@槽值。
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