作者|魏曉 來源|藍媒匯

字節跳動顯然沒有放棄直播答題這一產品形態。

藍媒匯注意到，目前字節跳動旗下產品今日頭條、抖音、西瓜視頻均更新了版本，加入了《頭號英雄》直播答題板塊。

答對12 題，分得獎金，還是熟悉的模樣，還是熟悉的玩法。

這也意味著兩年前曾風靡一時營造出全民答題狂歡的直播答題產品，在字節跳動的產品矩陣中，實現了再次回歸。

回歸

造勢正在進行。

目前今日頭條在應用商店中，已掛上“答題贏獎金，知識造英雄”的宣傳語；西瓜視頻的最新版本中，更是直接加上了《頭號英雄》的答題入口；抖音的信息流，滿屏的掛著“頭號英雄”“頭號英雄送分題”tag 的視頻……

一切只等今日下午1 點，隨著這款由西瓜視頻出品，今日頭條、抖音聯合出品的直播答題活動《頭號英雄》上線，直播答題產品將完成正式回歸。

根據官方介紹，《頭號英雄》目前放出四天的場次，總獎金共600 萬元，平均一天約發放150 萬元獎勵。此外該四天場次還包括與媒體機構、政府機關、公益組織等展開的合作專場，分別為央視新聞專場、中國扶貧基金會專場、人民日報專場、新華社專場。

熟悉直播答題產品的用戶應該還記得差不多兩年前的流量盛宴。

2018 年1 月，直播答題成為風口。包括王思聰、花椒直播的周鴻祎、映客的奉佑生等等人物，分別推出《沖頂大會》、《百萬贏家》、《芝士超人》等直播答題產品，瘋狂“大撒幣”。自然這場全民答題狂歡中，還有西瓜視頻的《百萬英雄》。

不過曇花也就一現。由于直播答題本身作為一款內容產品，此外還涉及到視聽許可證等準入門檻，以至于在政策嚴管下，很快沉寂。所有積極參與其中的玩家，也完全撤離。

但現在以《頭號英雄》，字節跳動卷土重來。

據悉，為了保障節目安全性、科學性、知識性，西瓜視頻內部專門形成了一份《頭號英雄安全白皮書》作為日常工作的指導，并單獨設置風控小組負責審核、評估每道題目的準確性。

意圖

復活直播答題產品，字節跳動背后的邏輯是什么？

其一，兩年前的全民在線答題狂歡已經證明了直播答題產品，是一個性價比極高的導流神器。

要知道現在的流量成本，是越來越貴了。而直播答題APP 通過“撒幣”，則實現了極低的獲客成本，還拉來了極為優質的流量。

一般來說在紅利消退當下，拉新獲客成本已經從幾元飆升到幾十元、幾百元，還上不封頂。

但在直播答題APP 中，獲客成本甚至被拉低至不到幾塊錢。比如西瓜視頻一場總獎金20 萬，能吸引50 萬人在線圍觀答題，流量成本也就4 毛，假若十分之一是新用戶，也就4 塊。

顯然這放到當下的移動互聯網，這種低廉成本是難以想象的。更況且這只是拉新一個維度，再計算用戶留存、使用時長等維度，產出收益就更可觀了。

且目前字節跳動旗下產品正存在拉新壓力，抖音最近狂發紅包即為典型明證。

其二，服務于字節跳動的內容生態。

自2012 年至今，今日頭條的內容生態在一步步升級，而在這7 年的升級和變化中間，可以看到前者針對這一領域的一條清晰的邏輯線：橫代表內容體裁，豎代表分發方式，用技術算法作為主流分發機制，并不斷加碼構建內容生態。

用今日頭條新任CEO 朱文佳的話來說，“今日頭條想用‘一橫一豎’，也就是盡可能多的內容體裁和盡可能多的分發方式打造一個通用信息平臺，來連接人與信息，促進創作與交流。”

移動內容分發的競爭，歸根結底是內容生態的競爭。顯然，直播答題這一產品形態，正對應今日頭條追求的“盡可能多的內容體裁和盡可能多的分發方式”。

且區別于兩年前，《頭號英雄》更側重知識性，據了解，新一季題庫已進行較大規模的升級，涵蓋天文、物理、歷史、人文、常識等20 個領域，近萬道題目。

這能夠有效幫助今日頭條搭建知識性內容生態，并通過搜題等服務今日頭條正發力的搜索功能。

一個事實是，目前百度、快手等競爭對手都明顯表現出對知識內容的重視。

再者，是傳遞價值。

《頭號英雄》強調：知識創造價值，這與今日頭條“信息創造價值”的Slogan 一脈相承，代表今日頭條要在信息傳播中承擔更多責任和義務。且通過《頭號英雄》與媒體機構、政府機關、公益組織等展開的合作專場，正向主流信息能夠得到高效傳播與觸達。

等等。于是字節跳動帶著《頭號英雄》，再戰直播答題。這一次能否再重現曾經的輝煌，其他平臺是否亦會陸續跟進，還未可知。