第2632期文化產業評論

近年來，影視行業受各方因素影響處于低迷狀態，影視項目減少，撤檔改名風波不斷，而與此對應的，便是演員們開始面臨“沒戲拍”的現象，“過氣”也成了很多演員不得不接受的事實。面對這一現狀，過氣藝人如何“下沉式”生存，當紅藝人又如何“防過氣”成了重中之重。

作者| 黃艷如

正文共計4452字| 預計閱讀時間12分鐘

沈夢辰手撕“小龍女”毛曉慧；“老牌偶像”明道與青年演員PK落敗；牛駿峰把汪鐸拖拽在地上，一遍又一遍地大喊：“要不還錢，要不還命！”……雖然只是“演戲”，但那種唯恐被行業遺忘的不安和恐懼感，無聲地蔓延在每個演員用力過猛的演技或是暗潮洶涌的眼神里。

隨著《演員請就位》《我就是演員》等一系列演技類綜藝的“集中爆發”，演藝圈的“二八定律”得以直觀地走進觀眾。

無論是姚晨、海清感慨“中年女演員職業焦慮”，還是明道嘆息“偶像明星轉實力演員”路上的重重受阻，抑或是新人演員哭訴無戲可拍的悲慘境遇，都促成了這類火熱的前提，卻也從側面反映出：如今的演藝圈，生存不易。

的確，影視行業不景氣已延綿一年有余，從上游的影視項目少、開機少，逐漸蔓延到下游的殘酷現實，不只是中年演員面臨“戲荒”，很多年輕演員也失去了頭上的光環，“沒戲拍”成了普遍現象，“過氣”成了很多演員不得不接受的事實。

為此，文化產業評論（ID：whcypl）盤點了過氣演員的“下沉式活法”，并根據演藝圈常青藝人的生存之道，梳理了一份當紅藝人的“防過氣”指南。

過氣演員的“下沉式”活法

• 業務下沉：視頻平臺售賣祝福

業務下沉：視頻平臺售賣祝福

前段時間，“趙忠祥合影收費事件”在輿論場上不斷發酵，也讓一款名叫“WishR”的名人祝福預約平臺走進了公眾視野。

打開這款APP，200多位名人的照片赫然在目，你能看到大齡明星、過氣網紅、叫不上名字的臉熟配角，以及各種沒能站在流量金字塔頂端的名人們。照片下方，掛著名人的簡介和代表作，一部部幾年前萬人空巷的熱播劇、綜藝作品、相聲小品，似乎無聲地證明著，他們曾經“爆紅”過。

比照片和簡介更醒目的，是下方黑色加粗字體的報價，幾百到數萬元不等的價位，便能夠得到一段名人“私人定制”的祝福視頻。

單擊進入一位明星的宣傳內頁，里面還掛著之前錄制好的視頻。或許是因為視頻祝福大多是“TOC”私人交流，這些名人錄視頻時通常沒什么顧忌，沒有強作的笑容、也沒有客套的寒暄，多數名人干脆素顏、私服出鏡，雖然有些人的頭發已經斑白，有些身材已經走樣，但他們的臺詞功底和主持功力，依舊讓不少網友直呼“不減當年”。

• 節目下沉：靠演技類綜藝“翻紅”

節目下沉：靠演技類綜藝“翻紅”

《演員請就位》和《我就是演員》，時下兩部熱播的演技類綜藝，讓日復一日苦等好劇本的新人和進入瓶頸期的演員有了“露臉”的契機。無論戲份多少，這次證明自己的機會對于他們而言，已屬難能可貴。

《演員請就位》第一期中，演了15年戲、有著《王子變青蛙》《愛情魔法師》等諸多臺灣偶像劇代表作的明道也來了，還因為“這是我今年來的第一次表演”的心聲吐露而上了熱搜。“我之前15年沒試過戲，都是做男主角。但前一陣，我的朋友語重心長地跟我說，明道，我覺得你可能演不了男主角了。”

曾以Twins出道、紅遍大江南北的“阿嬌”鐘欣潼也來到了《演員請就位》，出道十八年，戲齡十八年，擁有35張專輯，參演41部電影和17部電視劇的她，是娛樂圈中絕對的前輩。如今，她卻要與新人演員們同臺競技，為自己爭取機會。

△阿嬌在綜藝《演員請就位》中的表現

除了演技類綜藝外，一些真人秀作品也從側面刻畫著演藝圈中人的生活不易。曾經主演過《射雕英雄傳》《步步驚心》《平凡的世界》等經典作品的演員袁弘，在真人秀《做家務的男人》中與妻子張歆藝商量接下男三號的劇本。在成長勵志節目《我家那小子》中，曾主演過《家的N次方》《小夫妻時代》的朱雨辰，也自述已經一年多沒拍戲了。

其實，褪下演藝圈的光環，明星也不過是人群中的小人物，也需要為生計而謀、為生活煩憂，只是他的職業恰好是演員。

• 城市下沉：十八線城市義演

城市下沉：十八線城市義演

如今，一、二線城市的商演賽道已經被流量明星所占據，不少明星選擇退而求其次，往返奔波于三、四線城市的各類剪彩典禮、開盤儀式、客戶答謝會之間。在中小城市的舞臺上，張衛健、趙雅芝、徐懷鈺、于文華、蕭亞軒等明星重新站上了曾經熟悉的高點，享受眾人的擁簇，以及闊別已久的鮮花和掌聲。

張衛健，曾經是銀幕上的“電視劇天王”，他主演的《少年張三豐》《小寶與康熙》《機靈小不懂》《西游記》《小魚兒與花無缺》幾乎霸占了“80后”“90后”所有人童年的熒屏。如今的他，卻成為了“商演之王”，頻頻出現在縣城商演的現場。

趙雅芝，當年憑借《新白娘子傳奇》中優雅端莊“白素貞”一角，引得無數觀眾被她又仙又美的扮相所著迷，更是被她毫無年齡感的美麗和氣韻所折服。如今的她，歲月已逝、容顏不老，依舊在二三線城市商演舞臺上，綻放著不老女神的光芒。

有需求就有市場，有市場就有用戶，有用戶就有生意，這是亙古不變的定律，在我們還在感慨趙雅芝、張衛健走下神壇、委身中小城市舞臺的心酸和不易時，他們也許早已放平心態、已經習慣了用風物長宜放眼量的胸襟來對待商機。

• 渠道下沉：變成網紅，走上直播帶貨路

渠道下沉：變成網紅，走上直播帶貨路

過氣明星還有一條出路，就是當“網紅”做直播。

隨著李佳琪、薇婭等知名主播不斷登陸熱搜制造話題。以往對主播行業并不care的明星們，也開始降維進入“網紅市場”，如今，已有包括李湘、何潔、王祖藍等100多位大小明星進駐某購物平臺，成為了一名職業主播。

其中，最具代表性的明星，是曾經的湖南衛視一姐李湘，如今的她，已經搖身一變成為一名擁有153萬粉絲的“購物主播”，依托圈內多年積累的人脈資源，她的直播間經常能請來明星站臺，趙薇都曾做客過她的直播間。

快手、抖音、淘寶、閑魚……躋身于各個平臺的直播間里，有的明星迅速掌握了玩法，讓產品上線即售空；有的明星則還表現得有些拘謹，經常因為狀態“不在線”而尷尬。但無論如何，網紅與明星間的次元壁正在被逐漸打破，越來越多的明星走進直播間，用自己的影響力來收獲商業價值，并且獲得商業價值之外的社會效應。

當紅藝人的“防過氣”指南

誰也不想過氣，但又有誰能保證自己永遠不過氣呢？或許，透過那些演藝圈中的常青藝人，我們能窺得一些圈中的長久生存之道。在此，文化產業評論（ID：whcypl）為您奉上一份《當紅藝人“防過氣”指南》。

• 角色轉型：拓寬戲域，勇敢走出“舒適區”

角色轉型：拓寬戲域，勇敢走出“舒適區”

流量，是一把雙刃劍。流量的紅利，可以讓一個新人迅速崛起；但觀眾的眼睛是雪亮的，若新人的實力始終無法匹配流量，則很容易受到流量的反噬。所以，奉勸各位流量明星，爆紅的時候別忙著趕場子，多留些時間沉淀自己、愛惜自己的羽毛，為日后轉型打下基礎。畢竟，角色的多元化才是好演員的生長土壤。

比如演員明道，早期也是臺灣偶像界的實力小生一枚，但他一直沉迷在偶像劇的人設“得心應手”、在同一類型的劇情中過多地消耗了自己。久而久之，當年齡優勢不再、觀眾審美疲勞，收視低迷和人氣下降也就自然而然地發生了。

反觀演藝圈中風生水起的“常青樹”藝人，無不是在國內影視界耕耘多年、對自己的每一部作品都無比珍視的“實力派”。

從《康熙微服私訪記》《鐵齒銅牙紀曉嵐》中被觀眾熟知的演員張國立，在《演員請就位》中的戲路之寬、戲域之廣令人瞠目，任何角色都達到了出神入化的境界，可以說是“演啥像啥”。演員寧靜在圈子里以火爆脾氣著稱，但她對影視藝術的執著追求，真可以用“拿命來演戲”來形容。演員李冰冰，不僅自己的演技精湛，對拍攝現場的服化道也能指點一二。由此可見，對于明星，歲月是神偷，會帶走容顏；但對演員，時間是饋贈。

可喜的是，很多流量小生已經開始著手自己的轉型路。最近電影《少年的你》的易烊千璽，讓大家看到了這位偶像小生的炸裂演技。而《七月與安生》則讓青年演員周冬雨和馬思純露出了高級演技的鋒芒。曾經《家有兒女》中的“童星”楊紫，也開始在不同類型的電視劇中打破自己的“天花板”。

• 崗位轉型：轉戰幕后，演而優則導

崗位轉型：轉戰幕后，演而優則導

徐崢執導的電影《泰囧》在票房市場殺出一片天，黃渤執導的電影《一出好戲》得到廣泛的市場關注，趙薇執導的電影《致我們終將逝去的青春》引發了無數觀眾的共鳴……演而優則導，也是當下不少明星喜歡走的轉型路徑。陳建斌、劉若英、鄧超、蘇有朋、張歆藝、黃磊、吳京、陳思誠、王寶強、伊能靜等越來越多的演員投入到幕后，搖身一變成為“新一代導演”。

“演而優則導”的優勢在哪兒？對于常年在聚光燈下工作的演員而言，“觀眾意識”往往比純粹的幕后工作者更為強烈，更知道“講什么故事”和“怎么講故事”。比如，陳思成憑借多年的演員經驗，在《唐人街探案》中巧妙將兩宗案件相結合，劇情環環相扣，但在敘事上卻沒有絲毫混亂，讓觀眾大呼過癮，實現了票房與口碑的雙豐收。

同時，知名演員或多或少自帶話題流量，如今轉型成為導演，身份的轉型也會讓作品自帶宣傳流量，實現關注度的增加，從而直接轉化成票房的號召力。比如，劉若英《后來的我們》、鄧超《分手大師》等電影作品，無疑都打著明星導演處女作的宣傳標簽，這也為電影票房添上了一層保險。

當然，“演而優則導”的法則適用不了所有人，就像《幻城》被吐槽“五毛特效”，《泡沫之夏》逃不脫“雷人劇情”，“隔行如隔山”這句話在跨界盛行的當下并非完全過時，關鍵還是要因人而異。

• 業務轉型：擁抱資本，開拓商業疆場

業務轉型：擁抱資本，開拓商業疆場

都說“不想當老板的演員不是好投資人”，娛樂圈內，大抵也是如此。許是不想再任憑外行頤指氣使，許是金錢磁場威力太盛，不少演員走紅后，就會開始涉足資本圈，有些還開公司當起了總指揮。

比如，靳東的主要事業是演員，但有自己投資的影視公司，并且據說已經擁有了9家公司的股份。

演員任泉，自宣布息影之后轉型當起了老板，還與黃曉明、李冰冰一起聯合成立的風險投資機構Star VC。演員知名度所帶來直接的實際效應就是，Star VC比其他的投資機構更容易接觸到好的項目。目前，Star VC已經投資了多家獨角獸企業，比如秒拍、韓都衣舍、小咖秀、明星衣櫥、融360等。

天下熙熙皆為利，說到底，影視圈脫離不了資本圈。如何積極地擁抱資本，同時不被“資本傀儡”的桎梏所困，在商業價值和藝術初心之間尋求一個平衡點，這大概這些投身資本圈的演員需要思考的問題。

結語

在娛樂圈里，數不勝數的藝人都曾體驗過：明明做著同樣的事情，怎么前一秒鐘還是“做對了的事情”，后一秒鐘就“沒戲拍了”。在過氣來到之前，處在風口中的藝人，能做的事情只有轉型，繼續轉型。

在影視的寒冬里，有太多藝人守望著第二個春天。雖然我們不知道春天何時會來，但積極行動，總比躺著要好。

對于當下藝人如何“防過氣”，您有什么看法？

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• 從“保姆”到“合伙人”，“中國式藝人經紀”路在何方？