眼看著就要過年了，各大品牌也開始陸續(xù)推出中國年配色的球鞋，準(zhǔn)備狠狠地蹭一波熱度了。

首先上場的是阿迪，他們拿出了自家當(dāng)家跑鞋 Ultra Boost 系列做為基礎(chǔ)，推出了一系列的中國年產(chǎn)品。

除了 UB2020 的中國年配色之外，這次阿迪還帶來了 Ultra Boost DNA 的中國年配色。

Pro Model 2G 和 Superstar 其他球鞋也同樣推出了新年的配色，思路也一樣，還是具象國風(fēng)涂鴉的復(fù)制粘貼。

不過如果要我們來評價這次阿迪達(dá)斯的設(shè)計，

我是一臉懵逼的！

球鞋用非常具象的有吉祥寓意的形象不假任何修飾的直接印在了鞋上，比如說荷花、仙鶴、大老虎之類的。

大家可以想一下，有那雙鞋面或者中底直接印了任何具體形象還能暢銷的。如果 Yeezy 的設(shè)計師上來就把侃爺?shù)拇竽樣≡谇蛐希退闼狈刻栒倭υ俑哌@鞋說實話也很難賣出去。

設(shè)計師可能在哪里看到了一個一品文官的仙鶴補(bǔ)子就開始復(fù)制粘貼了。

作為中國人，個人感覺阿迪達(dá)斯要么沒好好用心設(shè)計，要么對中國文化的理解接近負(fù)分。

Nike 同樣也給出了自己的答案，遺憾的是這個答案同樣不令人滿意，比如說這雙：

這款剛剛曝光的中國年配色 AJ34，在配色方案上的操作非常粗暴，直接把鞋面上的白色透明區(qū)域弄上了類似錢幣的圖案，然后在細(xì)節(jié)處加了一些粉色，其余的設(shè)計跟黑白配色無異。

錢幣圖案沒有絲毫的金屬光澤和紋理，鞋面其他地方?jīng)]有任何對主題的呼應(yīng)，都是一片慘白。摸著良心說，我覺得這雙鞋更加合理的名字，應(yīng)該是燒紙錢配色。

Nike這次同樣也上新了自己的中國年配色 Air Max 1。

雖說這個配色還挺喜慶挺耐看，但是實話說我是真的不知道這雙鞋除了鞋舌上的耐克兩個字以外哪里還有中國年的氣息。

最秀的是漆皮鞋面后面的兩個小飛馬，如果我沒記錯的話，這個東西應(yīng)該不屬于十二生肖。

十二生肖里的本地馬它是不會飛的，會飛的那種馬叫做珀伽索斯，英文名是Pegasus，對沒錯就是Nike 的跑鞋系列名稱的由來。

故事是這樣的，當(dāng)宙斯之子珀爾修斯斬殺女妖美杜莎（滿頭都是蛇，看一眼就變石頭的那個壞女人人）的首級時，美杜莎頸部流出到海中遇到了海馬，于是海馬就變成了飛馬，一飛沖天。所以在希臘神話里飛馬傳說是美杜莎和海神波塞冬的孩子。

嗯，中國年配色，鞋屁股上面一個希臘神話人物。

如果非要強(qiáng)硬的解釋一波，我只能說這個飛馬在后跟處意為一馬當(dāng)先，步步高升。

其實我真的不習(xí)慣多數(shù)外國大牌詮釋中國文化的思路 ，在他們有限的人生經(jīng)歷里，他們可能只見過唐人街、燈籠、餃子、甚至可能還有傅滿洲、鐵路工人、黃禍。而我認(rèn)為，并不是隨便什么鞋，搞幾個中國傳統(tǒng)的祥瑞印在鞋面、用兩個中國字、或者是在鞋面上弄點紅色就是中國風(fēng)、中國年了。

這種充滿 White Pride （白人的驕傲）的西方思想還是挺讓人難受的，反正就是你的文化我不想理解，但是你的形式可以成為我加工消費品的素材。

這里我還是不得不提到冠希哥，雖然我個人對他哄抬鞋價過度營銷等等操作不太滿意，但是你認(rèn)這分析一下它的每一款產(chǎn)品，他是真的對自己用的每個東方文化符號有理解和思考的。

在球鞋這個西方主流消費品市場領(lǐng)域，要想樹立文化自信真的太難了，希望某些國產(chǎn)品牌能好好加油，別過分消費大家的愛國情懷。

中國加油

Peace

*部分素材源于網(wǎng)絡(luò)