剛剛，徐曉冬信守諾言，吃了自己兒子的屎。

他發出了一段吃屎的視頻，豪言自己“上天能抓龍，入地能吃屎”。

事情的起因之前玩君寫過，主要是因為徐曉冬質疑王占海在視頻中單手舉起50公斤杠鈴的真實性，并聲稱如果是真的，自己直播吃屎。

昨天中午，姜俊華發了一個微博，稱王占海將于12月21日在功夫大擂臺再次單手舉起50公斤，甚至55公斤。

在他發出這段微博之后，徐曉冬發了一段視頻，公開了自己吃屎的全過程，在視頻中他說了這么幾句話：

“我相信王占海能舉起來，相信王占海的為人”。

“不代表我對太極的理解，太極就是不能打，太極就是健身”。

“王占軍、王占海，我正式向你們挑戰”。

“我徐曉東說到做到，武林的事，也是，徐曉冬能吃屎，徐曉冬能把你們打出屎來。”

總結他的話，大致包含三層意思：

一、我是個信守諾言的人；

二、我仍不認為太極能打；

三、我正式向你們挑戰。

事情就是這么個事情，但只對事情進行敘述從來不是玩君的風格，談一下自己的看法。

這次事件明顯是由于徐曉冬說錯話引發的，這對他來說也不是第一次了，而他這次的應對，雖是不得已而為之，但還算可圈可點。

一、危機化解

先說一下危機公關的兩條重要原則：

一是一定要讓別人建立起對你的信任；二是發生什么都不可怕，關鍵是你怎么應對。

當危機發生時，必須盡快有人出面與公眾溝通，如果一個危機是從社交媒體開始，那么也可以通過社交媒體解決。

在說徐曉冬是如何應對之前，我們先看看什么對他最重要？

首先，他是一個專門挑戰傳統武術的打假先鋒，維護自己打假的人設最重要，只要不損害自己傳統武術打假者的形象，其他方面偶爾出點小錯并無大礙。

第二，他是一個網紅，制造熱點和保持熱度很重要，天不怕地不怕是他的標簽，這次吃屎更是強化了他敢作敢當的flag，不僅不失分，反而還會有加分。

我們再看看徐曉冬的兩次應對。

第一次：當徐曉冬找人到王占海舉杠鈴的現場去驗證過杠鈴的真實性之后，第一時間通過直播做出承諾，如果自己驗證屬實，絕不反悔。不回避，不退縮，強化了自己敢作敢當的形象。

第二次：姜俊華宣布王占海會在某次活動中現場舉杠鈴，說明對方心不虛，并已經開始利用此事做借勢營銷，徐曉冬終于確信對方能舉起50公斤，決定馬上踐行承諾，把公眾聚焦點再次拉回到自己身上。

二、轉守為攻

如果僅僅是被動的化解危機，只能算是及格，想在危機公關中得高分，必須轉移焦點，并利用熱點為自己加分。

什么樣的危機公關是更高級的？

危機發生之后，更重要的不是想“我該怎樣化解這個問題？”而是想“我該如何利用這個問題為我謀利”，學會在你遇到的危機和你想做的事情之間建立聯系，轉移目標，借題發揮。

這在政府官員答記者問時經常看到，比如被問“中國去年的國防預算是多少？”則會回答“中國是一個大國，我們的國防預算應當與我國的地位和實際情況相符合，但我并不了解確切的數字，我要告訴大家的是我們一貫的理念是什么……我們在某某方面已經做了什么……”

因此，徐曉冬如果只是認栽吃屎，不僅LOW，還被動，被對方笑話的同時還會被他們到處宣揚。

而把表述重點放到自己仍然不相信太極能打上，同時利用這個萬眾矚目的時刻向他們正式發出挑戰時，不僅將自己吃屎的不利影響降到最低，而且轉移了目標，給對方添了堵。不僅對方的借勢營銷泡了湯，同時由于他們不會接受挑戰，所以不僅不愿到處宣揚，還會因不敢接招而被人嘲笑，因此反而更像是吃了屎的。

換位思考一下，如果你是徐曉冬，你會怎么做？

所以，你會給徐曉冬這次危機公關打多少分呢？