[釘科技報道] 有人歡喜有人愁，2019年的彩電業便是如此。市場低迷、至暗時刻，在很多品牌眼中，當下已經到了生死存亡的關鍵時刻。但數百年來的商業規律都證明，從來就沒有做不好的市場，而只有做不好的品牌。

疾風知勁草，越是在行業下行周期，越是能檢驗品牌的抗壓能力。觀察可以發現，重壓之下一些傳統彩電品牌已經掉隊、動作走行，而少數品牌卻高舉技術創新大旗、加速收割市場，成為行業寡頭。

數據不會撒謊。在權威市場調查機構中怡康發布的彩電年度暢銷榜榜單中，我們可以發現一些產業和消費趨勢。

一是，激光電視作為最具顛覆性的電視新物種，廣受用戶的追捧。中怡康數據顯示，登上彩電年度暢銷榜top10榜首的，不是傳統的液晶電視，不是QLED電視，也不是OLED電視，而是海信激光電視80L5。

這個結果說明了兩點：一是，用戶對于大屏電視有著更大的需求，彩電行業的結構調整仍需加力；二是，用戶對于具有顛覆性技術和體驗的高端電視產品依然青睞有加，彩電品牌單純依靠低價、低質策略無法贏得市場。

80L5作為現象級的爆品登頂年度暢銷榜，并不是激光電視的終極榮耀。在80吋這個尺寸段大獲成功之后，海信又推出了75吋激光電視L9S，而這款產品也同樣顯露出爆款的實力。中怡康數據顯示，2019年第49周（12.1-12.7），剛剛上市不久的海信75L9S就激光電視登上產品暢銷榜榜首位置，可謂“出道即巔峰”。

二是，彩電行業出現了寡頭品牌，市場競爭格局從“群雄逐鹿”變為“一超多強”。在年度暢銷榜Top10中，加上登頂的激光電視80L5，海信共有5款電視產品入圍榜單，占據半壁江山，成為入圍產品數量最多的品牌，也自然是最大的贏家。除了海信的5款產品之外，創維有2款產品入圍，三星、TCL、索尼各有1款產品入圍。

在彩電年度暢銷榜榜單top10中，海信一家就占據半壁江山，說明海信的產品、技術實力遠高于行業水平，成為彩電行業名副其實的寡頭。實際上，就市場份額來說，海信2019年的表現完全配得上“寡頭”的身份。中怡康數據顯示，海信電視已經連續10個月零售額份額超過20%，在所有品牌中居首。要知道，就彩電行業來說，20%是一個是否能拉開與競爭對手差距的分水嶺，此前很少有品牌能長時間越過這條線。

相對于其他大家電，彩電行業的品牌集中度并不高。可以預見，在產業升級和消費升級的關鍵期，彩電市場的頭部效應會不斷增強，寡頭的競爭優勢會繼續增大，品牌集中度也會隨之提高，而在此過程中，像激光電視這樣具備顛覆性技術和體驗的產品，會在這一輪市場洗牌中做大、做強。