文 | 無銹缽
了解中國輕工業歷史的人，不能不知道張謇。
作為中國近代最負盛名的實業家，這位傳奇人物一生中創辦了超過20家企業，辛亥革命后的那個“黃金時代”里，他幾乎是以一己之力推動著國內早期輕工業的不斷前行。
共和國領袖贊譽他：“講中國的輕工業，不能忘記張謇。”
他私下里告誡身邊的人：“實業是國之大計，我只是尺寸之間，盡可能的心。”
時光荏苒，當初那個“民族企業的短暫春天”，距今已經過去了整整一個世紀，然而老一輩民族企業家的精神，不僅創造了許多中國味品牌，而且作為新中國民營企業的一段精神財富留存至今。
自2017年開始，每一年的年末，都會有一批學者和企業家聚集一堂，重溫張謇精神，并探討這位民族實業家對于新時代的種種啟示。
相較于學術層面的百家爭鳴，這些發源于商界精英群體中的討論，更像是一種不能忘卻的紀念和呼喚——在以“大國重器”為代表的國產重工業日臻完善的今天，輕工業領域，人們正期待著更多中國味品牌和民營企業的“王者歸來”。
這之中，作為國內食品工業的佼佼者，誕生于上世紀末市場經濟浪潮之中的中國紅牛，就是其中之一。
01
在正式講述中國紅牛的成長故事之前，我們有必要先回答一個困擾消費者多年的“世紀之問”：
紅牛在中國究竟是不是一個“洋品牌”？
需要說明的是，這絕不是一種畫蛇添足，事實上，此前源自泰國天絲的一紙訴狀曾經攪混了不少消費者對于紅牛的“國籍”印象。這之中，受報道的影響，坊間一度興起對紅牛“洋品牌”身份的拷問。
就連紅牛內部的一些老員工，也被鋪天蓋地的謠言弄的暈頭轉向，他們坦言：“看了這么多報道，實在想不明白，自己辛辛苦苦為之奮斗了小半輩子的紅牛，怎么突然就成了外國人的了？”
這還要從該品牌的歷史說起。
上個世紀，泰國許氏家族發明了一款名稱為“Krating Daeng”的本地滋補飲料，這種飲料隨后被引進至奧地利，命名為“RedBull”，但在中國一直無人知曉。
20世紀90年代初，泰國天絲曾一度試圖將RedBull命名為“瑞德步”進軍中國市場，但因為不適應改革開放初期的政策，隨即折戟而返。
而目前中國市場上暢銷的紅牛飲料，全稱為“紅牛維生素功能飲料”，其唯一出品方為“紅牛維他命飲料有限公司”。“瑞德步”與英文二者之間發音雖然相近，但個中實質，不可同日而語。
這個時期的紅牛飲料公司，是泰國天絲的“瑞德步”進軍中國市場失敗后，華彬集團董事長嚴彬帶領華彬人主導經營的一家公司，目的就是在中國生產、銷售紅牛飲料，是中國紅牛飲料二十多年來的根據地。
回顧“泰國瑞德步”的失敗，不難發現，急功近利、不熟悉中國市場的負面因素占據了相當大的一部分，而反觀“中國紅牛”的成功，離不開的，則是本土公司對于政策和市場的深刻洞悉。
更何況，當初設立于內地的這家“中國紅牛”的股東里，還有兩家老牌國有企業中國食品工業總公司和深圳中浩（集團）股份有限公司。再算上嚴彬日夜奔波買商標、調配方、換新裝，為紅牛拿到那張國內市場上合法生產和銷售保健食品批準證書。
2019年12月6日，2019中國食品產業發展年會，在獲得66萬點贊后，華彬集團董事長嚴彬一舉從候選的82位企業家中脫穎而出，收獲了“70年·影響中國食業進程企業家”的榜首榮譽。
談及這一榮譽，中國食品工業協會常務副會長沈篪贊嘆稱：“紅牛品牌在中國飲料行業中起到了良好的示范作用，帶動了功能性飲料的大市場、大品牌、大發展，值得業內借鑒、學習、研究。”
回顧過去，這既是對中國紅牛三十年來篳路藍縷開拓功能飲料市場的肯定，也是對于目前沸沸揚揚的訴訟背后，這一品牌實質歸屬的一場蓋棺定論：
紅牛不僅是一個有中國味的品牌，而且是中國勞動者和中國消費者20多年共同培養長大的，已經有民族品牌的屬性，而且在中國食品工業的不斷進步中，一直起著積極的帶頭作用。
02
日本前首相中曾根康弘曾經說過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”
寥寥數語背后，揭示的是知名品牌對于一個國家、一個社會的重要意義。
這或許也解釋了自2000年起，美國《商業周刊》每年都會刊發一份“全球品牌100強”榜單的用意。相較于人口、產值等生硬的數據，民族品牌正在日益成為國與國之間交往的那張“名片”。
這一點，嚴彬同樣感觸頗深，作為中國功能飲料市場的奠基者，自曝“一年出差195天，飛行29萬公里、450小時，相當于繞地球7圈”的他在遍覽各國、各地區之后，也深刻體會優秀的民族品牌之于行業不可估量的價值。
這也造就了嚴彬和紅牛之間的“天作之合”，一方面，歸國創業的民營企業家實業報國的精神創造出了紅牛這一飲料市場的巨擘企業；另一方面，紅牛這一飲料廣受消費者歡迎的功能性背后，所體現的拼搏、奮斗品質，也正是嚴彬帶領的團隊工作狀態的寫照。
這位工作起來像“喝了紅牛”一樣的實業家，曾經不止一次的公開表示：“對于中國的道路、對于經濟的發展，我們要有自信，要保持戰略定力、凝心聚力做好自己的事。”
對于彼時的中國紅牛來說，這也意味著身為民族品牌的他們，借助于自身的發展“反哺”行業，為中國功能飲料市場賦能的決心。
回顧國家25年來的發展成果，中國食品工業早已從量變向質變進行轉型，中國人的消費風潮，也經歷了從吃得飽到吃得好，再到吃出健康時尚來的轉變。
這一點，嚴彬和他的中國紅牛同樣深有體會。
據老員工回憶：為了彰顯紅牛對體力勞動者健康的關愛，創業之初，“嚴總曾在大冬天里親自帶領團隊，在長安街上將一罐一罐的紅牛送給每一位路過的出租車司機。”
在那之外，他還不惜花費巨大的廣告宣傳費用，告訴人們紅牛飲料的功效，以及各種成分的組合對人們健康的幫助，25年如一日培養消費者的健康理念。
2016年，嚴彬還順應“健康中國”推出了更加天然、健康的戰馬能量型維生素飲料，并成功借由瓶裝水、果汁、椰子水等品類，構筑了覆蓋各個年齡層的品牌矩陣，打造了健康飲品健康產業鏈生態。
這個以紅牛為核心，日漸崛起的飲品大企業背后，透露著的，身兼民營企業家和僑商雙重身份的嚴彬的一個夢：
要讓中國紅牛所傳遞的國民精神、健康理念，成為新時代中國民生消費生活的又一張“外交名片”。
這也是中國紅牛矢志不渝的責任感。
03
哲學家黑格爾曾經說過：“判斷一個人，不要看他的語言而應該是行動。”
無論民族品牌，還是民營企業，其屬性是簡單的一個“民”字所代表的，既是品牌扎根群眾的基礎，也是企業成功之后回報社會的鞭策。
品牌的“國籍”固然重要，但真正考驗一個企業拳拳愛國之心的，并不僅僅是流于外在的標簽和形式，更多的還是企業“In China for China”的實際舉措。
植根于中國，植根于中國消費者，避免社會責任流于形式，將企業的價值取向與和國家利益、社會價值保持一致，從而轉換成企業生存的原動力，這是每一個管理者都需要深入研究的命題。
今年8月，181家美國頂級公司首席執行官在華盛頓召開的美國商業組織“商業圓桌會議”上聯合簽署《公司宗旨宣言書》，上述文件宣稱，股東利益不再是一個公司最重要的目標，公司的首要任務是創造一個更美好的社會。
而對于如何創造更美好的社會，嚴彬和中國紅牛以擔當和情懷，開出了自己獨特的，經得起時間檢驗的答案。
參與紅牛早期創業的一位離職高管說，紅牛20多年的成長，都是中國紅牛團隊在親力親為，尤其是早期，在泰國天絲廣告費沒有到位的情況下，嚴彬堅持在央視打廣告，沒有引發銷量，卻引發了無數惡意搶注。
無論是防御性商標的注冊和多品類商標的保護，還是假冒產品的舉報和市場凈化，都是中國紅牛人在運作，作為商標注冊登記人的泰國天絲只出現在法務聯席會議上，出具注冊資料和聽取匯報。而且，直到2012年許書標去世前，雙方保持著良好的合作默契，無論許老先生還是許氏家族，也沒有表示過對中國紅牛的不滿。
作為愛國僑商的代表人物，嚴彬在海內外極有聲譽。他當選十三屆全國政協委員，同時擔任了香港“一帶一路”總商會聯席主席、中國僑商聯合會榮譽會長、中華文化促進會副主席等官方或民間職務。
也借助這些官方和民間活動的交流機會，嚴彬在金融、文化、商貿多領域，大力助推著祖國與東南亞、歐美等國家和地區的友好往來、經濟合作和文化交流。赤心拳拳，在多個領域發光發熱。
荏苒時光之下，歷經四十余年商海沉浮，這位“中國紅牛主帥”身上的一片愛國熱忱，仍然沒有絲毫退卻，正如他在2019兩會期間討論發言里所說的那樣，“有了強的國，才有富的家。廣大僑胞要跟上國家和民族發展偉大復興的步伐，既要傳承嘉庚精神，也要心有家國情懷，腳踏實地把實體經濟做好、做實。”
這一建立于傳統儒學“齊家修身”思考之上的新時代家國觀，透露著的，是這位年過古稀的民營企業家那顆蓬勃躍動的赤子之心。
這也是為什么，嚴彬下定決心，無論有多大困難，無論多大成本，也要把新礦泉水“芙絲”的生產基地建在國家深度貧困縣竹溪。
昔日在竹溪的考察，讓他深刻認識到了深受交通閉塞，水土流失，山洪頻發之苦的當地群眾生活的艱難。每每談及此，嚴彬感慨不已：“老話講，吃水不忘挖井人，不能讓老實人吃虧。今天京津冀老百姓70%的飲用水都來自十堰、來自丹江口水庫，當地百姓為了南水北調工程，做出了犧牲，保護了水源地。”
在克服了難以想象的秋汛、滑坡、塌方、水災、雪災等困難后，歷經兩年，芙絲礦泉水工廠終于在竹溪建成投產，同時投入兩期愛心基金幫助當地貧困師生。
嚴彬的善舉讓竹溪人暖在心里：“上善若水，大愛無疆。38萬竹溪人民由衷地感謝嚴彬董事長及華彬集團，我們將永遠銘記你們的深情付出和無私奉獻。”
暖心的言語背后，是嚴彬不變的擔當。作為本土功能飲料市場當之無愧的領軍者，25年來，中國紅牛的從無到有，從弱小到強大，從零到一所取得的成就背后，一切都絕非偶然——
這既是對嚴彬這位愛國實業家多年來櫛風沐雨的報償，也是他將中國紅牛多年來專注于打造本土品牌所贏得的認可。
商標只是一個招牌，吆喝多了，客人才會多起來。
而中國紅牛，已經是一家坐擁400多萬個銷售網點，5000家批發零售民營企業共同體，60萬家核心終端，占據功能飲料市場份額近六成的龐然大物，毋庸置疑，值得書寫的，還會有更多。
